The Business Approach to Social Media (Translated in Russian)

497 views

Published on

The Business Approach to Social Media (Translated in Russian)

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

The Business Approach to Social Media (Translated in Russian)

  1. 1. -Мастер класс Социальные медиа - -Москва Санкт Петербург
  2. 2. Бизнес-подход к социальным медиа Keely Saye Директор по входящему маркетингу Riggs Partners
  3. 3. Традиционный маркетинг Исходящий маркетинг - процесс информирования потребителей о ценности продукта/услуги с целью продажи этого продукта/услуги • Продать продукт/услугу • Подталкивать • Прерывающийся • Деньги
  4. 4. НОВЫЙ МАРКЕТИНГ • Привлечь внимание аудитории • Втягивать • Разрешение • Время Входящий маркетинг - маркетинговые усилия, главная задача которых - привлечь посетителей, а не передать исходящие сообщения потребителям
  5. 5. ВХОДЯЩИЙ МАРКЕТИНГ •Продать продукт/услугу •Подталкивать •Прерывающийся •Деньги •Привлекательный контент •Втягивать •Разрешение •Время Исходящий маркетинг Входящий маркетинг
  6. 6. КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
  7. 7. КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
  8. 8. КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
  9. 9. КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
  10. 10. СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг • Брошюры • Онлайн-трансляции • Чек-листы • Изображения • Видео • Новостные заметки
  11. 11. СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг •Брошюры •Онлайн-трансляции •Чек-листы •Изображения •Видео •Новостные заметки
  12. 12. СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг •Брошюры •Онлайн-трансляции •Чек-листы •Изображения •Видео •Новостные заметки
  13. 13. СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг •Брошюры •Онлайн-трансляции •Чек-листы •Изображения •Видео •Новостные заметки
  14. 14. СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг •Брошюры •Онлайн-трансляции •Чек-листы •Изображения •Видео •Новостные заметки
  15. 15. СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Захватывающий контент – вызывающий интерес, привлекающий внимание или вызывающий восторг •Брошюры •Онлайн-трансляции •Чек-листы •Изображения •Видео •Новостные заметки
  16. 16. СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Аудитория • Новости • Спорт • Жизнь • Деньги • Технологии • Путешествия • Мнения
  17. 17. СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Аудитория • Чемпионат мира • Социальные медиа • Технологии • Бизнес • Развлечения • США и мир • Еще >
  18. 18. ТАРГЕТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА
  19. 19. ТАРГЕТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА Вопрос: какое число Твиттер- пользователей, проживающих в России, интересует футбол?
  20. 20. ТАРГЕТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА Ответ: 256,000 Выборка Twitter Ad “футбол” “Россия”
  21. 21. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Почему социальные медиа? Охват аудитории - количество людей, которые просмотрели ваш контент
  22. 22. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Почему социальные медиа? Количество просмотров (контактов) - сколько раз ваш контент появлялся в ленте новостей пользователей
  23. 23. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Почему социальные медиа? Вовлечение (engagement) – сколько раз пользователи перешли по ссылке, прокомментировали, поделились вашим контентом или поставили отметку «мне нравится»
  24. 24. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Почему социальные медиа? Вовлечение – сколько раз пользователи перешли по ссылке, прокомментировали, поделились вашим контентом или поставили отметку «мне нравится»
  25. 25. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
  26. 26. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
  27. 27. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Mashable.com Company name and tagline goes here
  28. 28. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Mashable Facebook 2.5 миллиона подписчиков Company name and tagline goes here
  29. 29. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Mashable Твиттер 4.1 миллиона подписчиков Company name and tagline goes here
  30. 30. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Mashable.com Company name and tagline goes here
  31. 31. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Mashable Linkedin 207,000 подписчиков Company name and tagline goes here
  32. 32. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ Больница Подписчиков= 2,200 Data from Facebook, January – March 2014 Больница Вовлечение = 2,200 Охват аудитории= 235,000 Количество просмотров= 672,500
  33. 33. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ Энергетическая компания Подписчиков= 3,500 Data from Facebook, January – March 2014 Power Company Вовлечение = 1,400 Охват аудитории= 207,600 Количество просмотров= 1,002,000
  34. 34. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ Газета Подписчиков= 61,000 Data from Facebook, January – March 2014 Газета Вовлечение= 692,000 Охват аудитории= 4,400,000 Количество просмотров = 32,500,000
  35. 35. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ USA Today Подписчиков= 2,300,000 USA Today Вовлечение= ??? Охват аудитории= ??? Количество просмотров = ???
  36. 36. РЕКОМЕНДАЦИИ 1. Сделайте бизнес открытым для социальных медиа 2. Разработайте контент-стратегию 3. Начните публиковать контент в социальных сетях
  37. 37. ПУБЛИКАЦИЯ Следующая сессия Company name and tagline goes here • Составление графика публикации материалов • Hootsuite • Непосредственное вовлечение
  38. 38. СПАСИБО, ЧТО БЫЛИ С НАМИ МОСКВА – САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

×