Sistema Informativo Ulisse per supportare i processi aziendali di incremento delle vendite all'estero: controllo risultati, programmazione e budget, marketing strategici.
1. ,
Sistema Informativo
Aumentare le vendite all’estero: / San Marino 24 gennaio 2014
Ulisse
per le vendite
all’estero
Viviana Nero
PER CONOSCERE
I MERCATI ESTERI
DI VENDITA E DI
1
APPROVVIGIONAMENTO
2. Sistema Informativo
,
In un contesto di forti cambiamenti
dell’ambiente di mercato, la capacità di conoscere e selezionare
i mercati internazionali è diventata per le imprese un fattore
strategico di estrema rilevanza
Gli obiettivi
2
sono
3. ,
Sistema Informativo
1
Ampliare l’insieme delle informazioni
utilizzate dalle imprese nei processi
decisionali di internazionalizzazione
2
risultare elemento segnaletico di
possibili opportunità che potrebbero,
altrimenti, rimanere “nascoste”
3
4. Sistema Informativo
,
Il valore dell’informazione passa
attraverso la sua comprensione
Sistema di offerta profilato
per processo decisionale
Controllo
Budget
4
vendite
vendite
Marketing strategico
5. ,
Aumentare le vendite all’estero: / San Marino 24 gennaio 2014
Controllo
Sistema Informativo
Ulisse per il controllo risultati
OBIETTIVO: consentire ad una impresa di
verificare il proprio posizionamento commerciale sui
mercati internazionali già serviti e di definire eventuali
azioni correttive
CARATTERISTICHE: offrire
informazioni di tipo congiunturale veicolandole attraverso
delle schede di analisi, aggiornate con periodicità
trimestrale
5
6. ,
Aumentare le vendite all’estero: / San Marino 24 gennaio 2014
Controllo
Sistema Informativo
Ulisse per il controllo risultati
Conoscere evoluzione
della domanda
di mercato
6
7. ,
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Controllo
Sistema Informativo
Ulisse per il controllo risultati
Conoscere evoluzione
della domanda
di mercato
7
8. ,
Aumentare le vendite all’estero: / San Marino 24 gennaio 2014
Controllo
Sistema Informativo
Ulisse per il controllo risultati
Aree di benchmark
con cui confrontare
i propri risultati
8
9. ,
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Controllo
Sistema Informativo
Ulisse per il controllo risultati
Approfondire le
dinamiche
delle aree
di benchmark
9
10. ,
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Controllo
Sistema Informativo
Ulisse per il controllo risultati
Approfondire le
dinamiche
delle aree
di benchmark
10
11. ,
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Budget
Sistema Informativo
Ulisse per Budget Vendite
OBIETTIVO: fornire informazioni sull’evoluzione
attesa di mercato, al fine di aiutare l’impresa nel definire il proprio budget vendite, evitando di incappare
in informazioni di tipo autoreferenziale e non quindi di
carattere esterno
CARATTERISTICHE: informazioni previsive ottenute da modello econometrico, che combina
informazioni relative alla crescita attesa della domanda di ciacun mercato con la competitività dei paesi
esportatori
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12. ,
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Budget
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Ulisse per Budget Vendite
2013
Mln euro
1 175.8
1 007.8
774.2
600.4
589.4
301.9
301.8
298.8
258.7
230.9
Mercati
Stati Usa
Francia
Arabia Saudita
Russia
Germania
Emirati Arabi Uniti
Iraq
Regno Unito
Canada
India
1
12
14/ 13
Var.%
3.7
2.4
8.2
5.6
-0.9
4.4
19.3
2.9
2.2
11.1
Valutare la performance
di crescita
dei mercati
13. ,
Aumentare le vendite all’estero: / San Marino 24 gennaio 2014
Budget
Sistema Informativo
Ulisse per Budget Vendite
Prezzo medio di acquisto:
euro/Kg (2013)
Svizzera
0.7
0.6
Germania
0.5
0.4
Israele
0.3
0
Malesia
Russia
Canada
StatiEmirati Arabi Uniti
Uniti d'America
Australia
5
13
Francia
Regno Unito
Belgio
Austria
5
Brasile India
Arabia Saudita
10
Thailandia
Filippine
Corea del Sud
15
Iraq
Tasso di crescita atteso del mercato (2014/2013)
Capire l’evoluzione qualitativa della domanda dei mercati
14. ,
Aumentare le vendite all’estero: / San Marino 24 gennaio 2014
Budget
Sistema Informativo
Ulisse per Budget Vendite
Prezzo medio di vendita:
euro/Kg (2013)
Germania
Italia
0.6
Portogallo
0.5
Emirati Arabi Uniti
Spagna
0.4
Turchia
Repubblica Ceca Thailandia
0.3
Bielorussia
Colombia
Brasile
Messico
Russia
Cina
India
Polonia
Malesia
Egitto
Ucraina
Iran
0
14
10
15
20
Tasso5di crescita atteso dei competitors (2014/2013)
25
Capire il posizionamento e la performance attesa
dei competitori
15. ,
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Marketing
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Ulisse per il Marketing strategico
OBIETTIVO: consentire
ad una impresa di
focalizzare le risorse economiche e umane di una
azienda su alcuni mercati obiettivo individuati come
ad alto potenziale in relazione al modello di business
dell’azienda
CARATTERISTICHE: indicatori sintetici che,
combinando informazioni sul commercio estero con
informazioni di tipo macroeconomico, consentono di
individuare per un dato prodotto i mercati a maggior
potenziale
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16. ,
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Marketing
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Ulisse per il Marketing strategico
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Gli score consentono di costruire un ranking di potenzialità
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Marketing
Sistema Informativo
Ulisse per il Marketing strategico
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Tali indicatori hanno il pregio di sintetizzare alcuni
aspetti, tralasciandone degli altri. Essi vanno intesi
nell’ambito di un continuo miglioramento e arricchimento