2. Посетители могут приходить с
●Органики
●Рекламы
●По ссылкам на сайтах
●Из рекламы или групп в соцсетях
Причем делать это в любом порядке.
●По ссылкам на сайтах
●Органики
●Из рекламы или групп в соцсетях
●Рекламы
...И делать покупку не с первого перехода
4. Посетитель мог заходить на сайт с разных каналов, и через 4 посещения
сделать заказ...
Так образовалась МНОГОКАНАЛЬНАЯ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
5. Получается, у нас есть цепочка шагов,
когда пользователь несколько раз приходил на сайт благодаря разным
каналам.
Многоканальная последовательность
6. Если из цепочки изъять звено, она разрушится.
Значит, каждое звено (канал привлечения клиентов) привносит свой вклад в получение
конверсии.
7. То есть канал принимал участие в цепочке, поэтому может быть с ней ассоциирован.
Эти конверсии будут называться АССОЦИИРОВАННЫМИ
И неважно, в каком месте цепочки они находятся - они принимали в ней участие.
12. По последнему источнику (прямые, LAST CLICK)
Прошел клик и выполнено ЦД. Смотрим, с какого источника пришел посетитель, считаем его
источником лидов.
Самый старый и распространенный способ определения источника лидов.
Модели атрибуции
13. По последнему источнику (прямые, LAST CLICK)
Смотрим, с какого источника пришел посетитель, считаем его источником конверсии.
Модели атрибуции
14. По последнему значимому источнику.
Если посетитель пришел из вторичного источника, то конверсии приписываются предыдущему
значимому источнику, то есть приводящему новых покупателей - например переходу из поиска
или по рекламе.
Модели атрибуции
Если выбрать модель атрибуции “по Последнему
Источнику”, такой переход был бы засчитан как
“внутренний переход”.
А эта модель засчитает его как конверсию с органики.