Битва 14.0 - Reonika
•
0 likes•641 views
Разработка бренд-комплекса ветеринарной клиники клеточной терапии
Recommended
More Related Content
More from Высшая Школа Брендинга
More from Высшая Школа Брендинга (20)
Битва 14.0 - Reonika
- 1. ГРУППА 007 Дарья Макурина (Москва) - руководитель Елена Баранова (Москва) - менеджер Андрей Сулимко (Санкт-Петербург) - стратег Элина Ибрагимова (Ташкент) - стратег-аналитик Ольга Сабинина (Москва) - арт-директор Тимофей Быков (Москва) - дизайнер Анастасия Пушкова (Москва) - дизайнер РАЗРАБОТКА БРЕНД-КОМПЛЕКСА ВЕТЕРИНАРНОЙ КЛИНИКИ КЛЕТОЧНОЙ ТЕРАПИИ
- 2. 2 УСЛУГА
- 3. 3 УСЛУГА
- 4. 4 УСЛУГА
- 8. 8 УСЛУГА ЭФФЕКТ 80% Лошадей вернулись к нагрузкам, которые были до травмы Собак избавились от хромоты и болей 76%
- 9. 9 УСЛУГА БОЛЕЗНИ КОШЕК БОЛЕЗНИ СОБАК Сухие глаза Гингивит Периодонтальная болезнь Дополнение к операции Дисплазия тазобедренного сустава Местное заживление ран Гингвит Стоматит Заживление ран Поражение мягких тканей Денегеративная болезнь суставов Денегеративная болезнь суставов Поражение мягких тканей
- 10. 10 УСЛУГА ПРЕИМУЩЕСТВА БАРЬЕРЫ Высокая эффективность лечения Низкая вероятность отторжения Оперативность Низкая степень осведомленности Сложность в объяснении Высокая единоразовая стоимость
- 11. 11 УСЛУГА ЗАКАЗЧИК - Анастасия Лохонина Выпускница Московской Ветеринарной Академии имени К.И.Скрябина Научный сотрудник Лаборатории регенеративной медицины Научного Центра акушерства гинекологии и перинатологии Научный сотрудник Лаборатории роста и развития НИИ Морфологии человека Член Национального общества регенеративной медицины Автор публикаций в российских и международных тематических журналах
- 12. 12 УСЛУГА ИДЕЯ БИЗНЕСА Ветеринарная клиника – специализирующаяся на регенеративной терапии (PRP) НАПРАВЛЕНИЯ Суставная регенерация Стоматология Офтальмология Хирургия
- 13. 13 РЫНОК РЫНОК
- 14. 14 РЫНОК россиян содержат домашних животных (4-е место в мире)73%
- 15. 15 РЫНОК ОТНОШЕНИЕ К ЖИВОТНЫМ 62% 93% 80% Отчет ВЦИОМ Дружелюбно настроены к домашним животным Уверены в положительном влиянии на эмоциональное состояние хозяев Видят позитивное влияние на физическое здоровье
- 16. 16 РЫНОК 950 000 000 000 РУБЛЕЙ В ГОД 30% питание 21% уход 18% ветеринары 15% передержки Отчет НАФИ
- 17. 17 РЫНОК ОСОБЕННОСТИ ВЕТЕРИНАРНОГО РЫНКА Обращение к врачу только при наличии «видимых» симптомов Врач ценится больше, чем клиника Барьеры в коммуникации Низкий уровень проникновения современных технологий
- 18. 18 РЫНОК ТРЕНДЫ Зоопсихология Фитнес Лазерная терапия Профилактика и диспансеризация Терапия стволовыми клетками PRP - терапия Импульсная терапия
- 19. 19 РЫНОК ВЫВОДЫ Сегмент рынка растет Высокая эмоциональная привязанность Дефицит центров компетенций Разрыв между учеными и врачами
- 22. 22 КОНКУРЕНТЫ ВЕТ КЛИНИКИ ОБЩИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ Сложность языка Активное продвижение ЧТО ТРАНСЛИРУЮТ? Уникальность методик Экспертность и научность ЦЕННОСТИ Забота Надежность
- 24. 24 КОНКУРЕНТЫ Подразделение Академии им.Скрябина ЧТО ТРАНСЛИРУЮТ? Инновации Экспертиза НЕДОСТАТКИ Закрытость Сложный язык Замкнутость на технологии НАУЧНЫЕ ЦЕНТРЫ
- 26. 26 КОНКУРЕНТЫ СТВОЛОВЫЕ КЛЕТКИ ПРЕИМУЩЕСТВА Широкий спектр применения Высокая эффективность лечения НЕДОСТАТКИ Высокая стоимость Этические барьеры Пробелы в законодательстве
- 27. 27 КОНКУРЕНТЫ ВЫВОДЫ Идентичные направления позиционирования Каждый говорит на своем языке
- 30. 30 ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ ЖЕНЯ, 27 ЛЕТ ШАРПЕЙ ВАЛЬТЕР, 11 МЕСЯЦЕВ Более 50 000 р. на диагностику несуществующей болезни «Вальтер мой друг, я не могу представить свою жизнь без питомца»
- 31. 31 ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ ЕГОР, 32 ГОДА 100,000 р. на диагностику и поддерживающий курс лечения 150,000 р. не успел собрать «Альма была мне другом, но я не смог ее спасти»
- 32. 32 ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ ПОРТРЕТ ХОЗЯИНА Ответственный Образованный Держит ситуацию под контролем Готов бороться
- 34. 34 ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ Ветеринарный врач Заводчики/ питомники/ клубы Internet Друзья Продавцы в зоомагазинах
- 35. 35 ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ ЗАВОДЧИКИ МОТИВАЦИЯ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ Любовь к своему делу Развитие себя как эксперта ЧТО ВАЖНО? Доказанность метода Отзывы в направлении Экспертиза со стороны врача
- 36. 36 ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ ВЕТЕРИНАРНЫЙ ВРАЧ ЧТО ВАЖНО? Эффективность Обоснованность МОТИВАЦИЯ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ Развитие Любовь к своему делу Финансовая мотивация Понятность Желание победить
- 38. 38 ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ ЯДРО Нашли свое призвание Фанаты своего дела Открыт новому Важна победа
- 39. 39 ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ 123 ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ 1 Ветеринарные врачи 2 Заводчики и хозяева 3 Профессиональные сообщества Студенты Благотворительные фонды Службы передержек
- 40. 40 ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ 12345 МОДЕЛЬ БИЗНЕСА 1 Клеточные технологии для животных 2 Клеточные технологии Ветеринария Зоотехника 3 Ветеринарные врачи 4 Партнерская программа и продвижение 5 Владельцы, заводчики
- 41. ВЫВОДЫ 41 ВЫВОДЫ
- 42. ВЫВОДЫ 42 ПРОДУКТ Медицинский центр клеточной терапии Доступ к технологии Понятный и простой инструментарий коммуникации для врачей и хозяев РЫНОК Положительная динамика в денежном выражении Отсутствие центров специализирующихся на новейших технологиях Разрыв между учеными и врачами КОНКУРЕНТЫ Закрыты Сложная коммуникация для врачей и хозяев Работа в узких сегментах ЦЕЛЕВОЕ ЯДРО Открыты к новым технологиям и методам Ждут поддержки в коммуникации с хозяевами Готовы бороться за пациента
- 45. МЕТАФОРА 45 ТРОЯНСКИЙ КОНЬ В ПОБЕДЕ ЗА ЖИЗНЬ ПИТОМЦА
- 50. СИСТЕМАДИЗАЙНА 50 Размер блока < 2 см
- 51. СИСТЕМАДИЗАЙНА 51 R0 G0 B0 C0 M0 Y0 K100 PANTONE Black C Oracal 641–070M R70 G150 B255 C83 M1 Y0 K0 PANTONE 2995 С Oracal 641–053M R255 G255 B255 C0 M0 Y0 K0 PANTONE 000 C Oracal 641–010M
- 53. СИСТЕМАДИЗАЙНА 53 ФОТО СТИЛЬ, ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН
- 58. 31 КОНКУРЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЕ Партнерские программы Мероприятия для популяризации PRP-терапии Публикации Образовательный центр Образовательная программа для вузов: РУДН РАНХиГС МСХА им. К.А. Тимирязева