Документ описывает блог-тур 'по следам Пушкина' по Чувашии, организованный Андреем Федоровым, где блогеры воссоздавали путь поэта, собирая материал для своих публикаций. В ходе экспедиции, проходившей с 11 по 15 июля 2016 года, участники посетили 19 районов и провели исследования местной культуры и быта. Партнерами мероприятия стали несколько организаций, включая Сбербанк и Мегафон, что позволило блогерам использовать современные технологии в ходе своих путешествий.

1. 4 2016 сентябрь ДОМ КУЛЬТУРЫ
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
О блог-туре.
Почему Пушкин
Чувашский народ гордится тем, что
по территории Чувашии в 1833 году
проезжал Александр Пушкин. Он соби-
рал материалы о пугачевском восста-
нии к своему сочинению «История Пу-
гачева».
«Почему Пушкин?» — спросите вы.
Все знают его гениальные стихи и про-
зу, но мало кто знает о том, каким Пуш-
кин был человеком. Он очень интересно
По следам Пушкина
в Чувашии
Лето — самое лучшее время для путешествий! Член редколлегии журнала
«Дом культуры» Андрей Федоров, кандидат педагогических наук, доцент ка-
федры социально-культурной и библиотечной деятельности Чувашского
государственного института культуры и искусств, стал организатором
блог-тура «По следам Пушкина» (смотреть здесь: http://ideafor.info), а наш
журнал выступил информационным партнером данного проекта. В принци-
пе неудивительно, потому что Андрей Федоров давно и хорошо известен в
родной Чувашии как специалист по внедрению новых технологий в библио-
течное дело и топовый блогер. Экспедиция — первый опыт использования
блогосферы для продвижения культурного продукта. Повторяя историче-
ский путь поэта по Чувашии, блогеры выясняли, как мог бы жить великий
А.С. Пушкин сегодня, имея под рукой машину, Wi-Fi, Интернет и ежедневно
ведя путевой дневник.

2. 5ДОМ КУЛЬТУРЫ сентябрь 2016
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
жил. В современном мире он бы также
вел активный образ жизни — занимался
спортом, ходил в кино, кафе и, конечно,
читал стихи. Блогеры задались целью по-
вторить путь Александра Пушкина в Чу-
вашии, посмотреть его глазами на Чува-
шию сегодняшнюю, современную.
Кратко о маршруте
Блог-тур «По следам Пушкина» длил-
ся 5 дней и 4 ночи (с 11 по 15 июля
2016 года). Проехав около 1000 км, груп-
па блогеров посетила 19 районов и во-
семь городов, потратила 600 л бензина,
израсходовала 20 Гб интернет-трафика,
преодолевая 20 тыс. шагов ежедневно и
засыпая только на 3–4 часа! Каждый из
участников экспедиции открыл для себя
новую Чувашию.
Блогеры ночевали в деревнях (Тогае-
во, Шинеры) и местных гостиницах (г. Ка-
наш, г. Алатырь). Смогли ощутить на себе
гостеприимность чувашского народа и
сервис местных гостиниц, которые иска-
ли через Интернет, экспериментировали
с безналичной формой оплаты.
Проезжая село Янтиково, увидели
парня, голосующего на трассе. Остано-
вились и предложили подвезти его до
ближайшего населенного пункта. Раз-
говорившись, узнали, что парня зовут
Александр Пушкин. Не поверили. Тогда
он достал свой паспорт и продемонстри-
ровал его нам.
Ранним утром, пока все спали, схо-
дили на рыбалку. Клева не было. Реши-
ли достать томик Александра Пушкина
и прочитать несколько стихотворений.
Клев сразу же появился, я даже поймал
две рыбки!
Партнеры блог-тура
Генеральным партнером блог-тура
«По следам Пушкина» является Чуваш-
ское отделение ПАО «Сбербанк». Сбер-

3. 6 2016 сентябрь ДОМ КУЛЬТУРЫ
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
банк с его расширенной сетью филиа-
лов — это не только место, где можно
получить пенсию или зарплату, но и се-
рьезный информационный ресурс.
Не сбиться с намеченного пути бло-
герам помогли фирменные гаджеты и
связь от телеком-оператора «МегаФон».
В дороге путешественников сопрово-
ждала связь от компании «МегаФон».
Автомобили были оснащены фирмен-
ными планшетами для водителя с пред-
установленными программами для на-
вигации.
Пешком далеко не уйдешь, на лоша-
дях мы ездить разучились, автобусы ез-
дят по центральным дорогам. Выходит,
остается только один транспорт — ав-
томобиль. Благодаря поддержке группы
компаний «Альянс-Авто» блогеры путе-
шествовали на современных автомоби-
лях Lada Vesta и Lada XRAY.
При всем многообразии нефтяных
компаний большинство водителей ста-
бильно выбирают АЗС «ЛУКОЙЛ» и то-
пливо «ЭКТО». Нынешний год для компа-
нии юбилейный, в ноябре ей исполнится
четверть века. Поздравляем наших пар-
тнеров с юбилеем!
Полиграфическая компания NN Press
выполняла дизайн футболок, наклей-
ки на машины, бейджи участников блог-
тура разработаны нашими друзьями.
В качестве информационного пар-
тнера блог-тура «Пушкин в Чувашии» вы-
ступили крупнейший информационный
портал Чувашии «НА-СВЯЗИ.ru», газета
«МК в Чебоксарах» и профессиональный
журнал «Дом культуры».
Кто такие блогеры?
Возрастание роли блогов, социаль-
ных сетей, социальных медиа в жизни
общества — общемировая тенденция,
где блогосфера уже стала инструмен-
том публичного обсуждения социально
значимых проблем. Сегодня блогосфе-
ра выступает своеобразным «зеркалом
жизни», отражающим как актуальные
проблемы общества, так и мнение по
этим проблемам мыслящей части сооб-
щества. Блогеры — это авторы собствен-
ных онлайн-дневников в блогосфере.
Сегодня популярные блогеры становят-
ся лидерами мнений, их аудитории ис-
числяются десятками тысяч читателей,
к ним прислушиваются, им доверяют.

4. 7ДОМ КУЛЬТУРЫ сентябрь 2016
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
Современного блогера можно описать
формулой: автор + цифровой контент +
сетевая дистрибуция. У блогера есть ин-
формационные ресурсы, влияние и до-
верие.
Хороший блогер строит себя и свой
проект по законам качественных масс-
медиа: формулирует позиционирова-
ние, определяет ниши и аудитории, сле-
дит за качеством и разнообразием кон-
тента, развивает каналы дистрибуции и
отстраивает обратную связь.
Успешные блогеры хорошо осознают,
какую ценность они дают своей аудито-
рии, какие ниши могут осваивать.
Блогеры подразделяются на следую-
щие типы и виды:
1. «ЖЖшники» (livejournal.com). Как
правило, такие блогеры отличаются
основательностью и системностью ра-
боты.
2. Микроблогеры (twitter.com). Ин-
струмент эффективен в скорости и опе-
ративности предоставления новостей.
3. Стендэлойнщики (автономные бло-
ги, культуравкусов.рф). Характеризуются
балансом между журналистскими стан-
дартами и персонализированным, бо-
лее неформальным подходом к работе с
аудиторией.
4. Инстаграмщики (instagram.com).
Отличаются умением создавать корот-
кие, но яркие и цепляющие посты в раз-
ных форматах: текст, фото, видео.
5. Блогеры-соцсетевики (facebook.
com, vk.com, ok.ru). Грамотно балансиру-
ют между объемами текстов, фото и ви-
део. Умеют чувствовать интересы своей
аудитории, ее ритмы и настроение, а так-
же активно вовлекают ее во взаимодей-
ствие.
6. Ютуберы (youtube.com). Славятся
умением находить темы, развивать их в
многоминутные монологи, диалоги или
сюжеты.
Блогер — это не только альтернатив-
ный канал коммуникации, но также ме-
диатор, посредник между аудиторией и
информацией. К блогерам выше дове-
рие, блогер работает как сарафанное ра-
дио, информация распространяется бы-
стрее, меньше барьеров и больше тем
для освещения. Он может своим воль-
ным обращением с фактами и интерпре-
тациями нанести ущерб бренду. По той
же причине блогеров лучше не игнори-

5. 8 2016 сентябрь ДОМ КУЛЬТУРЫ
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
ровать, если их обращения и вопросы
обоснованны.
Блог-тур как эффективное
средство продвижения
культуры
Существуют различные способы про-
движения культуры в блогосфере. Сре-
ди них такие как предложение о тесте
продукта или услуги, приглашение бло-
гера на пресс-конференцию или блог-
конференцию, рассылка socialmedia-
релизов, заказ прямой рекламы у блоге-
ров, а также организация блог-туров.
Блог-тур — это туристическое и экс-
курсионное направление блогинга. Бло-
геры путешествуют по стране, городу
или территории компании и рассказы-
вают обо всем происходящем в реаль-
ном времени, а также в виде отчетов
после окончания блог-тура. Рассказы о
своем путешествии блогеры записыва-
ют на камеру, фотографируют или дела-
ют путевые заметки, все зависит от ре-
сурсов и возможностей. Место для блог-
тура и контекст написания материала
определяет сам блогер, если у него нет
каких-то обязательств перед партнера-
ми, которые он обязан учитывать. Бло-
гер получает интересную информацию
и возможность сделать увлекательный
репортаж для своих читателей, а партне-
ры — рекламу своей компании, товара,
услуги или площадки.
Привлечение партнеров может зна-
чительно сократить расходы на поездку.
Спонсорская помощь блогерам может
выражаться не только в виде финансо-
вого покрытия расходов, но и в виде по-
мощи ресурсами. К примеру, дать гадже-
ты или автомобиль, организовать транс-
фер или питание, оплатить топливо или
мобильную связь.
Подготовка и организация блог-тура
начинаются с расчета самого бюджета
и ресурсов, затем подготовка плана пу-
тешествия или программы, если в каче-
стве площадки для блог-тура берется
территория компании, завода или инте-
ресного офиса. Подготовка маршрута —
это очень ответственная задача. Неко-
торые моменты невозможно предусмо-
треть, появление любых форс-мажоров
может застать врасплох в любой момент.
Однако к такому нужно морально подго-
товиться.

6. 9ДОМ КУЛЬТУРЫ сентябрь 2016
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
Информационным поводом блог-тура
послужило посещение Александром Сер-
геевичем Пушкиным территории совре-
менной Чувашии. «По следам Пушкина» —
это не обычный блог-тур, а своего рода
экспедиция. В задачи экспедиции входила
не просто поездка ради удовольствия, а
сбор информации, фотографий и дальней-
шее распространение этой информации
среди широкого круга людей. Блогеры за-
далисьцельюповторитьпутьвеликогопо-
эта Александра Сергеевича Пушкина в Чу-
вашии, посмотреть его глазами на Чува-
шию сегодняшнюю, современную.
Задание для блогеров можно сфор-
мулировать следующим образом:
1. Расскажите, какое впечатление на
вас производят местные люди.
2. Какие культурные объекты име-
ются на территории республики, какие
особенности культуры вам нравятся, а
какие нет?
3. Где вы ночевали и сколько стоит
провести ночь в этом месте? Почему ваш
выбор пал именно на это место?
4. Какие места и достопримечатель-
ности вы планируете посетить или уже
посетили? О каждом месте уместно кра-
тко рассказать и дать краткую историче-
скую справку.
5. Как там с погодой? Местной кух-
ней? Мобильной связью и т.д.?
Итоговые посты блогеров будут смо-
треться более привлекательными, если
в них будут хорошие и яркие фотогра-
фии. Поэтому выбирайте блогеров, хоро-
шо владеющих техникой или делающих
кадры в особой манере. Вы, как органи-
затор, можете указать желаемое мини-
мальное количество фотографий в ито-
говом посте. Имейте в виду, что, если пу-
тешествие или предлагаемая экскурсия
по территории будут очень насыщенны-
ми, возможно, пост получится не один.
Информационный повод должен
проходить красной нитью через текст
пресс-релиза, рассылку которого делают
для достижения нескольких целей: по-
лучение бесплатных упоминаний в СМИ,
повышение индекса цитируемости в Ин-

7. 10 2016 сентябрь ДОМ КУЛЬТУРЫ
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
тернете и получение бесплатных публи-
каций на тематических площадках. Про
блог-тур «По следам Пушкина» написа-
ли местные газеты «МК в Чебоксарах»,
«Pro Город Чебоксары», «Таван Ен» и др.
на официальных сайтах районов Чуваш-
ской Республики, сюжет показали на на-
циональном телевидении Чувашии, ГТРК
«Россия». По итогам была организована
фотовыставка. Инфоповод оказался ак-
туальным и востребованным.
При подготовке и реализации блог-
тура организаторы столкнулись с неко-
торыми трудностями, среди которых —
поиск ночлега, жесткий тайминг и др.
Предлагаю рекомендации, которые по-
могут организаторам правильно сплани-
ровать блог-тур.
10 рекомендаций
по организации блог-тура
1. Не берите больше 6–8 человек.
Идеально, если среди них будут блоге-
ры из разных ресурсов — репортажник
из «Живого журнала», красавица из «Ин-
стаграм», фотограф, журналист местной
газеты, видеоблогер, редактор темати-
ческого паблика «ВКонтакте».
2. Постарайтесь организовать ночлег
в гостинице или гостевом доме для всех
блогеров рядом. Это могут быть двух-
местные номера, в крайнем случае од-
номестные для топовых блогеров. Важ-
но, чтобы был высокоскоростной Wi-Fi,
для того чтобы организовать оператив-
ную публикацию постов.
3. В блог-туре желательно сразу обра-
батывать и готовить посты. Если сразу не
написать «путевые заметки», то потом не
напишешь никогда. Когда много работы,
возвращаться к архивам всегда нет вре-
мени. Так что заставляйте себя сразу го-
товить материал.
4. Постарайтесь разбить блогеров на
две-три группы и показать каждой свою
программу. Это позволит избежать сот-
ни одинаковых фотографий и коммента-
риев. Дайте блогерам время походить по
местам поездки, вникнуть, прочувство-
вать атмосферу, найти что-то свое и спо-
койно пофотографировать.
5. Интернет — это один из самых важ-
ных пунктов любого блог-тура. Про го-
стиницу уже писал, возьмите в каждый
автомобиль мобильный роутер с безли-
митным трафиком. Кроме этого, посто-

8. 11ДОМ КУЛЬТУРЫ сентябрь 2016
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
янно садятся телефоны и фотоаппараты,
поэтому желательно иметь с собой мо-
бильные аккумуляторы (power bank), ро-
зетки, удлинители и пр.
6. В обязательный набор комплекта-
ции автомобилей необходимо включить
много воды, аптечку, влажные салфетки и
сухие пайки на случай долгих переездов.
7. У большинства блог-туров есть пар-
тнеры. Постарайтесь убедить их, что не-
много свободы только на пользу. Непря-
мые, нерекламные, искренние упоми-
нания куда эффективнее прописанных
маркетологами релизов. Рекомендую вос-
пользоваться следующим алгоритмом:
первый хештег — название тура, вто-
рой — география, третий — по желанию,
про принимающую сторону (#ПушкинвЧу-
вашии, #Цивильск, #Лукойл, #Сбербанк).
8. Будьте внимательны к блогерам.
Подарите гостям небольшие подарки.
Желательно, чтобы они были удобны-
ми и интересными. Хороший подарок от
партнера (техника, флешки, блокноты)
плюс сувенир из места пребывания —
отличная память о блог-туре.
9. Желательно сделать перед поезд-
кой закрытую группу и чат в «Фейсбуке»
для всех участников и организаторов
блог-тура. Подробно опишите все про
тур: цель поездки, тайминг, партнеров и
места пребывания, ссылки на сайты с ин-
формацией и пр. Пропишите всех ответ-
ственных лиц принимающей стороны, их
контакты, номера для экстренной связи.
Желательно, чтобы блогеров встречали
и сопровождали местные жители.
10. Свободное время обязательно.
Предложите гостям несколько вариан-
тов интересных мест в городе (ярмарки,
кафе, магазины, достопримечательно-
сти), подключите местных блогеров на
авто, которые покажут любопытные ме-
ста и займут свободное время.
В довершение можно пожелать вам
успехов в этом деле. Блог-тур — попу-
лярный PR-инструмент, который важно
использовать правильно. Взамен того,
чтобы в очередной раз высылать стан-
дартный релиз о преимуществах про-
дукта/услуги, лучше пригласить блоге-
ров и показать, как создается этот товар/
услуга. Блогеры всегда заинтересованы
в эксклюзивном контенте и в полезных
знакомствах на мероприятиях.