Что такое маски 5 идей для масок Стандарты для клиентов

1. Подбор ключевых фраз
онлайн-презентация
goo.gl/obXDxa

2. 1. Подготовка специалиста
2. Общие принципы подбора

3. Какими навыками сбора вы должны обладать?

4. Полнота подбора зависит от
● общей эрудиции специалиста по подбору,
● владения им инструментами сбора,
● от его навыков.
● и от времени, затраченного на подбор.

5. Клиент помогает: вникните, какие КФ указал клиент в ТЗ.
Если они отвечают задачам РК - обязательно включите их в подбор.
Клиент помогает: ищите информацию на его сайте и сайтах конкурентов

6. Термины
Маска

7. ● Маска = слово-товар + слово-характеристика
● Маска = слово-услуга + слово-особенность
Маска - это исходник ключевика, самая частотная
фраза в своей категории.

8. Маска = слово-товар + слово-характеристика
● Маска = двигатель + дизель
● Маска = шкаф + серверный
● Маска = кашпо
Примеры
масок
Маска = слово-услуга + слово-особенность
● Маска = аудит + бухучета
● Маска = консультация + юриста
+купить
+купить
+купить
+новосибирск
+заказать
и коммерческих маркеров

9. Части маски оформляйте по соответствующим
столбцам:

10. Принципы подбора
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]

11. Медиаплан (первичный подбор) -
это условно-схематичная карта
семантического поля
Подбор - подробная картина каждой тематики

12. 1. синонимы
2. профессиональные термины
3. сленг
4. разные части речи
5. сложносоставные слова
Собираем идеи для масок
Нам пригодятся
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]

13. Вспомните синонимы
«продажа автомобилей»? — добавьте «продажа машин».
«отдых в Тайланде»? — добавьте названия городов и курортов «отдых в Паттайе»
«отдых в Турции» — добавьте «отпуск в Турции», «поездка в Мармарис», «билеты в
Мармарис»
«сапоги демисезонные» — «сапожки демисезон»
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]

14. Найдите синонимы в источниках
A.Словари dic.academic.ru/contents.nsf/dic_synonims
B.Синонимайзеры synonymizer.ru
C.Профильные тематические форумы (о чем говорят люди, какие термины у них в ходу?)
D.Правая колонка wordstat.yandex.ru
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]

15. список задававшихся до и после интересующего вас слова
запросов пользователей Яндекса + похожие запросы (по мнению
системы). Здесь не только синонимы, но и новые идеи!
D. Правая колонка https://wordstat.yandex.ru/
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]

16. Учтите географию: в разных регионах товар могут по-разному называть
https://wordstat.yandex.ru/
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]
сотик
мобилка
сотовый
мобильный

17. Спросите клиента о профессиональных терминах
Например,
«кабель силовой» это «ВВГ» и «АВБШнг»,
«выделенная линия» это «выделенка»,
«коробка субару» это «АКПП субару» и «МКПП субару».
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]
*Изучите его сайт. Если сайт клиента скудно наполнен - изучите сайты его конкурентов.
Директ и Эдвордс могут исправить опечатки, но не могут связать профессиональные
термины с исходным словом. Если такого ключевика не будет, охват сузится.

18. Вспомните сленг
Например,
«акпп на форд» это «акпп на немца»,
«купить ноутбук» это «купить ноут»,
«снять однокомнатную» это «снять однушку» и «снять однешку».
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]
Директ и Эдвордс могут исправить опечатки, но часто не могут связать разговорную речь
с исходным словом

19. Используйте разные части речи
сущ. прил.
«магазин мебели»? - добавьте «мебельный магазин»
сущ. глагол
«продажа мебели»? - добавьте «продать мебель»
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]
потому что Директ и Эдвордс считают слова разных частей речи уникальными
запросами

20. Используйте разные написания сложносоставных слов
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]
Директ и Эдвордс могут распознать типичные опечатки, но все многообразие ошибок в
написании сложносоставных слов могут не соотнести с нашим ключевым словом
1 комн
1 комнатная
одно комн
1но комнатная
«однокомнатная»
«одно комнатная»

21. Популярыне опчатки поисковик исправит сам
Яндекс.Директ учитывает популярные опечатки и запросы в неправильной раскладке, поэтому их собирать
не нужно. Будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам:
Возможно, вы искали купить ноутбук самсунг?
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]

22. Когда применены все идеи, включаем KeyCollector и
собираем пул масок и КФ
[синонимы] [профессиональные термины] [сленг] [части речи] [сложносоставные слова]

23. Минимальные стандарты КФ для клиентов,
ориентированных на продажи
1. 70% фраз с коммерческими маркерами
2. от 1500 прогноз поисковых показов на 1 тематику
3. 0 шлаковых запросов

24. Чек-лист Подбора КФ (критерии грамотного подбора)
Количество КФ может варьироваться в зависимости от тематики. Важно измерить частотность интереса - каков спрос в Интернете
1 Состоит из КФ, релевантных заданию на 100% (не содержит шлак, 0
шлака)
2 Охватывает все возможные маски* зависит от эрудированности и опыта
оператора (синонимы, термины, нетипичные написания (однокомн - 1 комн)
3 Включает поисковые подсказки
4 К нему прилагаются не менее 10 тематических минусов
5 Не содержит нули (0 нулевых)
При подборе для РК минимальный охват на 1 тематику должен составлять 5500 показов на поиске в месяц, чтобы
обеспечить минимальный охват аудитории. Если такого охвата не собирается, предупредите коллег, работающих с
клиентом, что по этой тематике горлышко "воронки" слишком узкое, вероятность конверсий уменьшается.

25. Готово! Вы великолепны!