Przegląd trendów, inspiracji i case study ze świata e-commerce dotyczących generowania sprzedaży i leadów przy pomocy treści video.

1. Video Generated Sales
gdzie szukać pomysłów i jak je realizować?
XVII Targi eHandlu
Wojciech Hołysz
Filmpoint, CEO

8. Filmpoint
agencja wideo

9. Mam pytanie …

10. Po co to wideo?
Problem #1

11. 44% internautów podczas ostatniego zakupu
poszukiwało informacji i opinii o produktach,
które zamierzali kupić.
“
“
“Omni-commerce. Kupuję wygodnie”, czerwiec 2019,
Raport Izby Gospodarki Elektronicznej opracowany przez Mobile Institute

12. […] Dziś około 9 na 100 zakupów jest realizowanych
w sieci. W perspektywie 5-10 lat ten wskaźnik
wielokrotnie wzrośnie, a e-commerce w wieku
kategoriach produktów będzie największym
kanałem dotarcia do klientów.
“
“Damian Zapłata Chief Commercial Officer Allegro
“Omni-commerce. Kupuję wygodnie”, czerwiec 2019,
Raport Izby Gospodarki Elektronicznej opracowany przez Mobile Institute

13. Youtube, Instagram, TikTok, Douyin (chiński prekursor TikTok)
pracują intensywnie by zostać platformami e-commerce w oparciu
o video. W Polsce wydawcy w między czasie próbują złapać
ten trend za nogi i napotykają dwa problemy: działy video
nie rozumieją e-commerce (myśląc zasięgami), a działy e-commerce
nie rozumieją video (myśląc “koszykiem”).
“
“Bartek Pucek

14. Co z nim zrobić?
Problem #2

15. Reklama
Content
Język korzyści
CTA

16. Facebook
YouTube
Instagram
Inne

17. Newsletter
Messenger
SMS/Whatsapp
Inne

18. Aplikacja
WWW
Direct

19. Jak je zrobić?
Problem #3

20. Content Kanał=

21. FYI i inne

22. #kampania
Nasza kampania dla Łazienkaplus.pl objęła przygotowanie
12 materiałów video oraz 18 dodatkowych materiałów opartych o
każdy materiał video. Dało to łącznie 216 unikatowych treści
tematycznych, dla których opracowaliśmy schemat
komunikacji. Umożliwiał on osobie obsługującej social media
zaprogramować z góry całą kampanię, z kompletem treści
tekstowych i graficznych i na bieżąco jedynie obsługiwać
interakcje z klientami.

23. #wyniki
GoogleSearch,Incognito,21.01.2019r.
Każdy materiał opracowany został pod kątem konkretnej frazy kluczowej,
która była w tematycznym ośrodku zainteresowań klienta.
W przypadku Łazienkaplus.pl były to frazy związane z wyszukiwaniami
dotyczącymi remontów i urządzania łazienek. Frazy są jednak niezależne
od branży i przedmiotu czy usługi, które mają promować, póki są zgodne
z regulaminem Google.
Niektóre materiały uzyskały pierwszą pozycję w wynikach Google już
miesiąc po publikacji na YouTube.
GoogleSearch,Incognito,21.01.2019r.

24. #wyniki
Co istotne, niektóre nasze realizacje
nieustannie utrzymują swoją pozycję od 2011 r.
To jest kluczowa przewaga kampanii video SEO
nad innymi działaniami pozycjonerskimi,
w których konkurencja jest znacznie wyższa.
Działania videoSEO są skuteczne na lata
i nie wymagają w tym czasie dodatkowych nakładów finansowych.
GoogleSearch,Incognito,21.01.2019r.,kampaniaFilmpointvideoSEOnafrazę
“Perkusjaelektroniczna”dlasklepuhandlującegoinstrumentamimuzycznymi.

25. Direct

26. AgeUK

27. Barclay’s

28. Kampanie Direct Marketing
+22% wyświetleń, 8.5x CTR

29. Rekrutacja/Employer Branding
+25% response rate, +76,6% konwersja

30. Direct

31. As of August 2018, on China’s largest ecommerce platform Taobao,
42% of the product pages had short videos, up from 15% the year before.
The company also generated more than $15 billion in sales through livestreams,
up nearly 400% from the year before. The CEO of Taobao observed
that livestreaming “is not just bells and whistles” but that “in the future, it will be
the mainstream ecommerce model”. This intersection between video, commerce,
and content is an important trend to watch.
“
“
“E-commerce as video ’s killer app”, Connie Chan, Avery Sagal, Andreesen Horowitz

32. Live-stream shopping is currently the biggest craze in China’s e-commerce industry,
but what is it? Live-stream shopping has been compared to TV shopping
on American QVC channels, but it is live, spontaneous, interactive, and sometimes
gamified. Hosts broadcast in real time, videoing themselves modeling clothes
or other goods, and viewers can then immediately purchase that item
from an embedded link.
“
“
“How can international brands successfully use Live-Stream Shopping to advertise in China?”, Alison Bogy, Daxue Consulting

33. Live-stream shopping channels and short videos are the perfect
medium to engage those with a “see now, buy now” mentality.
From a revenue-generating perspective, Alibaba reports
a 32% conversion rate on its Taobao live-streaming platform alone.
“
“
“How can international brands successfully use Live-Stream Shopping to advertise in China?”, Alison Bogy, Daxue Consulting

34. To jak zacząć?
Problem #4

35. Zacząć

36. BDsklep

37. youtube.com/wwwbdskleppl

38. Wojciech Hołysz
Filmpoint
wojtek@filmpoint.pl
+48 609 392 771
DZIĘKUJĘ