2. Je advertentie verschijnt
naast relevante content
Men klikt op je advertentie
En connecteren met je
business

3. Voordelen van adverteren met Adwords
Bereik de juiste mensen
• Search query targeting
• Kies waar je advertentie verschijnt (websites, regio)

4. Voordelen van adverteren met Adwords
Controle over je budget
• CPC (cost-per-click)
• Kies maximum bedrag per dag
• Geen minimumbedrag vereist

5. Voordelen van adverteren met Adwords
Bijsturen
• Bekijk rapporten
• Verbeter je advertentie

6. Trefwoorden triggeren je advertentie
• Woorden of zinnen
• Creëer een lijst specifieke trefwoorden
• Google network (op sites gerelateerd aan je query)

7. Placements / Display network
• Ook naast niet zoeksites
• Youtube
• Google of jij kiest waar

8. Ad Rank
• Meerdere adverteerders gebruiken zelfde
trefwoorden
• Welke volgorde op google?
• Ad Rank hangt af van je bod en je Quality
score

9. Quality score (QS)
• Keyword-target campaign on Google and
partners
– Bod = maximum CPC die je wil betalen
– QS  relevantie van trefwoorden, je
landingspagina, je CTR, …
• Placement-targeted campaign op het Google
Display netwerk
– Bod = maximum CPM die je wil betalen
– QS  alleen de kwaliteit van je landingspagina

10. Wat betaal je?
• Het kleinst mogelijke bedrag voor de beste
positie die je kan krijgen volgens je QS en bod
• Dus je betaalt altijd net meer dan het bod van
de advertentie onder jou

11. Advertenties vs zoekresultaten
• Waar?
• Hoe worden ze gekozen?
• Hoe worden ze gesorteerd?

12. Doelen bepalen
Meer verkeer naar je website
•
•
•
•
Clicks
CTR
Keyword performance
Zoektermen

13. Doelen bepalen
Meer verkopen, downloads, …
• Conversies
• Specifieke landingspagina’s

14. Doelen bepalen
Brand awareness
• Verhoog je vertoningen
• Engagement
– CTR voor Search network campaigns
– Conversions voor het display netwerk

15. Doelen bepalen
ROI
• Conversies

16. Hoe worden kosten bepaald?
• CPM
– cost-per-thousand-impressions
– display network campaigns
– Merkbekendheid

17. Hoe worden kosten bepaald?
• CPC
– cost-per-click
– meer verkeer naar je website

18. Hoe worden kosten bepaald?
• CPA
– cost-per-acquisition
– meer verkeer naar je website

19. Ad position en ad rank
• Ad position
• Ad rank (bid/QS)

20. Het google search netwerk
• Google search, google shopping, google maps,
google images en google groups
• Partnerzoeksites

21. Het google display netwerk
• Youtube, blogger, gmail, google finance en
partner websites
• Contextual targeting
• Managed placements
• Rich media ads (animaties)
• Video ads