Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Зачем музею брендинг?

1,426 views

Published on

  • Be the first to comment

Зачем музею брендинг?

  1. 1. Образ музея как совокупность представлений Интермузей 2014
  2. 2. Вдохновлять людей заботиться о планете
  3. 3. For a living planet* *для живой планеты
  4. 4. Бренд - это идеология в действии
  5. 5. Совокупность взглядов и действий Бренд - это идеология в действии
  6. 6. Совокупность взглядов и действий Бренд - это идеология в действии Публичное лицо музея, отражающее интересы и представления музея о его тематике
  7. 7. Совокупность взглядов и действий Бренд - это идеология в действии Публичное лицо музея, отражающее интересы и представления музея о его тематике Активная позиция музея в мире
  8. 8. Совокупность взглядов и действий Бренд - это идеология в действии Публичное лицо музея, отражающее интересы и представления музея о его тематике Активная позиция музея в мире Это то, каким образом музей представляет свою коллекцию и всю свою деятельность.
  9. 9. <…….> художественный музей <…….> краеведческий музей <……> кремль
  10. 10. <…….> художественный музей <…….> краеведческий музей <……> кремль Образ русских музеев сейчас довольно обобщен и размыт.
  11. 11. <…….> художественный музей <…….> краеведческий музей <……> кремль У музея - нет точки зрения, уникальности и миссии. У посетителя - нет четких ассоциаций Образ русских музеев сейчас довольно обобщен и размыт.
  12. 12. Эффективность работы в сфере культуры трудно поддается измерению и оценке, поскольку не определяется в рамках экономической рациональности. Оценка эффективности работы культурного учреждения должна основываться на способности учреждения привлекать аудиторию.
  13. 13. «Бренд - это ДНК всей организации - то, как мы относимся к друг другу, как мы ведем себя с аудиторией» Damien Whitmore, Director of Public Affairs, V&A
  14. 14. Индивидуальность
  15. 15. «Сделать поиск информаци удобным» Идея
  16. 16. «Сделать поиск информаци удобным» Идея Лого
  17. 17. «Сделать поиск информаци удобным» Идея Лого Действия
  18. 18. «Сделать поиск информаци удобным» Идея Лого Действия
  19. 19. Миссия Google - организовать всю имеющуюся в мире информацию, сделав её доступной и удобной для использования. «Сделать поиск информаци удобным» Идея Лого Действия
  20. 20. Что такое брендинг музея?
  21. 21. Что такое брендинг музея? Контент • сайта • cоц.сетей • статей в любых других источников
  22. 22. Что такое брендинг музея? • программы • образование • исследование • развлечение ДеятельностьКонтент • сайта • cоц.сетей • статей в любых других источников
  23. 23. Что такое брендинг музея? • программы • образование • исследование • развлечение ДеятельностьКонтент • сайта • cоц.сетей • статей в любых других источников Стилевое оформление • сайт • соц.сети • инф.материалы • сувениры и др.
  24. 24. Что такое брендинг музея? • программы • образование • исследование • развлечение ДеятельностьКонтент • сайта • cоц.сетей • статей в любых других источников Стилевое оформление • сайт • соц.сети • инф.материалы • сувениры и др. Представление коллекций • экспозиции • выставки • онлайн- коллекции • онлайн проекты
  25. 25. Зачем нужен брендинг?
  26. 26. Индивидуальность Зачем нужен брендинг?
  27. 27. Индивидуальность Ассоциация Зачем нужен брендинг?
  28. 28. Индивидуальность Ассоциация Формирование мнения Зачем нужен брендинг?
  29. 29. Индивидуальность Ассоциация Формирование мнения Зачем нужен брендинг? Оценка эффективности работы культурного учреждения должна основываться на способности учреждения привлекать аудиторию.
  30. 30. Для кого нужен брендинг?
  31. 31. Для кого нужен брендинг? Сотрудники организации
  32. 32. Для кого нужен брендинг? Текущий посетитель Сотрудники организации
  33. 33. Для кого нужен брендинг? Текущий посетитель Будущий посетитель Сотрудники организации
  34. 34. Для кого нужен брендинг? Текущий посетитель Будущий посетитель Сотрудники организации «Спонсоры»
  35. 35. «Вхдохновляем на творчество»
  36. 36. «Вхдохновляем на творчество»
  37. 37. «Соединяем людей с искусством и историей»
  38. 38. «Соединяем людей с искусством и историей»
  39. 39. Миссия музея - вдохновлять и восхищать посетителей и другую аудиторию музея, помогая и наслаждаться коллекцией музея в полной мере, с помощью галерей и услуг музея, представленных на должном уровне, изученных коллекции, выставок мирового уровня, образовательных программ, публикации и творческого использования мультимедиа
  40. 40. Миссия музея - вдохновлять и восхищать посетителей и другую аудиторию музея, помогая и наслаждаться коллекцией музея в полной мере, с помощью галерей и услуг музея, представленных на должном уровне, изученных коллекции, выставок мирового уровня, образовательных программ, публикации и творческого использования мультимедиа
  41. 41. Миссия музея - сделать осмысленной науку, которая формирует нашу жизнь.
  42. 42. Миссия музея - сделать осмысленной науку, которая формирует нашу жизнь.
  43. 43. Миссия музея управлять и развивать коллекции и использовать их для повышения интереса к исследованиям и открытиям; понимания и бережного использования мировых природных ресурсов.
  44. 44. Миссия музея управлять и развивать коллекции и использовать их для повышения интереса к исследованиям и открытиям; понимания и бережного использования мировых природных ресурсов.
  45. 45. Бренд должен меняться со временем. Основная идея (миссия) остается неизменной. Сквозь время
  46. 46. Бренд должен меняться со временем. Основная идея (миссия) остается неизменной. Сквозь время
  47. 47. Бренд должен меняться со временем. Основная идея (миссия) остается неизменной. Сквозь время
  48. 48. Бренд должен меняться со временем. Основная идея (миссия) остается неизменной. Сквозь время
  49. 49. Выставки
  50. 50. Выставки Коллекция
  51. 51. Выставки Перфомансы Коллекция
  52. 52. Выставки Премии Перфомансы Коллекция
  53. 53. Выставки Премии Перфомансы Сувенирный магазин Коллекция
  54. 54. Выставки Премии Перфомансы Онлайн магазин Сувенирный магазин Коллекция
  55. 55. Выставки Премии Перфомансы Онлайн магазин Сувенирный магазин Блоги Коллекция
  56. 56. Выставки Премии Перфомансы Онлайн магазин Сувенирный магазин Блоги Обучающие программы Коллекция
  57. 57. 1. Самоидентификация музея (в чем индивидуальность?) 2. Определение цели и миссии и позиционирования музея (что вы несете миру и как представляете себя ему?) 3. Активная всестороняя деятельность, направленная на исполнение 2-го пункта Шаги к созданию брендинга: миссия музея + хороший проект + хорошая информационная поддержка + хороший имидж = финансирование (ура!)
  58. 58. 1. Причем тут музей? Это хороший уровень? Это про бренд и его идею?  2. В чем тут идея?       3. Кто целевая аудитория проекта?  При идее любого проекта задайте себе или другим вопросы: Damien Whitmore, Director of Public Affairs, V&A
  59. 59. Спасибо! Ника Якубович museumnika@gmail.com mart-museum.ru

×