Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital Content Strategy

1,448 views

Published on

How buyer personas and keyword research inform content strategy

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Digital Content Strategy

  1. 1. Digital Content Strategy How Buyer Personas and Keyword Research Inform Content Strategy
  2. 2. Agenda /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Target Audience Buyer Personas Keyword Research Content Strategy
  3. 3. Target Audience /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Location Age Gender Interests Keywords
  4. 4. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// A buyer persona is an example of a real person who buys, or might buy, products like the ones you market. Source: BuyerPersona.com
  5. 5. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// SOLUTION PAIN INTERESTS
  6. 6. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// SOLUTION Foster care Rehabilitation Conservation Rescue Volunteering PAIN Injured animals Birds Turtles Squirrels Opossums INTERESTS Foster care for injured animals Bird rehabilitation Turtle rescue Environmental conservation
  7. 7. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// PRIORITY INITIATIVE SUCCESS FACTORS PERCEIVED BARRIERS DECISION CRITERIA BUYER’S JOURNEY Source: BuyerPersona.com Five Rings of Insight
  8. 8. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Source: BuyerPersona.com PRIORITY INITIATIVE What business conditions trigger this buyer’s decision to look for our product/service?
  9. 9. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Source: BuyerPersona.com SUCCESS FACTORS What results or outcomes does this buyer persona expect from our product/service?
  10. 10. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Source: BuyerPersona.com PERCEIVED BARRIERS What attitudes or concerns prevent this buyer from purchasing our product/service?
  11. 11. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Source: BuyerPersona.com DECISION CRITERIA What features of our product/service does this buyer evaluate as they compare alternatives?
  12. 12. Buyer Persona /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Source: BuyerPersona.com BUYER’S JOURNEY What steps does this buyer go through to come to a decision, and is anyone else involved?
  13. 13. Buyer Persona ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
  14. 14. Buyer Persona ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
  15. 15. Keyword Research /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// interests keywordsinsights+ =
  16. 16. Keyword Research ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
  17. 17. Keyword Research ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
  18. 18. Keyword Research ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
  19. 19. Content Strategy /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Categories Article Titles Tags
  20. 20. Content Strategy /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Editorial Calendar
  21. 21. Content Strategy /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Questions?
  22. 22. Content Strategy /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Comments?

×