Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Sitelinks – Google adwords extensionMarek Mašek | 25.6.2012
Co náš čekáA nemine• Teorie    •   Co je sitelinks? (SL)    •   Kdy se zobrazí SL?    •   Pravidla pro SL    •   Vkládáme ...
Co je sitelinks?Rozšíření o podstránkyJeden ze způsobů rozšíření reklamních textů. (od roku 2009)
Kdy se SL zobrazí?• Top pozice reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google• Dostatečné Score Quality, relevance lan...
Pravidla pro SL•   Zobrazení v top pozici (dostatečné Score Quality)•   URL směřuje do stejné domény II. řádu (mimo soc. s...
Vkládáme SL                         Editor              Rozhraní
Formáty SLRůzné druhy zobrazení SL                   Jednořádkový SL                    Víceřádkový SL                    ...
Formáty SLJednořádkový SL, dvouřádkový SL
Formáty SLEmbedded SL• Zobrazí se modře• Platí podmínky     • Text SL se shoduje s částí reklamního textu     • Reklama se...
Formáty SLEnhanced SL (Vložení dodatečných reklamních textů jako SL)               Máme následující reklamní text + siteli...
Formáty SLEnhanced SL
Kooperace s dalšími extensions• Google vybere sám, jaké kombinace zobrazí (dle relevance)
Ideální použití SLObecně (navigace): O nás – Naše produkty – Slevy – KontaktKategorie: Osobní vozidla – Nákladní vozidla –...
Klady, plusy• Vyšší CTR – samotné SL mají téměř vždy dobré CTR  zvyšují ho pak celé  kampani (teorie, google)• Prostor pr...
Negativa, mínusy• Trackování kliků na úrovni SL – jedině přes landing page (ovšem s bulharskou  konstantou)• Sledování kon...
Fakta z testováníPár zajímavých čísel navíc
CPC SL detailněRozdíl CPC při kliku na nadpis nebo sitelinks       Kampaň                      Nadpis         Sitelink    ...
Dotazy?        marekmasek@gmail.com http://www.facebook.com/maramasekhttp://www.linkedin.com/in/marekmasek
A to je vše, přáteléMarek.Masek@agentura-najisto.cz   Centrum Holdings s. r. o.                                  Jankovcov...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Sitelinks – Google AdWords Extension

428 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Sitelinks – Google AdWords Extension

  1. 1. Sitelinks – Google adwords extensionMarek Mašek | 25.6.2012
  2. 2. Co náš čekáA nemine• Teorie • Co je sitelinks? (SL) • Kdy se zobrazí SL? • Pravidla pro SL • Vkládáme SL • Druhy zobrazení SL, formáty • Kooperace s dalšími extensions • Ideální použití SL • Plusy / mínusy• Testování • Zajímavá fakta z testování
  3. 3. Co je sitelinks?Rozšíření o podstránkyJeden ze způsobů rozšíření reklamních textů. (od roku 2009)
  4. 4. Kdy se SL zobrazí?• Top pozice reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google• Dostatečné Score Quality, relevance landing page …
  5. 5. Pravidla pro SL• Zobrazení v top pozici (dostatečné Score Quality)• URL směřuje do stejné domény II. řádu (mimo soc. sítí)• Max. 10 SL• 35 znaků na SL• 1 024 na cílovou URL
  6. 6. Vkládáme SL Editor Rozhraní
  7. 7. Formáty SLRůzné druhy zobrazení SL Jednořádkový SL Víceřádkový SL Embedded SL Enhanced SL
  8. 8. Formáty SLJednořádkový SL, dvouřádkový SL
  9. 9. Formáty SLEmbedded SL• Zobrazí se modře• Platí podmínky • Text SL se shoduje s částí reklamního textu • Reklama se zobrazí na TOP pozici
  10. 10. Formáty SLEnhanced SL (Vložení dodatečných reklamních textů jako SL) Máme následující reklamní text + sitelinks: V kampani máme i tyto reklamní texty: a výsledek? 
  11. 11. Formáty SLEnhanced SL
  12. 12. Kooperace s dalšími extensions• Google vybere sám, jaké kombinace zobrazí (dle relevance)
  13. 13. Ideální použití SLObecně (navigace): O nás – Naše produkty – Slevy – KontaktKategorie: Osobní vozidla – Nákladní vozidla – Servis – AutolakovnaKonkrétní kategorie: Betonové jímky – Plastové Jímky – Dřenážní odvodyBrand (©): IBM – HP – AlienWare – AudeuumText: Dnešní den výjimečně – exkluzivní ceny – nových i ojetých vozů – jen u násKanály: Homepage – Facebook – Google+ - Twitter (výjimka cílení)Pobočky: Příbram – Dobříš – Mníšek p. Brdy - Praha
  14. 14. Klady, plusy• Vyšší CTR – samotné SL mají téměř vždy dobré CTR  zvyšují ho pak celé kampani (teorie, google)• Prostor pro další text – vypíchneme slevy, akce, produkty• Konverzní cesty – SL namíří uživatele přesně tam, kam on i my chceme (optimalizace landing page – relevance)• Uživatelský pocit bezpečí – SL připomínají běžné rozšíření u organického vyhledávání  uživatelé jim více věří• Více cílových URL - V rámci jednoho inzerátu cílíme na více URL• Lepší kampaně – Za čtvrt hodinky
  15. 15. Negativa, mínusy• Trackování kliků na úrovni SL – jedině přes landing page (ovšem s bulharskou konstantou)• Sledování konverzí jednotlivých SL – jedině přes manuální tagging• Jdou nastavit jen na úrovni kampaně – musíme hlídat relevanci u všech reklamních textů• Nemohu je pozastavit - jen smazat• Mizivá optimalizace – A / B testing ?
  16. 16. Fakta z testováníPár zajímavých čísel navíc
  17. 17. CPC SL detailněRozdíl CPC při kliku na nadpis nebo sitelinks Kampaň Nadpis Sitelink Rozdíl 1 13,44 12,79 - 4,8 % 2 9,93 8,43 - 15 % 3 9,54 9,19 - 3,7 % 4 5,53 6,10 + 10 % 5 11,50 10,90 - 5,2 % 6 2,67 2,04 - 24 % 7 3,51 2,85 - 18,8 %8.808.60 Klik přímo na sitelinks je o 12,9 %8.408.20 levnější.8.007.807.607.407.207.006.80 CPC nadpis CPC sitelink
  18. 18. Dotazy? marekmasek@gmail.com http://www.facebook.com/maramasekhttp://www.linkedin.com/in/marekmasek
  19. 19. A to je vše, přáteléMarek.Masek@agentura-najisto.cz Centrum Holdings s. r. o. Jankovcova 1037/49 (Classic 7) 170 00 Praha 7

×