Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?

1,530 views

Published on

Jak se média vypořádala s fenoménem iPad? Co víme o čtenářích na tabletech a smartphonech, jak s aplikacemi experimentují noviny a na jaké problémy naráží?

Slajdy z konference IAC 2011.

Published in: Technology, News & Politics
  • Be the first to comment

iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?

  1. 1. Obsah jde mimo web. Co s tím? Adam Javůrek
  2. 2. 1. Startovní deprese
  3. 3. My vlastně web neradi
  4. 4. Nešikovné médium pro dobu krize
  5. 5. Od nau čili jsme lidi platit
  6. 6. Zjevení iPad 2. Humbuk
  7. 7. Už solidně v oběhu
  8. 8. Internet v mobilu víc a víc standardem
  9. 9. Smartphony: až 1/3 rozšíření
  10. 10. Je to zprávomilné zařízení
  11. 11. Připravené na zpoplatnění
  12. 12. A lidi platí 18.1 miliard stažených aplikací
  13. 13. Nebe na zemi!
  14. 14. … I pro fandy inzerce $ 50 CPM (iPad USA Today)
  15. 15. 3. Reality-check
  16. 16. Co víme o nových zařízeních? Nic
  17. 17. Příklad výzkumnických zmatků ... Jenže tím myslí počasí (mají hned na ploše mobilu) a recenze restaurací (mají na to aplikace) Šance pro média?
  18. 18. Příklad výzkumnických zmatků VS
  19. 19. Studie proti proudu <ul><li>Potěšení z užívání média (max = 7 bodů): </li></ul><ul><li>TV (6.09) </li></ul><ul><li>Tisk (5.94) </li></ul><ul><li>PC / laptop (5.89) </li></ul><ul><li>iPhone (5.52) </li></ul><ul><li>iPad (5.46) </li></ul><ul><li>Netbook (5.19) </li></ul><ul><li>Zpravodajské magazíny – tisk (5.16) </li></ul><ul><li>iPod Touch (5.12) </li></ul><ul><li>eReader (5.07) </li></ul><ul><li>smartphone – jiný než iPhone (4.72) </li></ul>Hsiang Iris Chyi, Ph.D. / Monica Chadha University of Texas at Austin
  20. 20. Různé přístupy, žádný standard
  21. 21. Různé přístupy, žádný standard <ul><li>PDF zrcadlo / RSS export </li></ul><ul><li>Nový obsah </li></ul><ul><li>Přeskládá se při otočení iPadu, vložené video atd. </li></ul><ul><li>Velmi interaktivní a la Project, Wired </li></ul><ul><li>Kurátorství zpráv pomocí soc. sítí (Flipboard) </li></ul><ul><li>Druhý screen (NBC) </li></ul>
  22. 22. Velký návrat dlouhých textů S tabletem tr ávíme hodinu denně 58 % preferuje dlouhý text 24 % krátký 9 % video 4 % fotky 4 % audio 79 % čte zprávy 43 % je kontroluje 2-3x denně, 15 % 4-6x denně 9 % víckrát denně 73 % čte doma
  23. 23. Mění čtecí návyky
  24. 24. Mění čtecí návyky
  25. 25. Mění čtecí návyky
  26. 26. Mění mediální návyky
  27. 27. Mění mediální návyky
  28. 28. Touha být FREE
  29. 29. Nebo jít s cenou dolů
  30. 30. Problém: Apple 30 % fuč
  31. 31. Problém: informace
  32. 32. Souhlasili s předplatitelským systémem: Elle, Popular S cience (10.000 předplatitelů / 6w, 14.99/y – tisk 12. 99/y) Bloomberg Businessweek Hearst (Esquire, Popular Mechanics, O – 1.99/m, 19.99/y) Sports Illustrated Time Inc (Time, Fortune, People) Telegraph (£1.19d – tisk £1 / £9.99m – tisk £26.40m) Conde Nast (New Yorker, Vogue, Bon Appetit) Na cestě: NY Times
  33. 33. Problém: fragmentace médium Počet stažení Verze deník 100 – 500 2.2 Čt 24 10 000 – 50 000 2.0 Čt 4 5 000 – 10 000 2.0 Český rozhlas 5 000 – 10 000 1.6 mediafax 5 000 – 10 000 1.6 Z1 tv live 5 000 – 10 000 2.1 Hope TV 1 000 – 5 000 2.1
  34. 34. Problém: Věrnost
  35. 35. Problém: Věrnost 200.000 stažení (9 milionů Kč zisk) 150.000 vydrželo 37.500 používá denně 7 připojení měsíčně na iPadu
  36. 36. Že by zpátky k webu?
  37. 38. Tablet-ready web
  38. 39. Aplikace „ vlastníte “, web si jen předplácíte.
  39. 40. Metadata a multiudělátka
  40. 41. Analýza uživatelského chování
  41. 42. Gamifikace & social graph
  42. 43. javurek @nextbig.cz

×