More Related Content
Similar to Elaboration likelihood model (7)
More from mehdi88992003 (20)
Elaboration likelihood model
- 1. موشكافي احتمال اقناعي مدل
Elaboration Likelihood Model
مقاله از برگرفته«ارزيابي و معرفيمدلاحتمال اقناعيموشكافي»
دهقان علیرضا دکتر نوشته
- 3. موشكافي احتمال مدل اساسي مفاهیم مرور
نخستیننکتهیادآوریتعریفیاستکهمؤلفان،مدلبرایمفهوم”نگرش“اختیاراندهکرد.
نگرشهاییارزیابعامیاستکهمردمدرخصوص،خود،سایریناشیاوموضوعاتاتخاذ
کنندیم.اینهاییارزیابعامیا،هاشنگرتوانندیمبرپایةهایهتجرب،شناختیعاطفیورفتاری
متنوعیشکلبگیرند.برهمین،روالتغییرنگرشنیزممکناستبرپایةتجربهایه،شناختی
انفعالیویارفتاریدرافرادوجودهبآید.
دومیننکتهتوجهبهمسئلة”انگیزه“و”تواناییتفکر“مثابةهببسترهایایجادیاتغییرنگرش
،مخاطباندرمواجههباپیاماست.نگرشهرفرددرقبالیکموضوع،مشخصتابعیاز”میزان
انگیزه“و”تواناییاوبرایتفکر“درموردآنموضوعاست.انگیزهوتواناییافرادبرایپردازش
اطالعاتموجوددریکپیام،ارتباطیبستهبهعواملمتنوعفردییاوضعیتیکهدرآنقرار
،دارندمتفاوتاست.