1. АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПОИСКОВОГО
ПРОДВИЖЕНИЯ В ЯНДЕКСЕ
СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧ
ЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.
EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.
Supermoderator форума searchengines.ru
Образование:Тульский государственный университет,
кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.
Опыт поискового продвижения: с 2000 года.
Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций
по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.
Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжирования
поисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.

2. ЭПИГРАФ
«Следуйте нашим рекомендациям,
развивайте свой сайт , наполняйте его
уникальным, ценным для пользователей
контентом – и со временем он может
улучшить позиции в поиске по
интересующим Вас запросам…»
(С) Платон Щукин
2

3. ПРОБЛЕМА НЕСООТВЕТСТВИЯ
ЦЕЛЕЙ И СПОСОБОВ
3

4. ПРОБЛЕМА НЕСООТВЕТСТВИЯ
ЦЕЛЕЙ И СПОСОБОВ
4
Продвижение некоммерческих запросов
коммерческими ссылками
Продвижение по высококонкурентным запросам
неконкурентноспособного сайта
Использование на продвигаемой странице
слишком большого количества нетематического
контента, затрудняющего правильную
идентификацию соответствия тематики страницы
тематике запроса

5. ПРОБЛЕМА ВОЗРАСТА
5

6. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВОЗРАСТА
СТРАНИЦЫ
6
Добавление параметра &how=tm в URL страницы выдачи
(сортировка по возрасту страниц)

7. ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
7
Чем моложе документ, тем хуже он ранжируется
Продвигать следует самые «возрастные
документы» с сайта
«Состарить» новый документ можно с помощью
серверного редиректа с откликом 301 со старого
документа с этого же сайта (склейка внутренних
страниц)
www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm
 «Состарить» документ редиректом с другого
сайта нельзя

8. ПРОБЛЕМА КАЧЕСТВА КОНТЕНТА
8

9. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
Уникальность и первичность контента
Естественность контента, отсутствие
орфографических, стилистических, пунктуационных
и пр. ошибок
Отсутствие порнографической лексики
Жесткая модерация генерируемого
пользователями контента
Хорошая читаемость и усваиваемость контента
(текст + графика), юзабилити, скорость загрузки
страниц
9

10. ПРОБЛЕМА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИИ
10

11. ПРОФИЛАКТИКА
ПЕРЕОПТИМИЗАЦИИ
11
Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу
документа, желательно, чтоб они попадали на первый
экран без прокрутки
Избегать многократного употребления ключевых слов
из запроса в одном предложении и идущих подряд
предложениях, избегая участков текста с плотными
скоплениями ключевых слов
Избегать использования тегов физической и логической
разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов
заголовков <h1>, …<h6>
Использовать «человеко-ориентированные» варианты
тега <title>

12. ПРОБЛЕМА ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЯ
РЕКЛАМОЙ
12

13. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
13
Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и
click-under и других агрессивных форматов,
затрудняющих восприятие информации
пользователем
Использование «взрослой» и шокирующей
рекламы
Превалирование объема рекламы над объемом
органического контента

14. ПРОБЛЕМА ФИЛЬТРАЦИИ
14

15. ФИЛЬТР НА ОДИНАКОВЫЕ
СНИППЕТЫ
15
Отключается добавлением параметра &rd=0 в URL страницы
выдачи

16. ФИЛЬТР АФФИЛИАТОВ
16
Отключается специальной модификацией исходного запроса

17. ПОИСК АФФИЛИАТА
17
Последовательное исключение из выдачи лучше
ранжируемых сайтов

18. ПРОБЛЕМА
КОНСЕРВАЦИИ ТОПА
18

19. ПРОБЛЕМА
КОНСЕРВАЦИИ ТОПА
19
Причина – положительная обратная связь
кликовых факторов с результатами
ранжирования
Нет кликов – нет топа
Нет топа – нет кликов

20. В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ
20

21. В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ
21
Органический:
Использование ресурсов с хорошими
значениями общей кликабельности сайта и
других сайтовых факторов
Неорганический:
Попадание в топ через спектральную
примесь

22. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ
РЕСУРСОВ
22

23. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ
РЕСУРСОВ
23
Создание и продвижение страницы со ссылкой на
свой сайт на ресурсах с хорошими значениями
общей кликабельности сайта:
Карточки компании на отраслевых порталах
Персональные карточки товаров в агрегаторах
Профили и группы в социальных сетях
Блоги на популярных блог-платформах
и т.п.

24. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ
РЕСУРСОВ
24
Плюсы:
+ Чужие сайтовые факторы работают на вас
Минусы:
– Появление промежуточной точки между
поисковой выдачей и landing page
– Ограниченные возможности по контентной
оптимизации страниц на стороннем ресурсе

25. ПОПАДАНИЕ В СПЕКТРАЛЬНУЮ
ПРИМЕСЬ
25

26. ПОПАДАНИЕ В СПЕКТРАЛЬНУЮ
ПРИМЕСЬ
Идентификация спектральной примеси
Определение спектральных запросов
Продвижение по спектральным
запросам
26

27. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
СПЕКТРАЛЬНОЙ ПРИМЕСИ
27

28. СПЕКТРАЛЬНАЯ ПРИМЕСЬ
28
Плюсы
+Продвижение по запросам с гораздо более низким
уровнем конкуренции
Минусы:
–Сложность с правильным определением
спектральных запросов
–Необходимость попадания в топ-1 по
спектральному запросу
–Нестабильность позиций спектральной примеси
–Изменчивость спектральных запросов