тема 3

ТЕМА 3. ПОВЕДЕНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЯ В
РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
Потребительский выбор и его особенности
Мир потребительских предпочтений: закономерности
развития.
Взаимозаменяемость и взаимодополняемость товаров и
услуг.
1

Цель изучения темы
- изучить инструменты, при помощи которых
можно учитывать поведение отдельных
покупателей, то есть понять, от чего зависит
выбор потребителей того или иного набора
товаров.

Три основных вопроса
потребителя
1. Что купить?
2. Сколько стоит?
3. Хватит ли денег
на покупку?
3

Ответы на 3 вопроса
l 1 вопрос – после раскрытия понятия
«полезность» блага
l 2 вопрос – после исследования цены
блага
l 3 вопрос – после определения дохода
потребителя и сопоставления его с ценой
блага.

Содержание теории потребителя
5
полезность
ценадоход

Потребительское поведение
–
это процесс формирования
спроса потребителей на товары
и услуги с учетом их доходов и
личных субъективных
предпочтений.

Теория потребительского выбора
основывается на следующих постулатах:
•Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных
индивидуальных благ.
1.Множественность
видов потребления.
•Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг,
он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех
экономических благ всегда положительна.
2.Ненасыщенностъ.
•Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной
согласованности вкусов потребителя. Логически это может быть выражено
следующим образом: если А, В и С являются комбинациями каких-либо
благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между
В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.
3.Транзитивность.
•Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если
ему предложат взамен большее количество блага-субститута.4.Субституция.

Полезность блага (utility of good)
Это способность экономического блага
удовлетворять одну или несколько
потребностей
8

Функция полезности
– зависимость между количеством
потребляемых благ и степенью
удовлетворенности индивида.
9

Теория предельной полезности
Кардиналистская
теория полезности
– можно посчитать
полезность в
абсолютных
величинах
Ординалистская
теория полезности
– нельзя посчитать
полезность в
абсолютных
величинах, но
достаточно знать
относительную
шкалу
10

Количественная функция полезности.
Порция
Полезность (ютил)
Благо А Благо В Благо С 
I 45 80 20 
II 38 72 16 
III 32 64 10 
IV 25 55 8 
V 20 45 4 
    
Таблица Менгера
1-й «закон» Госсена: предельная полезность блага убывает.
Поведение потребителя (кардиналистская концепция)

Общая и предельная полезности
12

Парадокс воды и алмазов
13

Правило максимизации
полезности
14

Выполняется ли здесь правило
максимизации полезности?
15

16
Выполняется ли здесь правило
максимизации полезности?

Второй закон Госсена
Максимум полезности от потребления
заданного набора благ потребитель получит
при условии равенства предельных
полезностей, взвешенных по цене, всех
потребленных благ.

Классификация потребительского
спроса (по Х.Лейбенстайну)
18
Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. 3-е изд. М.: Норма: ИНФРА-М, 2016

Эффект присоединения к
большинству
19 Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. 3-е изд. М.: Норма: ИНФРА-М, 2016

Эффект сноба

Эффект Веблена

Сущность ординалистской
(порядковой) концепции
 Нет необходимости в измерении
величины полезности.
 При сравнении наборов благ достаточно
определить уровень полезности, который
позволит проранжировать набора по
степени их предпочтительности для
потребителя.
 Графическое изображение – карта кривых
безразличия.

Кривая безразличия
23

Зона замещения
24

Карта кривых безразличия
25
А
Б

Карта безразличия  порядковая функция
благосостояния
C
10
20
30
40
10 20 30 40
F
50
H
D
В
D B HU1
U2
U3
G
G H
Поведение потребителя (ординалистская концепция)

Потребитель должен
быть безразличен
к наборам A, B и D.
Но B содержит больше
обоих благ, чем D.
Кривые безразличия не могут пересекаться
U1
C
F
A
D
B
U2

F
C
G



H
M
N
ГИПОТЕЗА ВЫПУКЛОСИ: кривые безразличия
выпуклы к началу координат.
U

Предельная норма замещения

Типы кривых безразличия
30
Абсолютные
субституты
Строго
взаимодополняю
щие товары
Несовместимые
блага

Типы кривых безразличия
31
Безразличные блага

Антиблага
32

Бюджетное ограничение
Показывает, какие потребительские наборы
можно приобрести за имеющуюся сумму
денег
33

Бюджетное ограничение
34

Положение равновесия
потребителя
35

Кривая «доход-потребление»
(кривая уровня жизни)

Кривая «доход-потребление» для случая
с некачественными (инфериорными)
благами

Кривые Энгеля в интерпретации
Торнквиста

Кривая расходов Энгеля для
нормального блага
39

низкокачественного блага
40

высококачественного блага
41

Распределение
потребительскихрасходов
42

43
X
P
D

Эффект дохода для нормальных
благ (понижении цены)
44

Эффект дохода и эффект замещения при
снижении цены на благо
45

Эффект дохода и эффект замещения:
общий случай для разных категорий благ
46
Нормальные
блага
Низкокачественные
блага
Товары
Гиффена

Кривые спроса для разных видов благ с
эффектами дохода и замещения

тема 3

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (6)

Similar to тема 3

Similar to тема 3 (10)

More from kolch

More from kolch (19)

тема 3