Презентация доклада "PR-инструменты в социальных медиа" на конференции Eurasian Marketing Week 2012

2. Распределение по ресурсам Аудитория в среднем за день
Яндекс (35… 26,424 т.ч.
Mail.ru (31 проект) 24,665 т.ч.
1% Vk.com 23,005 т.ч.
Odnoklassniki.ru 16,523 т.ч.
3% Google (ru+com) 11,444 т.ч.
20%
Youtube.com 6,458 т.ч.
Rambler (25… 4,621 т.ч.
10% Wikipedia.org 4,101 т.ч.
57% Facebook.com 3,793 т.ч.
9%
Avito.ru 2,912 т.ч.
Fotostrana.ru 2,497 т.ч.
LiveJournal.com 2,413 т.ч.
Gismeteo.ru 2,158 т.ч.
Twitter.com 1,501 т.ч.
Блог-платформы Slando.ru 1,487 т.ч.
Отраслевые форумы Webalta.ru 1,458 т.ч.
Социальные сети Qip.ru 1,395 т.ч.
Отзывы в интернет-магазинах Kinopoisk.ru 1,369 т.ч.
Сервисы ответов Rutracker.org 1,341 т.ч.
Комментарии к статьям Sbrf.ru 1,293 т.ч.

4. # Brand Facebook Twitter Vk.com YouTube Total
1 Audi 185193 94 54 1588 186929
2 Land Rover 20093 15 55484 625 76217
3 Renault 25966 1441 45251 701 73359
4 Opel 50510 1179 16436 168 68293
5 Skoda 3154 3958 56008 188 63308
6 Jaguar 16111 44337 0 83 60531
7 KIA 38879 1139 16449 771 57238
8 Volvo 17226 1611 32331 185 51353
9 Chevrolet 8347 170 37286 136 45939
10 Mazda 12999 20 27087 527 40633
11 Peugeot 15806 613 18511 254 35184
12 BMW 32264 1586 0 145 33995
13 Honda 16254 232 3654 93 20233
14 Mini 18491 0 0 0 18491
15 Mercedes Benz 13189 0 0 115 13304
16 Infinity 7368 5305 6 12679
17 Citroen 12094 233 52 261 12640
18 VW 2922 2038 5125 317 10402
19 Toyota 9882 101 0 193 10176
20 Ford 1296 369 5643 820 8128
21 Hyundai 4023 154 3588 63 7828
22 SEAT 867 0 0 0 867
23 Nissan 0 20 0 53 73

5. Форматы постов:
 Ссылка – наибольшее количество лайков
 Заметка – наибольшее количество
комментариев
 Фото - наибольшее количество
лайков и комментариев
 Видео – менее, чем 5%
 Опрос – менее, чем 5%
фото ссылка/
95% заметка
5%

6. Наиболее комментируемые посты
фото
86%
ссылка
7%
опрос
7%
Посты, получившие наибольшее количество
фото лайков
73% видео
14%
ссылка
13%
* The most commented and ‘liked’ post media in September 2012

8.  Высокая концентрация
представителей целевой
аудитории среди всей аудитории
сайта
 Работа с профессиональным Простая статистика
Данные аналитических отчетов
сообществом Livelnternet за март 2011
 Возможность продвижения «узко • Месячная аудитория –
тематических» ключевых более 2.2 млн. человек.
• Количество просмотров –
сообщений => влияние на более 60.1 млн.
• Количество переходов
отношения/мнение конечных с поисковых систем –
потребителей • более 2.6 млн.
• Ежемесячный рост аудитории
 Высокая вовлеченность целевой 17 - 25 тыс. человек.
• Ежемесячный рост количества
аудитории просмотров - 2 - 6 млн.

9. Корпоративные
новости
0%
Продукты
39%
Lifestyle
59%
Сервис/Дилеры
2%

10.  Онлайн-инструмент
продвижения продукта в Продажи
интернет-
«точке продаж» магазины
25%
 Напрямую влияют на
решение конечного
покупателя
 Основная доля приходится
на market.yandex.ru
market.
yandex.ru
75%

11. • Это инструмент продвижения
статьи (развёрнутый
комментарий продвигает
статью в поисковой выдаче)
• Показывает уровень
заинтересованности
читателей конкретной
статьей. Интересные статьи
вызывают дискуссию.
• Новый формат общения с
аудиторией

12. Автоматический Ручной
13% 4%
34%
51%
15% 83%
Блог-платформы
Отраслевые форумы
Социальные сети

13.  Значимость и
востребованность ручного
мониторинга социальных
медиа за счет более широких
возможностей достижения
целевой аудитории, влияния на
отношение/ мнение конечных
потребителей, а также за счет
личной вовлеченности целевой
аудитории
 Неполноценность оценки
эффективности PR только при
автоматическом мониторинге