Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavace

1,360 views

Published on

Jan Tichý Optimalizace pro vyhledávače

Published in: Education, Technology, Design
  • Be the first to comment

Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavace

  1. 1. SEO – Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Cesty k dosahování cílů webu PPC WEB Bannery Použitelnost E-mailing Přesvědčivost Přirozené výsledky Konkurenceschopnost Cíl nabídky Zpětné odkazy webu Důvěryhodnost Silná značka Přístupnost Affiliate Grafika Offline Značka reklama SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  3. 3. Cíl optimalizace pro vyhledávače Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu: maximalizace zisku maximalizace obratu/tržního podílu maximalizace návštěvnosti SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  4. 4. Předmět a prostředek SEO Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi. Prostředkem SEO je zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady. SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  5. 5. Trvale udržitelné SEO Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače. SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  6. 6. Základní pojmy a termíny SEM - search engine marketing SEO - search engine optimization vyhledávač: vyhledávací stroj × konkrétní web klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz on-page a off-page faktory SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  7. 7. Nástroje SEO Vhodná klíčová slova → počet návštěvníků, cílení, ROI Vysoké pozice → počet návštěvníků Výstižné odkazy → počet návštěvníků a cílení Účinné cílové stránky → konverzní poměr a ROI Měření a vyhodnocování výsledků → ROI SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  8. 8. Fáze optimalizace pro vyhledavače Plánování projektu: analýza trhu a slov, volba strategie Návrh informační architektury: alokace slov na stránky, navigace Tvorba obsahu: SEO copywriting Grafický design: přizpůsobení potřebám obsahu Technická realizace: HTML kód, koncepce URL, výběr CMS Provoz: aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  9. 9. Analýza klíčových slov relevance (relevantní, laterální, irelevantní) četnost hledání konkurenčnost obecná × konkrétní slova obchodní potenciál long tail SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  10. 10. Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv Dotazy přivádějící méně než jednu „světové vyhledávače“ – 16 návštěv návštěvu týdně – „vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv celkem 232 návštěv SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  11. 11. Struktura webu a vnitřní odkazy Návrh navigační struktury webu (hlavní navigace) Rozdělení klíčových slov na stránky Texty odkazů Doplňující navigační prostředky: Mapa webu Kontextová navigace Drobečková navigace SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  12. 12. Taxonomie Stromy Jehličnaté Listnaté Konkrétnost Konkurenčnost Borovice Smrky Borovice černá Borovice lesní SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  13. 13. Obsah stránek a metadata Viditelný obsah Tvary slov Rozmístění klíčových slov Hustota klíčových slov Akcentování značkami a polohou v dokumentu Metadata Název dokumentu (TITLE) Popis dokumentu (DESCRIPTION) Klíčová slova (KEYWORDS) SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  14. 14. Zdrojový kód Validita (X)HTML Alternativní texty JavaScript, Flash Klientské přesměrování Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče Uspořádání obsahu v kódu Strukturování a sémantika kódu SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  15. 15. Další technické aspekty Content type Robot exclusion protocol (robots.txt) URL, duplicitní obsah, session id Velikost dokumentu Počet odkazů Platnost odkazů, chyba 404 SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  16. 16. PageRank Původní PageRank – pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku. 1 2 2 3 PR 4 PR 6 1 3 3 Novější Ranky se snaží modelovat inteligentního návštěvníka namísto náhodného. SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  17. 17. Linkbuilding Pasivní podpora použitelná URL, výstižné a kopírovatelné nadpisy Aktivní linkbuilding Výměna odkazů a obsahu, syndikace obsahu Katalogy Komunitní weby Linkbaiting SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  18. 18. Etické SEO a penalizace Co to je etické SEO Co to je penalizace Neviditelný text Cloaking Neviditelné odkazy Link farmy SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  19. 19. Zdroje v češtině Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače http://seo.jasminka.cz Jennifer Grappone, Gradiva Couzin: SEO – Search Engine Optimization Vyhledávače.info – http://vyhledavace.info Firma online – http://www.h1.cz/fol Blog NaH1 – http://blog.h1.cz SEO na webu – http://seo.nawebu.cz Seznam fulltext blog – http://fulltext.sblog.cz/ SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  20. 20. Další zdroje Aaron Wall: SEO book – http://www.seobook.com/blog SEOmoz – http://www.seomoz.org/blog Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/ Search Engine Watch – http://searchenginewatch.com/ Search Engine Land – http://searchengineland.com/ Official Google Blog – http://googleblog.blogspot.com/ Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  21. 21. Děkuji za pozornost Dotazy či připomínky? Napište mi: tichy@h1.cz SEO – Optimalizace pro vyhledávače

×