1. Измерения в русском стиле

3. » Оценка эффективности
проведенной кампании
» Подсчет ROI (Return On Investment)
» Отчетность/Сравнение
с предыдущим периодом/Аудит
» Постановка целей на будущее

4. Период: с 01.04.2010 по 12.04.2011.
Тип Ресурса Ресурс Toyota Honda Nissan Mazda Mitsubishi Subaru Suzuki Итог
Livejournal.com 25938 19353 17994 12028 10627 8587 6786 101313
Blogs.mail.ru 29921 14769 13948 11727 5133 9102 1167 85767
Блог-
платформы
Liveinternet.ru 4337 3665 3382 2494 1733 1325 741 17677
Diary.ru 2839 2972 1666 956 706 4174 775 14088
Социальные
сети
Vkontakte.ru 39950 34044 30326 33234 42065 26075 7471 213165
Сервисы
ответов
Otvety.mail.ru 10000 9742 10000 6443 4680 3198 3391 47454
Микроблоги Twitter.com 36516 24060 25855 14900 12605 8308 8116 130360
Видео-
хостинги
Youtube.com 1446 894 1385 649 121 416 563 5474
Фото-
хостинги
Яндекс.фотки 5088 11256 5402 3940 4432 3499 709 34326
Итог 156035 120755 109958 86371 82102 64684 29719 649624

5. на предмет присутствия ссылки на социальные медиа
Ссылка на сайте
Бренд Сайт Page Rank* на социальные
медиа
Suzuki www.suzuki-motor.ru 5/10 нет
www.youtube.com/
Toyota www.toyota.ru 6/10 toyotarussia
Honda www.honda.co.ru 5/10 нет
Mazda www.mazda.ru 5/10 нет
Mitsubishi www.mitsubishi-motors.ru 5/10 нет
Subaru www.subaru.ru 5/10 нет
Nissan www.nissan.ru 5/10 нет

6. Кол-во друзей Сумма, $
менее 50 друзей $50
от 50 до 100 $100
от 100 до 300 $200
от 300 до 500 $300
от 500 до 1000 $400
от 1000 до 3000 $500
… …
свыше 30000 $1000

7. 350 000 000
300 000 000
Количество
250 000 000 пользователей (Россия)
200 000 000 Аудитория в месяц
(статистика счетчиков)
150 000 000
100 000 000
50 000 000 7,2 10,3
1,7 3,2 3,3 6,9
0

8. Участие
• насколько удалось привлечь
аудиторию?
Вовлечение
• кто, как и где был
привлечен?
Действие
• как изменилось
отношение?
Влияние
• какие действия
были совершены?

9. Участие Влияние
• Количество уникальных • Количество кликов (CTR)
посетителей • Количество повторных посетителей
• Количество просмотров/хитов • Продолжительность посещения
• Тональность комментариев (время, проводимое на сайте)
• Доля позитивных комментариев • Количество подписчиков
• Количество участников группы • Количество читателей
• Соотношение постов и
комментариев
Вовлечение Действие
• Принятие решение о покупке • Поход в магазин
• Рост уровня узнаваемости • Посещение мероприятия
• Изменение отношения • Советы друзьям купить продукт
• Ассоциация с брендом • Проголосовать

10. » Постановка измеримых целей
» ROI нет, Влияние Да!