Марат Юлгушев, руководитель проектов Weborama в Восточной Европе и Центральной Азии

1. Кросс-канальные стратегии. Кросс-частота.
Programmatic Audio как тренд. Почему audio наиболее точный и
эмоциональный канал коммуникации с пользователем.
Как оценить эффективность и на какие метрики стоит
обращать внимание? Верификация трафика.
Добор охвата на частоте. Кейс с Viber.
1.
2.
3.
4.
DIGITAL DAY.
MARILYN

2. Кросс-Канальные
Стратегии. Кросс Частота

3. 1. КРОСС-КАНАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ. КРОСС-ЧАСТОТА.
OLV Display Mobile Audio Social
AD SERVING
DMP
OLV Display Mobile Audio Social
#1
#2
#3
• Сбор данных осуществляется со
всех ресурсов
#1 МЕДИАКАНАЛ #2 АНАЛИЗ #3 АКТИВАЦИЯ
• Анализ данных и сегментация
(охваченные в рамках кампании,
досмотревшие до конца
пользователи, видимые показы,
etc.)
• Активация данных с помощью медиаканалов с использованием
сценариев, управляемых данными:
• Исключение пользователей, видевших рекламное сообщение
через ПК на мобильном флайте
• Исключение всех пользователей, видевших рекламное сообщение
(добор охвата)
• Tаргетирование на тех, кто видел рекламное сообщение-для
наращивания нужной частоты
• Таргетирование на пользователей, не кликнувших в аудио
форматах
• Ретаргетинг в социальных сетях, кто посмотрел видео рекламу
• Etc.
ОТ ДАННЫХ К ДАННЫМ

4. 1. КРОСС-КАНАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ. КРОСС-ЧАСТОТА.
DMPЗАДАЧА:
- Таргетинг на: All 25-34, любят
зарубежные фильмы
- Кросс-канальная частота < 3
- Минимизация пересечений (отсутствие)

5. 1. КРОСС-КАНАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ. КРОСС-ЧАСТОТА.
DMP
Data segment
A
B
C
ЗАДАЧА:
- Таргетинг на: All 25-34, любят
зарубежные фильмы
- Кросс-канальная частота < 3
- Минимизация пересечений (отсутствие)
РЕШЕНИЕ:
- Сбор аудитории с онлайн кинотеатра
(по договоренности)
- Построение-Look-alike сегмента
-Разделение сегмента на 3 непересекающиеся
части (cookie-split)
-Каждая часть передана на сторону площадки
КРОССКАНАЛЬНАЯ ЧАСТОТА < 1,7%
ОБЩЕЕ ПЕРЕСЕЧЕНИЕ < 1%

6. Programmatic Audio

7. 1. DATA 4. TRAFIC VERIFICATION
3. PROGRAMMATIC
(Audio, Video, TV)
5. OFFLINE + ONLINE =
360* CUSTOMER VIEW
2. MOBILE
КЛЮЧЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА
2. PROGRAMMATIC AUDIO

8. БОЛЬШЕ 50% РУНЕТА СЛУШАЮТ МУЗЫКУ ОНЛАЙН
СТАНДАРТНЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ Гео Частота Время Соц-дем Интересы Look-alike Исключения
2. PROGRAMMATIC AUDIO

9. ПОЛНОСТЬЮ ИЗМЕРИМЫЙ КАНАЛ
НЕСТАНДАРТНЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ
2. PROGRAMMATIC AUDIO
Добор частоты после
баннерных или OLV размещений
Добор охвата к баннерным
или OLV размещениям
Охват пользователей, не совершивших
клик или досмотр в рамках прямой РК
Ретаргетинг на посетителей сайта или
пользователей досмотревших OLV

10. НИКАКИХ ПРИМЕРНЫХ ИЗМЕРЕНИЙ
СТАТИСТИКА
2. PROGRAMMATIC AUDIO
Качественные метрики:
старт, 25,50,75,100% прослушивания ролика
Отложенные конверсии на сайте
и среднее время до их совершения
Отчеты по пересечению
аудиторий между источниками
Социально-демографические отчеты

11. Пересечение
используемых
каналов
4%
Пересечение RTB
с Digital Audio 1%
Пересечение OLV
с Digital Audio
95%
Дослушали
Ролик 3.2%
Конверсия
в звонки
Ключевые показатели эффективности размещения
2. PROGRAMMATIC AUDIO. НЕДВИЖИМОСТЬ

12. Верификация Трафика.

13. VIEWABILITYAD FRAUDBRAND SAFETY
3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА

14. Анализ безопасности окружения рекламы базируется на анализе контента
страницы, статистика должна предоставляться с разбивкой до суб-доменов и URL
• ТЕХНОЛОГИЯ ОБЛАДАЕТ ПРЕДУСТАНОВЛЕННЫМИ
НАСТРОЙКАМИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ
• ТРЕБОВАНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ НЕ МОГУТ БЫТЬ ОБЩИМИ
ДЛЯ ВСЕХ БРЕНДОВ
• МОЖНО ЗАГРУЖАТЬ BLACK- И WHITE-ЛИСТЫ КЛИЕНТА
ВАЖНО:
BRAND SAFETY
3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА

15. 1. ОБЩИЙ ПРОЦЕНТ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА (FRAUD)
2. ДЕТАЛЬНАЯ РАЗБИВКА ПО КАТЕГОРИЯМ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА
3. УРОВНИ КАМПАНИИ / САЙТА / КРЕАТИВА / ФОРМАТА
4. ПРОЦЕНТ FIREWALL - ОТЧЕТ BRAND SAFETY, ПОКАЗЫ С НЕБЕЗОПАСНЫМ ОКРУЖЕНИЕМ / НИЗКИМ КАЧЕСТВОМ КОНТАКТА
5. ИТОГОВАЯ ОЦЕНКА ПОЗИЦИИ С ЦВЕТОВОЙ МАРКИРОВКОЙ
1
2
3
4 5
СКРИНШОТ ОТЧЕТА ADLOOX
AD FRAUD
3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА

16. 3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА
Fraud забирает по $1 из $3, потраченных на рекламу
ТРАФИКА НА ВЕБ-САЙТАХ
ГЕНЕРИРУЕТСЯ БОТНЕТАМИ
ЕЖЕГОДНО УВЕЛИЧИВАЕТСЯ
ДОЛЯ БОТ-ТРАФИКА
МИЛЛИАРДА ПОТЕРЯЮТ
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
ИСТОЧНИК: SOSTAV.RU, 07.06.2016
62% 22% $7,2

17. НЕВОЗМОЖНО ДАТЬ КОРРЕКТНУЮ ОЦЕНКУ ВИДИМОСТИ БЕЗ УЧЕТА ФРОД-ТРАФИКА,
КОТОРЫЙ ЗАВЕДОМО НЕ БЫЛ УВИДЕН ЖИВЫМ НАСТОЯЩИМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ
VIEWABILITY
3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА

18. MRC ДЛЯ ВИДЕО ФОРМАТОВ
MRC ДЛЯ БАННЕРНЫХ ФОРМАТОВ
OPEN VV ДЛЯ ВИДЕО ФОРМАТОВ
КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ
50% 2 сек+
50% 1 сек+x% x сек+
50% VAST+
OPEN VV = OPEN VIDEO VIEWABILITY (HTTPS://WWW.IAB.COM/GUIDELINES/OPEN-VIDEO-VIEWABILITY/)
MRC = MEDIA RATING COUNCIL (HTTP://MEDIARATINGCOUNCIL.ORG/)
3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА

19. ПО ДАННЫМ WEBORAMA
БАННЕРЫВИДЕО
61%49%
ВИДИМОСТЬ РЕКЛАМНЫХ ФОРМАТОВ
В РУНЕТЕ 2016
3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА

20. Автомобиль Нового Поколения Для
Viber: Data-Топливо,
Programmatic – Машина.

21. FR1 FR3 FR5 FR7 FR9 FR11 FR13 FR15
VIBER
ЗАДАЧА
Добор охвата на частоте I и III
ПРЯМОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
4. ДОБОР ОХВАТА НА ЧАСТОТЕ. КЕЙС С VIBER.

22. B
A
W
ADSERVING DATA
C
D
E
F
#1 СБОР ЛОГОВ РК
DMP
#2 ОБРАБОТКА
#3 ПЕРЕДАЧА
II FLIGHT
#3 ДОБОР ОХВАТА
#1 #2 #3 #4
4. ДОБОР ОХВАТА НА ЧАСТОТЕ. КЕЙС С VIBER.

23. VIBER
ДОБОР ОХВАТА
FR1 FR3 FR5 FR7 FR9 FR11 FR13 FR15
FR1= 8460454 U.U. FR3= 4889337 U.U.
4. ДОБОР ОХВАТА НА ЧАСТОТЕ. КЕЙС С VIBER.

24. WE AUDIO