Jak wykorzystać aplikacje monitorujące media do wyszukania idealnych influencerów? Obserwacja wpisów influencerskich. Idealna współpraca z influencerem. Prezentacja z a webinaru Newspoint.
2. Social Media
1200 tytułów
prasowych
200 stacji RTV
+ 15 tys. polskich stron www + 150 tys. zagranicznych serwisów
20 milionów
źródeł
30 milionów
źródeł
75 JĘZYKÓW
170 KRAJÓW
WYNIKI NA ŻYWO
10 LAT ARCHIWUM
3. Agenda:
● Influencerzy edycja 2020.
● Influencer marketing w dobie pandemii.
● Jak wyszukać tego idealnego influencera?
Mapping influencerów.
● Idealna współpraca z influencerem.
● Panel Newspoint i obserwacja wpisów
influencerskich.
5. Czym jest influencer marketing?
Głównym kanałem komunikacji są ludzie i ich relacje.
Celem influencer marketingu jest wykorzystanie
ciekawej osoby, która będzie potrafiła skutecznie
dotrzeć do wybranej grupy docelowej.
6. 2 najważniejsze obszary influencer marketingu
Content tworzy:
- my jako firma
- samodzielnie
influencer
Social media:
- dobranie
odpowiednich
treści do różnych
kanałów sm
7. Najważniejszy jest plan!
● Co chcemy osiągnąć - jaki jest nasz cel?
● Do jakiej grupy docelowej trafić?
● Gdzie będziemy poszukiwać influencerów?
● Wysokozasięgowy czy niszowy?
● Czy wartości danego influencera są zgodne z naszą
firmą lub produktem?
8. Równie ważne jest monitorowanie kampanii!
● KPI
● Przed, w trakcie i po kampanii
● Badanie wskaźników
9. Jak to wygląda w praktyce?
Badanie Centrum
Badawczo-Rozwojowego BioStat®
„Influencerzy a wizerunek marki”
Styczeń 2020
12. Kilka porad:
● Mieszaj działania marketingowe.
● Bądź konsekwentny na wszystkich kanałach SM.
● Przyglądaj się wartościom influencera i dobierz je
do swojej marki.
● Działaj długofalowo.
● W wideo siła!
15. ● Zużywamy od 20 do 40% danych internetowych.
● 75% influencerów dostosowuje treści do pandemii
● 83% influencerów twierdzi, że komunikacja z marką
a konsumentami zmieniła się
● 78% influencerów nie spotkało się z negatywnym
odzewem ze strony odbiorców
26. Wskaźniki pomiaru w influencer marketingu
ETAP I - jak dotrzeć do właściwych liderów opinii
27. ● tematyka treści kreowanych przez influencerów
● kanały społecznościowe
● liczba obserwujących, wyświetleń, reakcji, komentarzy
● liczba odwiedzających na blogu/stronie.
28. Blog: LINK
Tematyka: lifestyle, beauty, slow
fashion
Author: Dorota Zalepa
Odbiorcy:
97 000 UU na dzień
Kobiety (85%)
Mężczyźni (15%)
Mail: kontakt@kameralna.com.pl
Facebook: LINK
Followers on Facebook: 20 969
Instagram: LINK
Followers on Instagram: 13000
Twitter: LINK
Followers on Twitter: 519
12.05.2020
29. ETAP II - Wskaźniki pomiaru skuteczności
kampanii
30. ● zasięg kampanii
● zaangażowanie
● dotarcie do grupy docelowej
● leady
● liczba zakupów dokonanych poprzez link
● liczba uczestników konkursu/akcji
● buzz medialny
33. Podział influencerów:
• top influencerzy - powyżej 1 mln obserwujących
• makro-influencerzy - 500 tys. – 1 mln obserwujących
• midi-influencerów - 50 tys. do 500 tys. obserwujących
• mikro-influencerów - do 50 tys. obserwujących
• nano-influencerów - do 10 tys. obserwujących
34. Najczęstsze obawy przy współpracy z influencerami:
● utrata kontroli nad właściwym przekazem
● brak metod mierzenia efektów
● różne style współpracy z różnymi liderami
● negatywne opinie
● trudności z określeniem kosztów kampanii
● właściwy wybór influencerów
● czasowe wywiązanie się z założonych terminów publikacji
35. Najczęstsze przyczyny porażek influencer marketingu:
● źle zdefiniowana i dobrana grupa docelowa
● źle wybrani influencerzy
● brak właściwego celu kampanii i ustalenia KPI
● brak monitoringu kampanii
● kampania zbyt słabo angażująca i źle przygotowana