1. 10/03/2012 Open Publishing Forum @渋谷・ポーラメソッド
電子出版再構築研究会 第1期：出版マーケティングをみなおす
特別セミナー「著者・出版社・読者の新しい関係を米国の事例から考察する」
自立する著者は出版をどう変えるか
EBook2.0 Forum／EB2 Magazine
オブジェクトテクノロジー研究所
鎌田 博樹
hiroki_kamata@otij.org

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本日のテーマ「著者・出版社・読者」×米国
アプローチ
1. 現状の確認：この5年でどう動き、何が変わったか
2. 仮説設定：変化はどこに向かっているか
3. 日本：変化はどう進みむか、何をなすべきか
変動要因
米国という環境をどうみるか：21世紀のモデルか変異か
グローバリゼーション：出版の国境は（どこまで）消えるか
伝統的出版産業は変化にどう対応するか
前提：出版におけるデジタル化のスコープと現段階
これはコミュニケーション革命であり産業革命である
情報の生産・流通・商品化：本とその形態の変化
コミュニケーション：非対称性から対称性へ、nからxへ
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© 2012 by OTI & Hiroki Kamata

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問題（例）
1. 著者・出版社・読者の関係はどう変わってきたか、どこに行こうとしているのか
出版（大手、中堅、インディーズ、＋Web系それぞれ）の特徴的な動き
著者（有名、無名、アマチュア）の特徴的な動き
著者と読者は直接結びつくことが（どこまで）出来るか
2. 著者が出版社に何を求め、逆に何を求められているのか
著者→出版社、著者←出版社、著者には出版社は必要か
アマゾンは神か悪魔か（販売データは著者の行動をどう変えたか）
グローバリゼーションとエージェントの役割
3. 米国から見た日本：日本をどうするか
日本はどう見えているのか（市場として、コンテンツ輸出国として）
自立の可能性：著者、出版社、読者（ソーシャルネットワーキングの可能
性）
いま何が必要か
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著者・出版社・読者
従来のイメージ：製造業的
著者＝一次産品生産者
読者＝消費者（数）
読者
出版社 制作 取次 書店
著者
業界
デジタル革命以後のイメージ：通信＝サービス的
著者＝個人
読者＝個人
業界＝出版社 and/or 製作者 and/or 流通 and/or 書店
出版社＝著者 and/or 編集者 and/or 製作者 and/or 流通 and/or 書店
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米国における出版界の関心の変化
5年前：デジタル比率1%以下、タイトル数万
Kindle、Google Books、著作権
3年前：3%、タイトル数十万
E-Book価格、iPad（リーディングデバイス）
2年前：5%、タイトル数百万
パイの配分、自主出版 (self publishing)、SNS
1年前：10%+
マーケティング、ビジネスモデル、デジタルファースト
2012年：20%+
見つかりやすさ (discoverability)
2015年：50%、タイトル「無数」
？
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著者の自立：主張し行動する著者たち
読者を持つ有名著者は、出版社に満足せずセルフ／アマゾン出版を選択
セス・ゴディン、J.K.ローリング
無名新人は出版社探しより読者を求めて、まず出版
アマンダ・ホッキング、ジョン・ロック
マーケティング手法を実験し発表
ジョー・コンラス、ジョアンナ・ペン
著者が編集者、デザイナー…に依頼
アリサ・ヴァルデス
著者は何でも出来る。知恵と運さえあれば…
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著者をサポートするサービス／ツール
自主出版プラットフォーム
出版支援サービス（制作、配信、マーケティング）
ブログ／出版向けサイト構築
SNSマーケティング
データサービス…
資金集め：KickStarter
ゲラ配布、書評
ライティング･ツール
出版社向けサービスはプロフェッショナル向け、さらにアマチュア向けに
出版社は数百∼数千
個人は数万∼数十万
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