1. Создание мобильных
приложений как
разновидность brand
utility
Быховский Ярослав
май, 2012
•

2. Эволюция рекламы и
маркетинга

3. Эра ремесленников:
• Продают: продукт и опыт
клиента
• Коммуникации: личные
отношения и диалог
• Фокус бизнеса: продукт и
клиент

4. Эра индустриализации:
• Продают: продукт, а не
опыт
• Коммуникация: push,
«купи меня»
• Фокус бизнеса:
производство и продажи

5. Эра маркетинга:
• Продают: имидж
• Коммуникации: образы и
преимущества в рекламе
• Фокус бизнеса: маркетинг

6. БРЕНД ЭРЫ МАРКЕТИНГА

7. БРЕНД ЭРЫ МАРКЕТИНГА

8. БРЕНДЫ НОВОЙ ЭРЫ
Microsoft сделал огромное количество Google сделал бесплатными офисные
изменений в Офисе. приложения в Интернете.

9. БРЕНДЫ НОВОЙ ЭРЫ
HTC сделал самый мощный сотовый Apple создал сотовый телефон, «который
телефон в мире. тебя понимает».

10. Новая эра для брендов:
• Продают: ценность/пользу
• Коммуникации = полезный
продукт (branded utility)
• Фокус бизнеса: инновации

11. рекламные
привлекает внимание
сообщения
продукты и
услуги
полезно
Brand utility: использование коммуникационных ресурсов и
творческого потенциала рекламы для создания сервисов и продуктов,
которые будут привлекать клиентов к бренду

12. На самом деле, это похоже на
старые добрые времена:
«С кем я могу разделить это
удовольствие?»

13. Что можно сделать полезным?

14. Цифровые технологии позволяют создавать продукты и услуги,
которые практически ничего не стоят, а популярность Интернета
трансформирует их в канал массовых коммуникаций о бренде.

15. Другими словами: маркетинг теперь может создавать
бесплатные сервисы так же легко, как и
коммуникационные сообщения.
Сервис + сообщение = branded utility

16. ДНК branded utility

17. Философия brand utility может отражаться в глобальных
инновациях

18. …Или в простых вещах, которые облегчают нашу жизнь

19. Branded utility – это площадка для выражения совместных
переживаний и достижений

20. Branded utility – это партнерство

21. в сфере мобильных коммуникаций
(потому что телефон/планшет/ноутбук теперь есть у каждого)

22. Рекламные
растяжки?
Реклама на проездных билетах?
ю дей и станьте
Прекратите отвлекать л
частью того,
!
ьно интересно
что им действител
Промоутеры с листовками? Контекстная реклама?

23. Домашнее задание

24. Разработайте свою идею мобильного приложения
как brand utility
Подумайте о:
• Обещании/идее бренда
• О проблемах/потребностях
целевой аудитории
Определите, что эффективнее:
• Инновации в продукте и/или
• создании новой услуги
• Самостоятельное предложение или
партнерство с другими брендами
• Как Вам поможет мобильное
приложение?

25. Потому что мы всегда помним простые
жесты доброй воли, заботу и ценим
совместный труд для общей цели.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Буду рад получить от Вас письмо
bikhovsky@wikivote.ru
3.5.11