150418 BCN city marketing - I amsterdam
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•1,201 views
Presentation about city marketing, city branding, organisation and marketing activities.
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (17)
Similar to 150418 BCN city marketing - I amsterdam
Similar to 150418 BCN city marketing - I amsterdam (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
150418 BCN city marketing - I amsterdam
- 1. Citymarketing Amsterdam Metropolitan Area Nico Mulder, Marketing Manager April 18, Barcelona
- 3. What are our goals? Top 5 Europe An international city for business An appealing city to live in A unique city for tourists An excellent city for congresses
- 4. What are our goals? Top 5 Europe An international city for business An appealing city to live in A unique city for tourists An excellent city for congresses
- 5. What is our strategy? • Public-private • Product improvements • Empowering the image • Brand: I amsterdam • Icons • Core values
- 6. What are our core values? Innovative Trendsetting and innovative Creativity Original and surprising Entrepreneurship Active and initiative
- 7. Decision makers International enterprises Leisure and business visitors Inhabitants Amsterdam metropolitan area Target audience
- 8. Statistics • Average age visitors: 36 y/o • Average spending: 159 euro p/d • 40% of total international visitors < 30 y/o 8
- 9. • Brand management • Consumer Marketing • Business-to-Business Marketing • Press & Media • Publishing • Digital Media • Visitor centres • Research • Relations and Sales • Welcome Team What is in-house?
- 11. Revenue (in millions) City of Amsterdam 4,2 Special Projects 3,3 Partners 2,4 Consumer 2,2 rest 0,6 11
- 12. Spending (in millions) Staff 5,9 Rent 0,8 Marketing 4,5 Networkevents 0,1 Office 1,4 12
- 14. Owned media and products 14
- 15. 15
- 16. 16
- 17. 17
- 18. 18 I amsterdam online in numbers AM Corporate 150K downloads 500 users p.d. 3 channels 85K followers 2 channels 650K fans 3 websites 11 milion sessions
- 19. 19 Making our web presence future proof
- 20. 20 All audiences > one websitelocal visiting (5) business uit in amsterdam media centre (2) am (2) trade expatcenter meetings study work corporate
- 21. 21 Site and social statistics • Site: 60% < 34 y/o • Facebook: 65% < 34 y/o
- 22. Offline
- 23. 2013 • Reactive & proactive • In Amsterdam and target countries • Different messages • For different target audience Media
- 25. I amsterdam Visitor Centres • 1,3 million visitors • Customer satisfaction: 9,2 • > 650.000 products sold
- 26. I amsterdam City Card • Free entrance to over 40 museums • Free public transport in Amsterdam • Free Canal Cruise • Free Giveaways (snacks & gifts) • Free City Map • 25% discount at concerts, attractions & restaurants 26
- 27. I amsterdam Welcome Team 27 • 40 volunteers (locals) • Information about sights, public transport and many other topics • 150.000 visitors serviced
- 30. Festival Magazine 150.000 ex. (o.a. Uitkrant, A-mag)
- 31. Online
- 32. Outdoor 3.000 vlakken (abri, A0 in NL)
- 35. 35
- 36. 36
- 37. 37 Circ. 40.000, reach 120.000 Mini-mags
- 38. 38
- 39. 39
- 40. 40
- 41. 41
- 42. 42
- 43. 43
- 44. 44
- 45. Results 45
- 46. 46
- 47. 47
- 48. Results 48
- 49. 49
Editor's Notes
- Onze ambitie is om deze regio op de kaart te zetten als één van de vijf meest aantrekkelijke metropolen van Europa voor bewoners, bezoekers, bedrijven en beïnvloeders. Onder het motto ‘I amsterdam’, profileren wij de metropool als een dynamisch woon- en werkgebied, een aantrekkelijke reisbestemming en een proeftuin voor innovaties.
- Onze ambitie is om deze regio op de kaart te zetten als één van de vijf meest aantrekkelijke metropolen van Europa voor bewoners, bezoekers, bedrijven en beïnvloeders. Onder het motto ‘I amsterdam’, profileren wij de metropool als een dynamisch woon- en werkgebied, een aantrekkelijke reisbestemming en een proeftuin voor innovaties.
- Het doel van Amsterdam Marketing is de citymarketing voor Metropool Amsterdam als geïntegreerde activiteit uit te voeren, waarbij wij ons richten op nationale en internationale bewoners, bedrijven, bezoekers en beïnvloeders. Citymarketing is een belangrijk middel om de economische positie van Metropool Amsterdam te versterken. Zij kan het imago van de stad bij buitenstaanders en bewoners positief beïnvloeden en het gevoel van trots en waardering versterken. Om dat te realiseren werken wij samen met publieke en private organisaties, culturele instellingen en universiteiten.
- Creativiteit, innovatie en handelsgeest zijn de drie kernwaarden van Amsterdam. Zij vormen het DNA van de stad en symboliseren haar unieke karakter en zijn relevant voor verleden, heden en toekomst. Het merk wordt sterk en eenduidig in de markt gezet onder het gezamenlijke motto I amsterdam.
- Amsterdam Marketing voert haar activiteiten uit in het belang van de gehele metropool. In eerste instantie richten wij ons op de primaire doelgroepen van citymarketing; bewoners, bezoekers en bedrijven.De bewoners van Metropool Amsterdam zijn onze ambassadeurs en gastheren. Onder bezoekers vallen toeristische en zakelijke bezoekers uit Nederland en het buitenland. Bedrijven betreffen Nederlandse en buitenlandse organisaties die investeren in Metropool Amsterdam of zich hier vestigen vanwege het gunstige vestigingsklimaat.Om de primaire doelgroepen te bereiken, spelen daarnaast beïnvloeders een belangrijke rol. Dit zijn intermediaire partijen zoals media, PCO’s (professional congress organizers) en touroperators.
- Mini A-mag extra doordruk van 27.000 exemplaren (verspreid via VVV vestigingen, locaties in de metropool, Connexxion)
- 1,3 mln bezoekers in de 2 vvv vestigingen (wachttijd goede exposure)