Estratègia audiovisual per empreses

VÍDEO INTERACTIU
Format audiovisual en què l’espectador
es converteix en subjecte actiu de la
història.
ON GO VIDEO BRANDING
Estratègia audiovisual que se centra a
connectar amb el públic al voltant dels
valors de marca i filosofia d’empresa.
MÀRQUETING AUDIOVISUAL
Videos que se centren a comunicar les
novetats d’una marca. Es busca crear
empatia a través del relat corporatiu.
CANALS DE TV PROPIS
Canals de TV de marca en format AppTV
nativa per iOS + Android, Web App
Progessiva nativa i WebTV.
BRAND MOVIES
Formats audiovisuals que tenen l’objectiu
de connectar amb el públic a través de
les emocions.
BRANDED CONTENT
Formats televisius i cinematogràfics que
connecten amb el públic a través de
l’entreteniment, informació i emocions.
** Fes clic sobre una icona per anar directament a una secció

VÍDEO
INTERACTIU
Un vídeo interactiu és un format audiovisual en què l’espectador es converteix
en subjecte actiu de la història. D’aquesta manera, pot prendre decisions
sobre els personatges, moure objectes, ampliar informació sobre allò que
apareix en pantalla, comprar el que veu sense haver de sortir del film, etc.
L’usuari se sent rellevant i es genera certa complicitat amb la marca:
- S’incrementa el temps d’exposició amb el contingut de marca.
- Augmenta la connexió entre l’usuari i la marca.
- S’amplia la ﬁdelització de l’espectador amb la marca.
Els vídeos interactius poden tenir molts objectius. A Ganxoo Media els
dissenyem en funció de la ﬁnalitat que calgui assolir o segons el segment
de mercat. Comptem amb tecnologia pròpia per a produir-los: plantejament,
preproducció, rodatge, postproducció i difusió.

Mostres de vídeos interactius:
COCA-COLA HAVANA CLUB AVON SONY MUSIC ESPAÑA
DUPLEX PLAYGROUNG PRADA L’ORÉAL
** Fes clic al play d’un vídeo per obrir-lo

CANALS DE
TV PROPIS
Canal de TV de marca en format:
- AppTV nativa per iPhone, Android i Tablet
- WebTV
Això permet a l’empresa gestionar les seves pròpies audiències. S’estableix
així una connexió forta amb el públic, a qui s’hi arriba directament.
D’aquesta manera no cal llogar espais de pagament als mitjans
tradicionals. Així, la marca ja no depèn de la publicitat.
A Ganxoo Media creem el canal de TV de marca, totalment personalitzat.
Ho fem amb formats nadius i d’interès pel públic objectiu (no publicitaris).
Comptem amb tecnologia pròpia, cosa que ens permet oferir aquesta
solució sense cost addicional per una estratègia audiovisual anual (no hi ha
barreres d’entrada ni de sortida).
- Progressive Web App

FUNCIONALITATS
DE TELEVISIÓ
Avui destaquem / Portada: programes destacats a la pantalla d’inici.
En directe: realització de continuïtat (tots els espectadors veuen el
mateix dins d’aquesta secció)
El més comentat: rànquing dels programes que més comenta
l’audiència.
Favorits: l’usuari pot guardar programes dins d’una secció.
Tots els canals / Tots els programes: llistat de tots els canals (o
programes) que hi ha dins la TV.
Seccions a mida: el menú es pot fer a mida per cada projecte amb
enllaços, seccions de text, seccions de fotos, xarxes socials,
ecommercer integrat, etc.

FUNCIONALITATS
D’APP NATIVA
Notificacions Push
Geofencing
Beacons
Contingut premium
Targeta de fidelitat
Club card
Couponing
Autentificació d’usuari
Comunitats d’usuaris
Grups d’usuaris
Xat
etc.

PROGRESSIVE
WEB APP (PWA)
La “Progressive Web App” és la versió d’escriptori del canal de TV. Té
el seu propi domini (www.lamevaTV.com, per exemple), cosa que
permet que l’usuari hi pugui accedir sense haver de descarregar-se
l’AppTV. Això permet que l’audiència pugui veure’n el contingut com a
pas previ a la instal·lació.
El que veu l’usuari en aquesta versió web és exactament el mateix
que a l’AppTV, amb una altra gran diferència: hi pot accedir
directament des de qualsevol dispositiu, sigui mòbil o no, com ara
l’ordinador o l’SmartTV.
La versió “Progressive Web App” dels canals de TV que impulsa
Ganxoo Media ofereixen aquests altres avantatges:
- Dispara el posicionament SEO
- Permet enviar notificacions push
- Pot funcionar sense connexió a Internet

ON GO VIDEO
BRANDING
Estratègia que se centra a connectar amb el públic.
S’estableix així una comunicació contínua amb
l’usuari. Se sol planificar per una durada de 12 mesos
o més. Aquesta estratègia gira al voltant dels valors
de marca, filosofia i cultura d’empresa. Com a canals
de difusió s’hi fan servir plataformes pròpies,
canals digitals i mitjans tradicionals. Des de Ganxoo
Media presentem la idea general, dissenyem el
format i produïm diverses peces. Ho fem segons els
objectius de màrqueting i comunicació de l’empresa,
entitat o marca.

CAS 1:
Segons el pla de comunicació i màrqueting global de NUBELO
planifiquem l’estratègia On Go Video Branding de la companyia.
L’objeciu principal és incrementar el valor de marca de l’empresa a
través d’una comunicació contínua amb el públic de NUBELO.
Aquesta estratègia comprèn diversos formats audiovisuals i tàctiques
d’”advocacy”: employer video branding, brand movies i diferents
peces de màrqueting audiovisual.
** Fes clic al play per obrir el vídeo

CAS 2:
Aquesta estratègia té l’objectiu de transmetre una sèrie de valors
associats a la marca a partir de mostrar accions d’street màrqueting
de la firma. Les peces principals es van reproduir a totes les botigues
TOUS d’Espanya. Posteriorment, aquest On Go Video Branding
comprèn una sèrie de formats audiovisuals (spin offs) per difondre via
perfils socials de la marca.

CAS 3:
L’estratègia de SEAT té l’objectiu de connectar amb els mitjans de
comunicació de masses perquè emetin les peces audiovisuals de la
companyia dins la seva graella de continguts. Aquesta tàctica rep el
nom de Media Brand Room. Comprèn la creació de canals
audiovisuals propis amb contingut que gira al voltant del relat de
l’empresa i dels valors de la marca. Amb aquests continguts
busquem l’interès tant dels mitjans com dels prescriptors i usuaris de
SEAT. La tàctica de Media Brand Room és l’evolució dels tradicionals
gabinets de premsa.

CAS 4:
Segons el pla de màrqueting global de CLÍNICA BIRBE planifiquem
l’estratègia On Go Video Branding de l’empresa. L’objeciu principal
és incrementar el valor de marca, difondre la filosofia i crear el relat
de la companyia a través d’una comunicació contínua amb els seus
usuaris. Aquesta estratègia comprèn brand movies (tant de la clínica
com del doctor que li dóna el nom), vídeo tribunes amb consells
mèdics i reportatges de testimonials i de casos d’èxit de la clínica.

CAS 5:
Aquesta estratègia té l’objectiu d’establir una comunicació contínua
amb el públic de la marca a partir de la connexió amb els seus
usuaris. La On Go Video Branding de FUN*DAS BCN comprèn brand
movies per a difondre el relat i la cultura de l’empresa, càpsules
audiovisuals sobre les persones que hi ha darrere dels productes de
la marca i missatges que els responsables de la firma emeten
directament a alguns dels seus.

BRAND
MOVIES
Formats audiovisuals que tenen l’objectiu de
connectar amb el públic a través de les emocions. La
brand movie potencia els valors diferenciadors d’una
empresa o entitat. Ho fa a través del relat de marca.
Aquest format audiovisual aplica tota la força que
tenen les pel·lícules per explicar històries i enganxar
l’audiència. A Ganxoo Media fem servir aquí les
mateixes varietats narratives, gràfiques i artístiques
que a les pel·lícules documental i de ficció.

CAS 1:
Aquesta brand movie és la presentació del personatge “La Forte”,
alter ego de l’escriptora costumista, instagrammer i blogger Alma
Andreu. Els valors diferenciadors que desprèn en aquest vídeo l’han
portada a publicar el seu primer llibre i a col·laborar amb grans
mitjans de comunicació de masses.

CAS 2:
Aquesta brand movie té l’objectiu de connectar emocionalment amb
el públic de la marca. Ho fa a través de presentar el relat i la cultura
de la firma sota la figura de la seva fundadora. La repercussió
obtinguda amb aquesta brand movie va suposar un increment dels
clients de l’empresa i va portar la seva fundadora a impartir tallers de
pa artesà i de massa mare.

CAS 3:
Aquesta brand movie de presentació d’empresa té l’objectiu de
connectar emocionalment amb el públic latent de RUEBER, potenciar
el branding de la marca i facilitar la tasca de l’equip comercial. Ho fa
a través de presentar el relat i la cultura de marca sota la figura del
seu fundador, la seva directora general, el seu equip d’empleats i el
testimoni d’alguns dels seus clients.

Aquesta brand movie té l’objectiu de presentar la tasca de la
“Corporación” als familiars dels treballadors, a clients, a
patrocinadors i a la societat del seu país (Xile). Aquest format es va
presentar a l’esdeveniment solidari que l’entitat organitza anualment
per a garantir la seva continuïtat. L’impacte que va tenir aquesta
brand movie a Xile va suposar la venda per avançat de totes les
produccions de la “Corporación”, l’increment de nous patrocinadors i
la fidelització dels mecenes existents. Aquesta entitat es va convertir
així en la principal línia d’RSC de grans companyies xilenes.
CAS 4:

Aquesta brand movie té l’objectiu de presentar la firma “Montse
Pujada” a través del seu relat de marca i cultura d’empresa. La
difusió d’aquest format va suposar una connexió amb el públic
potencial que es va traduir en exhaurir els serveis que “Montse
Pujada” té disponibles a un any vista.
CAS 5:

MÀRQUETING
AUDIOVISUAL
Vídeos que se centren a comunicar les novetats d’una
marca, empresa o entitat. Es busca aquí crear
empatia amb el públic a través del relat corporatiu, on
es potencia l’storytelling comercial. Aquest format
aporta un increment de la confiança en l’empresa per
part del públic objectiu.

CAS 1:
Vídeo comercial en format de llarga durada. Té l’objectiu de
presentar el projecte THE CRAFT ACADEMY entre el seu públic.
Partim de la filosofia de la marca tant a nivell de realització com de
copywriting narratiu. Fem servir la veu en off de la fundadora del
projecte, amb un ampli reconeixement al seu sector.

CAS 2:
Vídeo comercial en format de llarga durada. Té l’objectiu de
presentar una campanya de crowdfunding per a impulsar la línia
d’RSC de l’empresa TRAVEL CHILOÉ, que opera a Xile. Optem
perquè siguin els mateixos responsables de l’empresa els
encarregats d’explicar el projecte solidari, en veu en off, i de demanar
a l’audiència que col·labori en la campanya.
Travel Chiloé

CAS 3:
Vídeo comercial de llarga durada i format de reportatge. Recull el
testimoni de clients, prescriptors i empleats de la companyia.
Aquestes persones van participar en un esdeveniment corporatiu de
l’empresa, una reconeguda marca de vi xilè. El vídeo acompanya les
presentacions internacionals de l’Export Manager de la companyia,
tot transmetent els valors corporatius i la cultura de l’empresa.

BRANDED CONTENT
I CREACIÓ DE FORMATS
Formats televisius i cinematogràfics que connecten
amb el públic a través de l’entreteniment, la informació
i les emocions. Aquests formats audiovisuals
comuniquen els valors de marca de forma implícita,
d’aspecte no publicitari, de manera que l’usuari els
escull per ser contingut del seu interès. Des de
Ganxoo Media proposem diversos tipus de vídeos en
aquesta categoria: documentals, docurealities, sèries,
pel·lícules, tutorials, etc.

CAS 1:
“El Equipo” és una sèrie docureality per televisió emesa l’any 2014 a
Xile. Mostra la reinserció de presos xilens a través de la pràctica i
dels valors del futbol. Un mediàtec coach del país llatinoamericà i
futbolistes professionals de l’elit xilena acompanyen els presos en el
seu camí cap a la reinserció en la societat. Aquest branded content té
l’objectiu de comunicar la feina que fa el Ministeri de l’Interior de Xile
en matèria penitenciària, així com la implicació de diverses
multinacionals en el projecte.
“El Equipo”, sèrie
docureality per TV (Xile)

CAS 2:
“De 8 a vuit” és una sèrie de reportatges per televisió emesa l’any
2010 a tots els canals de TV i plataformes digitals de la XAL. Es
tracta d’un branded content que la DIPUTACIÓ DE BARCELONA va
encarregar a Ganxoo Media (aleshores, sota la marca comercial de
BAUDpro). L’objectiu del projecte és fomentar l’emprenedoria entre
els ciutadans, educar en economia domèstica i trencar els estigmes
sobre la difícil relació entre emprendre i conciliar vida personal/
familiar.
“De 8 a vuit”, sèrie de
reportatges per TV (Catalunya)

CAS 3:
“Circòpates” és una sèrie de reportatges per televisió de 3
temporades, emeses els anys 2008, 2009 i 2010 a tots els canals de
TV i plataformes digitals de la XAL. Es tracta d’un branded content
que la DIPUTACIÓ DE BARCELONA va encarregar a Ganxoo Media
(alshores, sota la marca comercial de BAUDpro). L’objectiu del
projecte és acostar al públic els artistes del circ contemporani de
Catalunya i divulgar aquesta art escènica entre la ciutadania.
“Circòpates”, sèrie de
reportatges per TV (Catalunya)

Projecte propi:
“141 dies” (2010) és una pel•lícula documental que infiltra
l’espectador en les relacions que hi ha darrere de la política. Ho fa de
forma explícita, independent i sense cap mena de censura.
Link al tràiler de la pel·lícula:
https://player.vimeo.com/video/43899445
Link al vídeo màrqueting promocional:
https://www.youtube.com/embed/RJ8CQJjpZzg
“141 dies”
Pel·lícula documental
** Fes clic al play per obrir la pel·lícula sencera

L’equip de Ganxoo Media ha estat al capdavant de
formats de TV de gran èxit d’audiència com a
realitzadors, editors, tècnics i muntadors de
Gestmusic Endemol.
TELEVISIÓ

www.ganxoo.com
ganxoo@ganxoo.com
C/ València, 226
Barcelona

Estratègia audiovisual per empreses

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Estratègia audiovisual per empreses

Similar to Estratègia audiovisual per empreses (20)

Estratègia audiovisual per empreses