В 2010 году, в рамках студенческого фестиваля, была разработана стратегия продвижения НТУУ КПИ. Стратегия была разработана студенческой группой под руководством только созданной ReputationLab.

1. СТРАТЕГИЯ
позитивного
имиджа
НТУУ «КПИ»
Студенческий фестиваль
Киев, 2010 год

2. ЗАМЫСЕЛ
ресурсы, ставки и горизонты
проекта

3. Соц-культ-быт
студентов
ПЕРВИЧНО
ЗАКАЗЧИКИ
Заграничные
стажировки
Социальный престиж
вуза
Правильные
знакомства
Будущая работа
Реальные знания
ВТОРИЧНО
Стоимость обучения
(в рамках категории)
ЗАМЫСЕЛ
мотивационное поле

4. Приоритетные ожидания заказчиков (будущих студентов и их
спонсоров) лежат в области последующей монетизации
диплома:
•быстрое получение высокооплачиваемой работы;
•социальный престиж;
•получение правильных (полезных) связей и знакомств.
РЕСУРСЫ ПОБЕДЫ
•Создание собственной экспертной системы, которая вводит
в социальное и информационное поля правильную оценку
КПИ.
•Предъявление более убедительного (чем у других вузов)
ответа на главные запросы: трудоустройство, полезные
знакомства, международные связи.
ЗАМЫСЕЛ
мотивационное поле

5. Студенты и их спонсоры высказывают НИЗКИЙ уровень доверия
к явно рекламной информации о вузе. При этом выбор вуза
производится на основании анализа фактов из достаточно
разносторонних источников.
Важным является публичное мнение о данном вузе
успешных и состоявшихся людей (экспертов).
Так же важным является материальное (осязаемое) воплощение
традиций вуза в различных символах, памятниках, знаках.
РЕСУРСЫ ПОБЕДЫ
•Создание собственных резонансных проектов НЕрекламного
характера.
•Активное использование социально значимых персон в
коммуникациях вуза.
•Создание собственной системы знаков и символов
олицетворяющих КПИ и его традиции.
ЗАМЫСЕЛ
коммуникационное поле

6. элитарный вуз
ЗДЕСЬ ВОСПИТЫВАЕТСЯ ЭЛИТА ЗАВТРЕШНЕЙ УКРАИНЫ
международный вуз
ЧАСТЬ ВСЕМИРНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ СИСТЕМЫ
вуз – научная лаборатория
ЗДЕСЬ УЧАТ ДУМАТЬ
вуз – бизнес инкубатор
СТУДЕНТЫ УЧАТСЯ И РАБОТАЮТ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ
все вместе
ТЕХНО-ПАРК БУДУЩЕГО УКРАИНЫ
ЗАМЫСЕЛ
ставки проекта

7. Социальный – формирование понятия «Будущее
Украины».
Элиты – вовлечение в совместные проекты
представителей украинской и международной бизнес- и
полит- элит.
Профессиональный – привлечение компаний-
работодателей к обучению студентов и трудоустройство
студентов уже в процессе учебы.
Международный – работа в международном
информационном поле с ретрансляцией в украинское
информационное пространство.
ЗАМЫСЕЛ
проектные горизонты

8. ДОКТРИНА
стратегия, идеология, выполнение

9. • Создание и предъявление стратегического видения
будущего Украины в горизонте 10-20 лет.
• Построение на этой базе собственного конкурентного
поля вузов.
• Создание единой системы, которая будет насыщать
декларации реальными делами и станет площадкой
практического обучения профильных и «непрофильных»
специалистов (маркетинговый техно-парк).
ДОКТРИНА
Стратегия

10. Три базовых тезиса:
•КПИ – гордость Украины.
•Наши конкуренты – международные
университеты.
•Наши студенты учатся на практике в
международных научных и бизнес системах.
ДОКТРИНА
Стратегия

11. Ум
Будущее Украины
Достижение
Самореализация
Престиж
Индивидуальность
Гармония
Гвардия
Решение задач
ЭЛИТА
Умение
ПЕРСПЕКТИВА
Успешность
Братство
Свобода
Взаимопомощь
Адекватность
Открытие
Профессионализм
Постижение
Жажда побед
Доктрина
Облако смыслов

12. Оголошено набір на курси: академіків, президентів,
директорів заводів.
Документи здавати в приймальну комісію КПІ.
КПІ – успішний для успішних.
КПИ – традиция создавать Будущее.
КПІ – твоя точка доступу до світового майбутнього.
КПІ – створюємо експортний потенціал України.
КПІ. Тут навчаються успішні.
КПИ. Братство успешных людей.
Доктрина
идеология: заголовки, лозунги, девизы

13. КПИ. Здесь рождается будущее страны.
КПИ – здесь учат думать!
Уровень престижа КПИ измеряется количеством
талантливых студентов.
Окончание КПИ – рождение возможностей.
Диплом КПИ – твой пропуск в завтрашний день.
Життя тобі дали батьки. Майбутнє – дає КПІ.
Доктрина
идеология: заголовки, лозунги, девизы

14. Для реализации проекта создается
«маркетиноговый техно-парк» (техно-парк «М»)
В нем студенты под руководством специалистов
реализуют проекты для КПИ, а так же для внешних
заказчиков.
К созданию и работе техно-парка «М» привлекаются
существующие игроки рынка: специалисты и компании.
Обеспечение жизнедеятельности техно-парка «М» происходит от
полученных грантов и спонсорских взносов (украинских и
международных), а так же идет прибыли от внешних проектов,
Доктрина
организационно-финансовый базис

15. 1-й этап. Подготовительный. Май-сентябрь 2010 г.
•Создание проектной группы (концессии).
•Разворачивание базовых проектных систем.
•1-я волна кадрового набора и обучения.
•Блиц-кампания «Абитуриент 2010».
2-й этап. Разворачивание. Сентябрь 2010г. – сентябрь 2012г.
•Отладка работы Техно-парка «М», выведение на точку самоокупаемости.
•Разворачивание и наполнение проектов кампании.
•2-я волна кадрового набора и обучения.
•Разработка долгосрочной стратегии КПИ.
3-й этап. Закрепление. 2012-2020 гг.
•Достижение и фиксация среднесрочных целей.
•Реализация долгосрочной стратегии.
•Создание постоянно действующей системы кадрового обеспечения
проекта.
Доктрина
Этапы и сроки

16. ПРОЕКТЫ
карта проектов;
организационные, смысловые,
событийные и др. проекты

17. СПОНСОРЫ
РОДИТЕЛИ
ЭЛИТЫ
БУДУЩИЕ
СТУДЕНТЫ
СПОНСОРЫ
БИЗНЕС
Портал
КПИ
Акции
Украинские
СМИ
Социальные
сети
Иностранные
СМИ
Портал
КПИ
Виртуальная лаборатория
Социальная сеть «Политехи»
Проект
«БРАТСТВО ПОЛИТЕХОВ»
Пресс-служба
КПИ
Проект
«СЕРИАЛ»
Событийные
проекты
Техно-парк
«М»
Проект
«КНИГА»
ИНФОРМАЦИОННОЕ
ПОЛЕ
КАРТА ПРОЕКТОВ

18. Пресс-служба является реализационной базой проекта и
центром координации работы различных проектных групп.
Основными проектными функциями пресс-службы является:
•взаимодействие с внешними СМИ – продвижение информации о
наших акциях и событиях;
•управление собственными СМИ (портал КПИ и др. проекты);
•управление медиа-частью проектов (Сериал, Книга и т.п.).
ПРОЕКТЫ
проект ПРЕСС-СЛУЖБА

19. «Портал КПИ» является ключевой медиа-площадкой.
Это сайт на котором разворачиваются и действуют основные
информационные и рекрутинговые проекты.
Так же портал является информационной площадкой для
проектов «Сериал», «социальная сеть «Политехи»». И
реализационной базой проекта «Виртуальная лаборатория».
Фланговым является под-проект «Рейтинги вузов».
ПРОЕКТЫ
проект ПОРТАЛ КПИ

20. Это он-лайн справочник по ВУЗам, который содержит
информацию о европейских вузах, а так же об
украинских и других стран бывшего советского союза.
Сайт имеет свою рейтинговую систему.
Основная функция сайта – представление КПИ в
группе ВЕДУЩИХ международных вузов.
ПРОЕКТЫ
Под-проект сайт «РЕЙТИНГ ВУЗОВ»

21. Братство Политехов – это своего рода рыцарский
орден, в котором каждый его участник может
рассчитывать на помощь и каждый готов оказать эту
помощь своему собрату.
Мы вводим среди студентов и выпускников КПИ такое
понятие, как «человек КПИ» в контексте «успех,
взаимовыручка, взаимопомощь».
ПРОЕКТЫ
проект БРАТСТВО ПОЛИТЕХОВ

22. Замысел проекта «Люди КПИ» в том, чтобы
предъявить социуму список успешных людей,
выпускников и преподавателей КПИ.
Это своего рода публичная галерея героев-победителей.
Проект является составной частью проектов «Братство
Политехов» и раздела портала «Социальная сеть Политехи».
ПРОЕКТЫ
ЛЮДИ КПИ

23. Суть проекта: сбор, структурирование и
предъявление обществу интересных и значимых
фактов из истории и современной жизни КПИ.
Т.е. создание своего рода «Книги рекордов КПИ».
ПРОЕКТЫ
под-проект ФАКТЫ КПИ

24. Сериал «Политехи» – это яркое скетч-шоу, сюжет
которого развивается вокруг жизни молодых людей в
одном из лучших университетов страны – КПИ.
Сериал ярко и красиво на близких к реальности фактах
и в реальных интерьерах университета описывает
жизнь студента КПИ.
Съемки сериала проводятся при участии коллег
студентов из «киношных вузов».
ПРОЕКТЫ
проект СЕРИАЛ ПОЛИТЕХИ

25. Украине нужны стратегии. Украине нужны образы
Будущего.
Украине нужна книга о будущем…
Нынешние политики НЕ способны написать такую
книгу.
Кто может стать ее автором?
Ректор КПИ.
Что нужно для этого?
Собрать «мозги» и спроектировать Будущее Украины,
начиная с самого главного: образования и воспитания
нового поколения, новой украинской элиты.
ПРОЕКТЫ
проект КНИГА РЕКТОРА

26. Проект «Золотой выпускник КПИ»
Ежегодное вручение знаков отличия выпускникам
КПИ, которые в этом году добились успеха
(совершили подвиг или открытие) в «большой жизни».
По сути речь идет о создании собственного ордена,
стоимость которого будет подтверждена реальными
делами его кавалеров.
Это важный событийный проект, который является
составной частью проекта «Братство Политехов».
ПРОЕКТЫ
группа проектов СОБЫТИЯ и ЗНАКИ КПИ

27. Проект «Легенды и памятники КПИ»
Одна из форм реализации проекта – установка
«уличных памятников» в парке КПИ: «памятник мозгу
студентов», «скамейка академика», «счастливый
камень дипломанта» и т.п.
Цель проекта – насыщение информационного и
социального пространства символьными и
метафорическими образами в рамках Доктрины КПИ.
ПРОЕКТЫ
группа проектов СОБЫТИЯ и ЗНАКИ КПИ

28. Проект «Флешмобы и Марши».
Регулярное проведение уличных акций по принципу
флешмобов, демонстраций, уличных спектаклей.
В качестве поводов можно использовать как дни
праздников (государственных и профессиональных),
так и важные события в жизни мира и Украины. Акции
проходят весело и жизнерадостно.
В отличии от политических акций мы не протестуем
против чего-то, а выступаем за что-то конструктивное.
ПРОЕКТЫ
группа проектов СОБЫТИЯ и ЗНАКИ КПИ

29. Андрей КАШПУР
куратор группы
ПРОЕКТНАЯ ГРУППА
Николай
КАРИЧКОВСКИЙ
Лиза
ДАНИЛОВСКАЯ
Екатерина
ГЕРАСИМЕНКО
Николай
ШАСТАЛОВ
Александр
ТУПЧИЕНКО
Владимир
ТОКУНОВ