1. WEBQUEST Docente : Francesca Simonetta CLASSE II A I.T.C. Materia: ECONOMIA AZIENDALE
2. Il processo di pianificazione di marketing si realizza nella stesura di alcuni piani tra di loro collegati. Acquisisce importanza il fattore tempo in quanto in relazione a questo si può parlare di: Pianificazione operativa o di breve periodo Pianificazione strategica o di lungo periodo Introduzione
3. I due piani si pongono in maniera circolare ponendo in essere un flusso di informazioni e direttive che parte dal piano strategico e si dirige verso quello operativo per poi ritornare verso quello strategico, quando, dal riscontro del consuntivo del piano operativo emerge l’esigenza di apportare delle modifiche alle strategie future. Introduzione
4. I due aspetti del marketing Marketing Strategico Marketing Operativo Analisi dei Bisogni Suddivisione in Prodotti-Mercati Analisi valutazione Attrattività Analisi valutazione Competitività A P P R O C C I O A N A L I T I C O SWOT ANALISIS Scelta del segmento o dei segmenti target Strumenti di Marketing (4P) Definizione Marketing MIX Budget di Marketing A P P R O C C I O D I A Z I O N E Esecuzione e controllo del Piano
5. STRUMENTI DI MARKETING (4P) Il Marketing Operativo svolge un delicatissimo ruolo per centrare gli obiettivi aziendali, in quanto si propone di ricercare la combinazione più efficace e più efficiente delle quattro leve del marketing PRODOTTO COMUNICAZIONE (Promotion) PREZZO DISTRIBUZIONE (Place)
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7. Procedimento Ciascun gruppo deve sviluppare uno schema a seconda della P che deve analizzare: . Schema gruppo 1 ( Prodotto ): Individuare le componenti del prodotto; Individuare le decisioni relative al portafoglio prodotti; Individuare le decisioni relative ai marchi; Schema gruppo 2 ( Prezzo ): Individuare le componenti del prezzo; Individuare i fattori che influenzano le decisioni relative al prezzo; La determinazione del prezzo di listino;
8. Procedimento Schema gruppo 3 ( Comunicazione ) Individuare le componenti della Comunicazione; Individuare le decisioni relative alla Comunicazione; Pubblicità e correttezza commerciale Schema gruppo 4 ( Distribuzione ): Individuare le componenti della Distribuzione; Individuare i fattori che influenzano le decisioni relative alla distribuzione ;
9. Procedimento Costruire una presentazione in Power Point sul Marketing utilizzando testi, immagini, foto, sottofondo musicale, voci registrate. Sviluppare un caso concreto
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11. Conclusione Qui si conclude la VS prima esperienza nel campo del marketing, Spero che vi abbia entusiasmato ....... Siete pronti per una nuova esperienza?????? Provate ad inventare un nuovo prodotto oppure apportate delle innovazioni in uno già esistente e presentate delle strategie per il lancio del nuovo prodotto nel mercato.....
