Соціальний проект Почути "Мамо!".

1. PR-КАМПАНИЯ

2. Официальное название и логотип проекта

3. Демографическая ситуация в Украине
Коэффициент рождаемости
1,54 ребенка на женщину3
Общее население
44,2 млн и уменьшится к
32,9 млн к 2050 году1
Спад населения
-0,41%2
1,54 ребенка на женщину332,9 млн к 2050 году1
1Корреспондент 26.08.2018 https://goo.gl/c8uAVD
2,3Central investigation agency. The world factbook. https://goo.gl/7iPAH4

4. ЭКО: Украина и Мир
ОКОЛО 48,5 МИЛЛИОНОВ ПАР В МИРЕ НЕ МОГУТ ИМЕТЬ ДЕТЕЙ
Украина:
357 процедур ЭКО
Европа и Северная Америка:
Стереотипы
МИФЫ
Украина:
357 процедур ЭКО
на 1 миллион
Европа и Северная Америка:
1500-2000 процедур ЭКО на 1 миллион

5. Что украинцы думают об ЭКО?1
60% украинцев знают о методе ЭКО
95% думают, что ребенок после ЭКО ничем не отличается от ребенка,
родившегося в результате естественного оплодотворения
90% думают, что шанс иметь ребенка оправдывает все риски, связанные с ЭКО
89% верят, что ЭКО – это прорыв в медицине, которым нужно пользоваться в случаях
проблем с зачатием
84% верят, что ЭКО – крайняя мера, когда нет шансов на естественную беременность84% верят, что ЭКО – крайняя мера, когда нет шансов на естественную беременность
54% верят, что шансы на удачный исход ЭКО выше, если сделать процедуру раньше
18% думают, что ЭКО может негативно повлиять на отношения с партнером
1 IPSOS Healthcare for Merck. Studying the behavior of patients with infertility problems. 9.07.2018

6. Врачи являются главным источником информации об ЭКО
для женщин, которые хотят забеременнеть
Распространенные в обществе мифы и стереотипы
являются одними из главных причин непринятия ЭКО
Существует повышенное внимание и
запрос на информацию об ЭКО со стороны
традиционных СМИ и социальных сетей

7. PR-КАМПАНИЯ В УКРАИНЕPR-КАМПАНИЯ В УКРАИНЕ
Социальный проект призван показать украинцам, что иметь ребенка
это не мечта, а реальная возможность, показать, что не нужно терять время или
бояться просить о помощи. Проблема может быть решена в репродуктивном центре.

8. КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕЛИ
паттерн: после 2-х летотношение к барьер «ЭКО – аудиторию ЭКО-
ИЗМЕНИТЬ ПОБОРОТЬ СФОРМИРОВАТЬ УВЕЛИЧИТЬ
паттерн: после 2-х лет
безуспешного лечения
необходимо обращаться к
репродуктологу
отношение к
методу ЭКО, как к
крайней мере
барьер «ЭКО –
неестественный
путь зачатия»
аудиторию ЭКО-
клиник за счет
первичных
пациентов

9. • ЖЕНЩИНЫ, в возрасте 25-45 лет, которые живут в бесплодном браке более 2-х лет,
лечатся от бесплодия, не наблюдались и не проходили лечение в специализированных
Целевая аудитория
лечатся от бесплодия, не наблюдались и не проходили лечение в специализированных
клиниках по лечению бесплодия с помощью вспомогательных репродуктивных
технологий (ВРТ), не обращались к таким специалистам как репродуктолог, генетик и
т.п., не являются категоричными противниками ЭКО.
• ШИРОКАЯ ОБЩЕСТВЕННОСТЬ
• ВРАЧИ И МЕДИЦИНСКИЕ СПЕЦИАЛИСТЫВРАЧИ И МЕДИЦИНСКИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ
• ПРЕДСТАВИТЕЛИ ВЛАСТИ

10. Ключевые цели проекта
Привлечь внимание общественности к проблеме бесплодия и современным методам
экстракорпорального оплодотворения как способа ее решения.
Изменить отношение к экстракорпоральному оплодотворению как к неестественнойИзменить отношение к экстракорпоральному оплодотворению как к неестественной
и крайней мере зачатия после нескольких лет безрезультатного лечения.
Создать диалог в обществе о необходимости и эффективности использования ЭКО в
контексте улучшения демографической ситуации.
Способствовать улучшению медицинской помощи, которую предоставляют гинекологи
женщинам, стремящимся забеременеть.женщинам, стремящимся забеременеть.
Донести украинцам необходимость обращения в центры ЭКО после двух лет безрезультатного
применения консервативных методов.
Создать запрос среди украинских семей на инновационные методы оплодотворения при
лечении бесплодия.

11. ТАЙМЛАЙН ПРОЕКТА
Образовательный бранч с локальными
блоггерами и лидерами мнения
(Киев)
Спецпроект «Это могла бы
быть моя жизнь»
Аналитические
материалы
в СМИ
Онлайн
поддержка
Дни открытых дверей в регионах
Спецпроект в СМИ
«Что ты знаешь об
ЭКО?»
Спецпроект с блоггерами
Спецпроект в СМИ
«Я горжусь своим
ребенком»
Ноябрь Декабрь Январь Февраль Март Апрель
АКТУАЛИЗАЦИЯ
ПРОБЛЕМЫ
(этап 1)
РАБОТА СО СТЕРЕОТИПАМИ И УБЕЖДЕНИЯМИ
РАЗВЕНЧАНИЕ МИФОВ И УСТАРЕВШИХ УСТАНОВОК
(этап 2)
ИСТОРИИ
УСПЕХА
(этап 3)
ЭКО?»