Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014

763 views

Published on

Prezentace z veletrhu Svět Reklamy 2014 v Praze na téma Real-Time Bidding. Co to RTB vlastně je, jak funguje a jak ho efektivně využívat.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014

  1. 1. Real Time Bidding Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? Ing. Filip Hromek | New Media Director
  2. 2. Kdo jsem? Filip Hromek | New Media Director @ WhiteHat #RTB #ProgrammaticBuying #Remarketing #NewMedia #SocialAds #Performence #ProjectManagent 2009 - VŠE - Internetový marketing - semifinále GOMC 2009 - můj první e-shop 2010 - korporát 2011 - online mediální agentura 2014 - založení WhiteHat, s.r.o.
  3. 3. Co to RTB vlastně je? • Automatizovaný aukční model prodeje a nákupu bannerové reklamy. • Na straně poskytovatele prostoru jsou od blogů s malou návštěvností až po velké publishery, kteří zprvu prodávali jen volný prostor. • Na straně inzerenta můžete být i vy, nezáleží na tom jestli utrácíte jednotky, desítky nebo stovky tisíc korun za online reklamu.
  4. 4. Trend v RTB 249% nárůst útrat v RTB (červenec 13’ - červen 14’) zdroj: Adform RTB Trend Report Europe Q2 2014
  5. 5. RTB vs. tradiční nákup zdroj: Adform.com
  6. 6. Jak RTB nákup funguje? zdroj: Adform.com
  7. 7. RTB proces
  8. 8. Kde se reklama zobrazuje?
  9. 9. Kde se reklama zobrazuje?
  10. 10. TOP 5 formátu 160x600 px 300x250 px 120x 600 px 728x90 px 468x60 px
  11. 11. Jak RTB využít? RYCHLÝ LEVNÝ MASOVÝ ZÁSAH (REACH 79,91 % v ČR) RTB NÁKUP DAT TŘETÍCH STRAN NÁKUP PROSTORU DLE OBSAHU WEBU REMARKETING
  12. 12. Jak s RTB začít? SEGMENTUJTE AUDIENCI ZASAŽENOU KAMPANÍ SEGMENTUJTE NÁVŠTĚVNÍKY WEBU URČETE OPTIMÁLNÍ CPA DŮKLADNĚ IMPLEMENTUJTE TRACKING WEBU STANOVTE CÍLE
  13. 13. Jak na sběr dat? Home page Produktové stránky Kategorie KLASICKY NAKOUPENÁ KAMPAŇ Velká média • velký reach • malá afinita Menší servery • malý reach • velká afinita WEB KLIENTA Landing page Obchodní podmínky Zákazník Pobočky
  14. 14. Jak optimalizujeme? A/B TESTOVÁNÍ REKLAMNÍCH SDĚLENÍ DATA MINING VYŘAZENÍ NEKVALITNÍHO INVENTORY TIMING ZOBRAZENÍ REKLAMNÍHO SDĚLENÍ OMEZENÍ FREQUENCY CAPPING
  15. 15. Kolik RTB stojí? Ceny v RTB za poslední 2 roky výrazně vzrostly. To posunulo celý trh dopředu, stal se zajímavý pro větší publishery s kvalitním obsahem a cílovou skupinou návštěvníků. Září 2014 Ø CPM ... 9,83 CZK Ø CPC ... 7,72 CZK + technologické fee pro DSP zdroj: Adform - MIA Report CZ
  16. 16. Jaké přináší RTB výsledky? roste cena, klesá reach klesá cena, roste reach V roce 2013 průměrně dodaly mnou spravované RTB kampaně 10 % kliků z display kampaní a zvýšilo jejich výkonnost o 24,48 % (RTB kampaně dosahovaly Ø 4,72x větší COV).
  17. 17. Děkuji za pozornost. Ing. Filip Hromek New Media Director +420 775 979 977 filip@whitehat.cz

×