21. М. Амстердам:
Бизнес - это искусство извлекать
деньги из кармана другого человека,
не прибегая к насилию.
• Фандрайзинг –
это процесс сбора средств, которые используются как для
реализации социально значимых программ, так и для
организационной поддержки некоммерческих пректов.
22. Сегодня
• 90% инструментов – в НКО (правозащитные, экологические,
благотворительные фонды)
• Но …Менее 1% «рынка» - Россия
23.
24.
25. Инструменты Фандрайзинга нужны
• Для развития социально-ориентированных
проектов
• Для развития социально-ориентированного
бизнеса
26. Где искать деньги?
• Гранты от зарубежных
фондов
• Средства из местного
бюджета.
• Средства из экологических
или иных фондов.
• Участие в государственных
(или региональных) целевых
программах.
• Обращение к спонсорам
27. Мотивы спонсорства
• стремятся помочь;
• их попросили об этом, и они не могли отказать;
• у них есть личная заинтересованность в решении этой
проблемы;
• они знают об общественном интересе к проблеме, которую
решает ваша организация;
• у вас хорошая репутация, представительный Оргкомитет или
Совет попечителей, состоящий из известных и уважаемых
людей;
28. Мотивы спонсорства
• у них есть определенные амбиции (“я не хуже других”);
• хотят быть причастными к благородному делу;
• таковы их религиозныеидеологические убеждения;
• чувствуют себя обязанными кому-либо (“чувство вины”)
• понимают важность вашей работы;
• ожидают выгоды (например, налоговых льгот или рекламу);
• рассчитывают на получение непрямой личной выгоды;
29. Ваша задача:
• определить интерес возможного спонсора
• и удовлетворить этот интерес вашим
спонсорским пакетом
30. С чего начать?
• Эффективное финансирование начинается с Вашей организации
и планирования
31. Зачем нам нужен план проекта ?
• сфокусировать усилия;
• контролировать время;
• понимать роль каждого, кто принимает участие в этой
кампании;
• убедиться в общем понимании смысла намеченных
действий;
• контролировать ход процесса и оценивать результаты;
• уроки на будущее.
33. 2 вида плана
• Стратегический (перспективы, цели)
• Тактический ( ход проекта)
34. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПЛАН
ФАНДРАЙЗИНГА
• улучшает деятельность организации по фандрайзингу
• позволяет сформировать культуру фандрайзинга
• фокусирует внимание на наиболее критических вопросах
• проясняет будущие направления фандрайзинга
• стимулирует совместную работу всех сотрудников организации
• позволяет контролировать все происходящее в фандрайзинге
• позволяет экономно использовать ресурсы
35. СОСТАВЛЯЮЩИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО
ПЛАНА ФАНДРАЙЗИНГА
• Миссия организации
• Ценности
• Заинтересованные лица
• Анализ сильных и слабых сторон организации
и внешних препятствий и возможностей
• Критические проблемы (вопросы)
• Стратегии
36. ТАКТИЧЕСКИЙ ПЛАН
ФАНДРАЙЗИНГА
• Конкретные задачи фандрайзинга на ближайший период
• Источники ресурсов и ожидаемые объемы по каждому источнику
• Мероприятия
• Ответственные
• Временные рамки по каждому мероприятию?
• Управление фандрайзингом
39. Информационная карточка донора/спонсора
• ФИО
• Сведения о компании
• Сведения из личной жизни
• Сведения о семье
• Сведения о благотворительности
• Как организовать лучше встречу
• Привычный (лучший) канал коммуникации
43. Вопросы к вам
• Для чего?
• Кто в проекте?
• Какую проблему решает?
• Какие мероприятия?
• Успешный опыт?
• Результаты деятельности?
• Сколько людей получили помощь?
• В чем уникальность?
• Какой годовой бюджет организации?
44. Шаги к сердцу донора…
• Максимум информации
• Эмоциональная презентация
• Звонок
• Письмо
• Вторичный звонок
• Встреча
• Получение ОК
• Получение средств
• Благодарность
• Долгосрочные отношения
45. Стратегические принципы фандрайзинга
• Думайте вперед (по крайней мере на 2-3 года, в идеале - на 3-5 лет)
• Не ждите, пока закончатся все деньги
• Главное не деньги, а дело
• Определите, что вам нужно для работы
• Старайтесь привлекать максимальное число местных спонсоров
• Политика (идеология) вашей организации
• Не забывайте о Статьях в СМИ
• Будьте экономны
• Избегайте рискованных предприятий
• Подберите хорошую команду для фандрайзинга
• Заручитесь поддержкой
• Осуществляйте контроль за всем, что происходит
• Стройте ваше долгосрочное будущее
• Выстраивайте свое будущее на своем прошлом
• Ваш прошлый опыт
46. ИМК
• 7 касаний
• 7 каналов коммуникаций
• 2 влиятельных на спонсора ЛПР
• Креатив – контент – технология донесения
• Ивент как комплекс ИМК
47. Просто добавь… интернет-решений
• Ядро ЦА = Ядро коммуникационной стратегии интернет-решений
• Сайт и соцсети: набор базы
• Лендинг и краудфандинговые площадки: сбор средств
• Интеграционные решения (блог, видеоблог, подписной сервер,
календарь, интеграция решений в сайт, соцсети, партнерские
интернет-ресурсы)
• Контент-планирование
57. Что еще?
• Кризис:
Большинством руководит страх, - «сжатие», опасность,
уменьшение доверия,
Вы можете коммуницировать с позиции позитива:
Открытость, радость, уверенность, «расширение».
Помогать решить проблемы ДОНОРОВ, рассказывать решения, а не
просить и рассказывать СВОИ проблемы.