Wil je een product lanceren,Wil je een campagne, intern of extern

1. Campagne planning Lysbeth van Silfhout

2. Doelstelling Maakeencommunicatiecampagne Gebruik de 9 stappen Neem de juistebeslissingenvooralle 9 stappen

3. De 9 stappen Eencampagne is haalbaar Bepaal de doelen (SMART) Bepaal de route Anticipeer,denk in scenario’s Watzijn de versnellers? Bepaaldoelgroepen Leg de campagne vast Volg de route Meet succes

4. Eencampagne is haalbaar Vragen: Is het de juiste timing? Is ereendoelgroep die we kunnenmobiliseren? Hebben we de tijdomtewachten op effecten op langeretermijn?

5. Bepaal de doelen SMART Specifiek Meetbaar Ambitieus Realistisch Tijdgebonden

6. Bepaal de richting Nadat de SMART doelenzijnvastgesteld, leggen we vast welkestappennodigzijndezedoelentebereiken. Vragen: Wat is de snelsteweg? Wat is de makkelijksteweg? Wat is de weg van de minsteweerstand (minsteafhankelijkheiden en aannames) Zievoormeervragen in de notitiepagina

7. Anticipipeer, denk in scenario’s Wat is het campagnelandschap; watzijn interne en externefactoren die het succesbeïnvloeden. Welkeafhankelijheden en aannameszijner. Vragen: Wiesteuntonsdoel? Wiezouonsmoetenondersteunen, maardoetdatnogniet? Wie is tegenons, waarom en watis hunmening? Wiezijnonze ‘concurrenten’/

8. Invuloefening interne factoren Schrijf de belangrijkste interne factoren op die eencampagnebeinvloeden: Doe hetzelfdevoor de externefactoren: En voorafhankelijkheden en aannames:

9. Watzijn de versnellers? Activiteiten (watgaan we doen?) Wanneer? Wiegaatdatdoen? Hoe meten we het effect?

10. Bepaal de doelgroepen Maakeenlijst met doelgroepen; beslissers, beinvloeders, geinteresseerden. Prioriteerdezegroepen, maakzespecifiek (het Nederlandsonderwijs is geendoelgroep,; leerlingengroep 1 basisschoolwel) 3 basis vragenvoor de diverse doelgroepen: 1) watmoetenze over onsweten (1 zin)? 2) watmoetenzedoen? 3) Watweten en doenze nu al voorons?

11. Zoekeenboegbeeldvoor de campagne Eenboegbeeld is eengoedeinspiratiebronvoor de doelgroepen. Ditkaneenbekendenederlanderzijn, of iemand die bekend is binnen de organisatie. Het kanookeenslagzin of pay off zijn die de doelgroepraakt Kernelementen pay off: Welkewaardenwilikondersteunen? Is het geloofwaardig?

13. Fondsenwerving (motiveren)

14. Coalitievorming (mobiliseren)

15. Anders …

17. Nog vragen? Neem gerust contact op! Lysbeth van Silfhout De Adviespraktijk Lysbeth@deadviespraktijk.nl 06 1162 1109 www.deadviespraktijk.nl