2. Eredmények
A tartalommarketing.hu cikk: „ Ne
nyomulj, azonosulj: branded content!”
Off-beat: Goldenblog - 44. /152
3 év alatt 60+ megjelenés
„A hét bloggere” (2011)
3. UDVARLÁS A TUDATOS FOGYASZTÓNAK ÉS
RANDIHELY-TIPPEK AZ ONLINE VILÁGBAN
• ISMERKEDÉS:
Hol randizzunk:
• Kapcsolat fejlődése: Merre halad a közösségi
média?!
• PARTNER:
A számunkra ideális partner és az azonnali hódítási trükkök:
• Partner: Hogyan változott a fogyasztó? -> Tudatos
tartalomfogyasztó – digitális identitás – Fogyasztó vs.
SM –, ügyfélkarakter
• UDVARLÁS:
Mai reklámok VS. régi reklámok: content marketing, avagy a
marketing evolúciója:
• Mi a Content marketing / branded content
4. ISMERKEDÉS: HOL RANDIZZUNK?
AZ IDEÁLIS HELY A PARTNERTŐL IS FÜGG – KIVELAKARSZ RANDIZNI ÉS
MIÉRT ÉRI MEG PONT OTT?!
• Facebook
• Pinterest
• Foursquare / Swarm
• Tumblr
• Instagram
• Twitter
• Google +
• Ask.Fm
5. ISMERKEDÉS: HOL RANDIZZUNK? II. AZ
IDEÁLIS HELY A PARTNERTŐL IS FÜGG – KIVELAKARSZ RANDIZNI ÉS MIÉRT
ÉRI MEG PONT OTT?!
6. ISMERKEDÉS: HOL RANDIZZUNK? III.
AZ IDEÁLIS HELY A PARTNERTŐL IS FÜGG – KIVELAKARSZ RANDIZNI ÉS
MIÉRT ÉRI MEG PONT OTT?!
5 000 000 magyar regisztrált
Siker: vizualitás
Közösségek építése!
Kommunikáció(!): Web 2.0 - interakció
Facebook EdgeRank algoritmus
Átlagos posztszám / nap: 1500 =
Márkák + ismerősök
Átlag ismerősszám: 300 jelenik
meg Magyaroknál
Targetálás – hirdetések – Az FB követ!
7. ISMERKEDÉS: HOL RANDIZZUNK? IV.
AZ IDEÁLIS HELY A PARTNERTŐL IS FÜGG – KIVELAKARSZ RANDIZNI ÉS
MIÉRT ÉRI MEG PONT OTT?!
Szegmentálódik a piac: tematikus oldalak,
egyéni erősségek!
Gif, filterek, videók
Siker: vizualitás(!!!)
Pinterest: Gastro, divat, (nők: 80%), tematikus
boardok, bekövetési lehetőség
Instagram: filterek, videók, hashtag #
Foursqare: közösségi véleményezés! –
HITELESSÉG!
Értékesítés/reklámok bevezetése:
Instagram/Pinterest!
8. PARTNER: ÜGYFÉLKARAKTER
HOGYAN VÁLTOZOTT A FOGYASZTÓ? / TUDATOS TARTALOMFOGYASZTÓ –
DIGITÁLIS IDENTITÁS: – ÜGYFÉLKARAKTERSzegmentálódik a piac: tematikus
oldalak, egyéni erősségek!
Aktív jelenlét: CSAK releváns helyek
Vásárlási döntés: 80% - amire az eladóhoz
érkezik! (Google-korszak)
Gyors tartalomfogyasztás, információk szűrése
Okostelefonok/tabletek – FB: 85% penetráció
Közösség a hiteles, nem a márka!
(Foursquare)
Viralitás – mit oszt meg és miért?!
Digitális image (online énképünk)
9. PARTNER: ÜGYFÉLKARAKTER II.
HOGYAN VÁLTOZOTT A FOGYASZTÓ? / TUDATOS TARTALOMFOGYASZTÓ –
DIGITÁLIS IDENTITÁS: ÜGYFÉLKARAKTER
A Google- korszak: Mindenre
rákeresünk
Viralitás – mit oszt meg és miért?!
Megdöbbentő/erotikus/edukatív/
vicces/ azonosuló tartalom
Kommunikáció: fogyasztó & márka!
Között
Generációk eltérőek!
10. UDVARLÁS: CONTENT MARKETING
MI A BRANDED CONTENT? / TÉNYLEG A TARTALOM A KIRÁLY? / NE HAGYD
MAGÁRAA TARTALMADAT / BEST PRACTICE
A custom publishing (pl. The Furrow Magazin, Malév Horizon), egyfelől a
content marketing régies megnevezése (a régi offline világból maradt itt),
másfelől - újabban - a nyomtatott (print) tartalommarketing
meghatározására használják kifejezetten.
A branded content is "csak" egy részhalmaza a tartalommarketingnek. A
content marketing azon válfaját jelölik vele, ahol a márka játssza a
főszerepet (pl. főhősként, mellékszereplőként , illetve bele van
szőve a tartalomba .
Az efféle tartalommarketingnek az a szerepe, hogy a
márkaismertséget, -affinitást erősítse, és szórakoztasson.
11. UDVARLÁS: CONTENT MARKETING II.
MI A BRANDED CONTENT? / TÉNYLEG A TARTALOM A KIRÁLY? / NE HAGYD
MAGÁRAA TARTALMADAT / BEST PRACTICE
A branded content a tartalommarketing
azon része, amelyben a márka
karakteresen, érintőlegesen vagy csak
nyomokban, finoman szerepel. Elsődleges
célja a márkaépítés, ismertségnövelés,
szórakoztatás, másodlagos célja pedig a
rövid és hosszú távú konverzió és a
fogyasztó tudatában a márkanév
összekapcsolása a problémamegoldással,
szükségletek kielégítésével. Érzelmileg
azonosulni kell a fogyasztóval, ugyanakkor
az edukáció által racionálisan is támogatni
kell a vásárlást.
12. UDVARLÁS: CONTENT MARKETING III.
MI A BRANDED CONTENT? / TÉNYLEG A TARTALOM A KIRÁLY? / NE HAGYD
MAGÁRAA TARTALMADAT / BEST PRACTICE „Ne sulykolj, edukálj!
Ne harsogj, beszélgess!
Ne kapkodj, stratégia szerint működj!
Ne eladj, megoldást nyújts!
Ne tippelj, elemezz!
Ne szajkózz, legyél többsíkú!
Ne erőltess, szórakoztass!
Ne kergess, ébressz igényt!
Ne eladj, mutasd be!
Ne egy dologban gondolkozz, témakörökkel
foglalkozz!
Ne hirdess, üzenetet kommunikálj!
Ne nyomulj, azonosulj!
13. UDVARLÁS: CONTENT MARKETING IV.
MI A BRANDED CONTENT? / TÉNYLEG A TARTALOM A KIRÁLY? / NE HAGYD
MAGÁRAA TARTALMADAT / BEST PRACTICE Nincs (csak) termék - témakörök vannak
Pl.: Légtisztító:
légszennyezés,
tippek/trükkök,
aktualitások
edukatív tartalmak: betegségségek
megelőzése, takarítási tippek
Nem elég bemutatkozni, bizonyítani is kell
Nem eladásról beszélünk, hanem problémák
megoldásáról
Nem nyomulunk, azonosulunk:
(fogyasztói insight)
14. UDVARLÁS: CONTENT MARKETING V.
MI A BRANDED CONTENT? / TÉNYLEG A TARTALOM A KIRÁLY? NE HAGYD
MAGÁRAA TARTALMADAT / BEST PRACTICE
1. Stratégiád alapja a fogyasztói insight, ügyfélkarakter!
2. Ne minden csatornán kommunikálj, csak a célcsoport esetében
preferáltakkal!
3. Számolj alapból hosszú távú konverzióval, így csak kellemes
meglepetés érhet!
4. Azonosulj érzelmileg (“megértő márka”), törekedj a
márkaismertségre!
5. Azonosulj a termékeddel kapcsolatos problémakörökkel és nyújts
megoldást széles körben!
6. Egységesen kommunikáld az üzenetedet, platformnak megfelelően!
7. Ültesd az üzenetedet a célcsoportodnak szimpatikus vizuális
tartalomba!
8. Ne erőltesd a termékedet, lehetőségként/ megoldásként tálald!
9. Légy következetes és türelmes a tartalomfejlesztésben!