Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tartalommarketing meetup - A Nagy Demisztifikáló Előadás 20150619

398 views

Published on

Hasznos linkek a prezentációból:

Tartalmi audit blogbejegyzés: http://tartalomgyar.blog.hu/2015/02/23/tartalmi_audit
A könyvelő is lehet kreatív blogbejegyzés: http://tartalomgyar.blog.hu/2015/01/23/egy_konyvelo_is_lehet_kreativ

Tartalmi audit eszközök
http://www.contking.com
https://www.hotjar.com
http://www.content-insight.com

Két inspirációs videó:
https://www.youtube.com/watch?v=xBIVlM435Zg
https://www.youtube.com/watch?v=qp0HIF3SfI4

Tartalomgeneráláshoz eszközök:
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
http://ubersuggest.org
https://www.surveymonkey.com
https://www.google.com/forms/about
http://www.contentforest.com
http://buzzsumo.com
https://www.google.com/alerts
https://en.mention.com
http://www.observer.hu
https://www.mindmeister.com/407080317/ultimate-list-of-blog-post-ideas

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Tartalommarketing meetup - A Nagy Demisztifikáló Előadás 20150619

  1. 1. TARTALOMMARKETING – NAGY DEMISZTIFIKÁLÓ ELŐADÁS - Tartalommarketing Meetup 2015. június 19.
  2. 2. A TERÍTÉKEN Attól függ, honnan nézzük Másképpen látja a hirdető, az újságíró, a szerkesztő – pedig sokszor ugyanarról beszélnek Tartalmi audit, tartalomminőség, érték A tartalom: érték! Mennyi van belőle? Elavult tartalmak, szupersztár tartalmak – honnan tudjuk? Vizuális tartalom a marketingben Egy kép többet mond... De milyen kép? Mikroszegmentálás Ismered a vevőidet? Célcsoportot meghatározni ma már nem elég, a szegmentálás részletes kell legyen. Tervezzünk! Mit mi után? Mi legyen a tervben? Tartalmi ötletek Mi hiányzik a témalistából? Eszközök és módszerek. 01 02 03 04 05 06
  3. 3. „Egy jó sztorira mindenki figyel.” Honnan ismerhetsz? Origo.hu induló csapatának tagja és főszerkesztő helyettese, Ringier Kiadó online divízió vezetője, DIMSZ tartalommarketing tagozat elnöke Juhász György partner @ Tartalomgyár
  4. 4. Miért éppen tartalommarketing? Paradigmaváltás: az online marketing új hulláma BANNEREK KÖZÖSSÉGI MÉDIA TARTALOMMARKETING KERESŐMARKETING MOBIL
  5. 5. Piaci jelekFókuszban a tartalommarketing
  6. 6. Ezt is meg kell tanulni A tartalommarketing terén a magyar piac még fejletlen • Egyszerre régi és új jelenség • Sokan sokféle dolgot értenek alatta • Nincs még sok projekt és tapasztalat • Nincsenek igazi sztenderdek, benchmarkok • Tévhitek is terjednek Lásd: drága, csak B2B területen hasznos, a blog önmagában semmit sem ér
  7. 7. Mi a tartalommarketing? (Legalábbis szerintünk) tartalom marketing 4 • Nem véletlenül összetett szó • Az egyes tagjai más-más értékeket hordoznak. • Abból születik valami új, hogy a kettőt összerakjuk. • Ahhoz, hogy az egészet megértsük, érdemes a részeit külön is megvizsgálni
  8. 8. Ki mit gondol a tartalomról? Tegyünk egy próbát Teszt: Melyek a jó tartalom ismérvei? • Sokszor szerepeljenek benne a megfelelő kulcsszavak? • Vágyat keltsen a termékünk/szolgáltatásunk iránt? • A Google számára megfelelő hosszúságú legyen?
  9. 9. Ki mit gondol a tartalomról? Minden nézőpont kérdése Mást gondol a tartalomról • egy fejlesztő • egy marketinges • egy tartalomgyártó A tartalom • NEM a teljes fejlesztési ciklus egyik szükséges lépése • NEM SEO • NEM marketingszöveg
  10. 10. Mit gondol róla egy tartalomgyártó?Minden, ami érdekes, hasznos, fontos, figyelmet keltő Mi a tartalom? • A tartalom az, amit egy alkotó (író, újságíró, fotós, grafikus) vagy egy média úgy egyébként, magától is legyártana. • Bármiféle céges megrendeléstől függetlenül. • Mert érdekli őt is, és a közönséget is.
  11. 11. Médiaépítés A módszer nem változott, csak a szereplők. Felépülő közönség Jó, releváns tartalom Figyelem Értékesítés Először a média, aztán a bloggerek, most már cégek is.
  12. 12. Ki találja ki a tartalmat? Elméletben bárki. A gyakorlatban mégsem. Elvileg mindenki tud fotózni, főzni, focizni, írni. De mindnyájan tudjuk, hogy azért vannak különbségek. Feladat: • Miről szóljon a kiadvány? • Mi fogja érdekelni az olvasókat? • Milyen tartalmak legyenek benne? • Milyen terjedelemben? • Stb. Régen és most • Az internet előtti világban: főszerkesztők. • Mára ez a terület is demokratizálódott: ugyanezt bárki megteheti. • Ettől függetlenül most is létrejönnek tartalmi központok, attól függően, hogy ezt valaki jól csinálja, vagy sem.
  13. 13. Találkozás a marketinggel Két szakma összefonódása A tartalomból akkor lesz tartalommarketing, ha a tartalom tudatosan marketing célok szolgálatába áll. A lényeg: • meg kell tisztán fogalmazni a marketing célokat, üzeneteket • ehhez kell kitalálni a megfelelő, releváns, érdekes, szórakoztató, hasznos, informatív tartalmakat • ami az embereket érdekli. Tanulság: • Akinek a tartalomgyártás az élete, az teljesen másképp fog megközelíteni egy ilyen projektet, mint amikor valaki marketing vagy fejlesztési szempontból teszi ugyanezt. • Konkrétan fordítva fog ülni a lovon. • Ami ez esetben kifejezetten jó. 
  14. 14. „A jó tartalommarketing értéket ad a befogadónak, cserébe ő minőségi időt szán rá: mindenki nyert.” Honnan ismerhetsz? DDB, OMD, McCann-MRM, red-stars, iProspect Hungary, iProspect Turkey, Gravity, Kilgray stb. Keresztúri Gergely partner @ Tartalomgyár
  15. 15. TERVEZZÜNK! 0. Tartalmi audit 1. Piacfelmérés 2. Célkitűzés 3. Célközönség 4. Tartalmi koncepció 5. Csatornák 6. Stílus 7. Publikációs naptár 8. Native advertising
  16. 16. Miért kell a boltban leltár? Tartalomfelmérés Értékelés Todo Website redesignkor Évente egyszer Szupersztár tartalmak Trash / elavult tartalmak Tartalom újrahasznosítás SEO TARTALMI AUDIT Bővebben a Tartalomgyár blogon: http://tartalomgyar.blog.hu/2015/02/23/tartalmi_audit Mikor?Hogyan? Mire jó?Miért? ?
  17. 17. TARTALMI AUDIT ESZKÖZÖK • ContKing • most: ingyenes visszajelzésküldő modul • később: tartalmi audit eszköz • HotJar • Többek között: visszajelzésgyűjtő modul (programozható pop-up layerrel) • Content-insight.com • Tartalmi audit eszköz (250 oldalig ingyenes) • Excel, a jó öreg.
  18. 18. A MINŐSÉG EZERARCÚ CÉL-MEGFELELÉS Elérem-e vele, amit akartam? VIRALITÁS Terjed-e magától? ALAKI MINŐSÉG Hibamentes-e? Rátalálnak-e? SEO-MEGFELELÉS Tetszik-e? TETSZÉS 2 4 3 5 1 6 Beszélgetnek-e róla? VITA
  19. 19. CÉL-MEGFELELÉS Elérem-e vele, amit akartam? 3 Kézzelfogható weboldalcél, de csak a valódi konverziós oldalaknál Konverziós arány Ha a tartalom csak egy lépés a konverziós folyamatban CTR Ha a tartalom célja az időeltöltés, márkaismertség stb. Time spent, bounce %, exit % Egy oldal – egy fő cél Ha landing, akkor másképp kell mérjünk
  20. 20. Helyesírás 10 Illusztráció 10 Másolás Részben, vagy egészben másolt tartalom? 15 Célcsoport Nekik szól-e? 10 Szerkesztés 15 ALAKI MINŐSÉG Hibamentes-e? 1 100 Helyesírás Követi-e az alapelveket? Fenntartja-e a figyelmet? SEO Átüt a tartalmon, hogy SEO céllal készült? 10 Linkek 10 Külső-belső linkek. Források lehivatkozása stb. Konzisztencia 5
  21. 21. Átgondolt, ellenőrzött tartalom, amibe néha becsúszhat egy kis hiba „Újság” Komoly, több szempontú minőségi kifogás a tartalommal kapcsolatban „Amatőr” 3-5 fős team 85-97 1-3 fős team 70-84 5+ fős csapat 98-100 1-2 fős team 50-69 Minden szempontból stimmel „Reklám” 1 fős 0-50No comment „Trash” Néha jó, néha nem „Szabadúszó” AZ ALAKI MINŐSÉG RANGSORA A PONTSZÁM ALAPJÁN
  22. 22. „Újság” „Szabadúszó” „Reklám” „Amatőr” „Trash” AZ ALAKI MINŐSÉG RANGSORA A PONTSZÁM ALAPJÁN
  23. 23. SZEGMENTÁLÁS, TARTALOMÉPÍTÉS Egy teljesen új korban
  24. 24. INSPIRÁCIÓ ÉS SZEGMENSEK • Seth Godin: How to get your ideas to spread • Simon Sinek: How great leaders inspire action https://www.youtube.com/watch?v=qp0HIF3SfI4https://www.youtube.com/watch?v=xBIVlM435Zg
  25. 25. A „TV-IPARI RENDSZER” Reklá FigyelEladás Profit
  26. 26. A „TV-IPARI RENDSZER” Reklá FigyelEladás Profit
  27. 27. KIKNEK BESZÉLÜNK?
  28. 28. SZEGMENTÁLÁS – A KLASSZIKUS MÓDSZER • Földrajzi • Demográfiai • Életstílus • Viselkedés
  29. 29. Ha tudunk olyan egyszerű mondatot megfogalmazni, hogy „azok tartoznak bele, akik…” Homogén, jól leírható Hogyan hívjuk mi őket? Hogyan hívja a célcsoport-szegmens magát? Megszólítható Megvan a közös érdeklődési pont. Úgy kell érezze, pont nekem szól az üzenet. Kellően ‚kis méretű’ a csoport. Feléjük releváns az üzenet Viselkedés. Hol vagyunk a vásárlási döntéshozási folyamatban? Vagyunk-e épp abban az élethelyzetben? Feléjük időben vagyunk „Szólj azokhoz, akiket érdekel!” MIKROSZEGMENTÁLÁS Addig szeleteljük a szegmenseket, amíg
  30. 30. VISSZA A MARKETING ALAPOKHOZ: B2B VS. B2C B2B Földrajzi Azért fontos, mert sok B2B vállalat legalább regionálisan értékesít Cégméret, potenciál, DMU, „sürgősség” Potenciál: ügyfélszükséglet, mit lehet neki eladni? DMU: Decision Making Unit. Ki(k) és hogyan hozza a döntést? „Sürgősség”: mennyi a várható sales ciklus? Személy Kivel állok kapcsolatban? Neki mi a szerepe a döntéshozásban? Mi érdekli? Mi motiválja? Hol tart a döntéshozásban? Demográfia Életkor, nem, státusz Életstílus, vásárlóerő Családi állapot, élethelyzet és az ezekből adódó szükségletek Viselkedés Hol tart a vásárlási döntéshozási folyamatban? B2C
  31. 31. HOGYAN VÁLASSZUNK TÉMÁT: A KREATÍV KÖNYVELŐ • Könyvelési tippek • Adózási tanácsok • Ügyesen adózó cégvezető • Adózási tippek egyéni vállalkozóknak • A hatékony kiskereskedő http://tartalomgyar.blog.hu/2015/01/23/egy_konyvelo_is_lehet_kreativ
  32. 32. TARTALOMGENERÁLÁS • Kulcsszavak (Google Keyword Planner, Ubersuggest stb.) • Hiányzó tartalmak az ügyfélszerzési / megtartási folyamatban • Megkérdezés (Surveymonkey, Google Forms) • Insight / ötletelés (mindmap eszközök) • Tartalomgeneráló / áttekintő eszközök (Buzzsumo, ContentForest) • Témafigyelés (Google Alerts, Mention.com … Observer) • Tartalomtípusok – téma szerint
  33. 33. TARTALOMTÍPUSOK https://www.mindmeister.com/407080317/ultimate-list-of-blog-post-ideas
  34. 34. TARTALOMTÍPUSOK https://www.mindmeister.com/407080317/ultimate-list-of-blog-post-ideas
  35. 35. HÍRLEVÉL Néhány példa, hogy iratkoztatjuk fel a célcsoportot…
  36. 36. HÍRLEVÉL FELIRATKOZÁS Beletartozom-e a célcsoportba / szegmensbe, akit a hírlevél céloz? Célcsoport Van-e benne számomra érték? Érték Van-e mellé valamilyen plusz ajándék (aka csali)? Inszentív Megtudom-e egyértelműen, ELŐRE, hogy mire iratkozom fel, mi fog történni? Ígéret Célcsoport Érték Ígéret Inszentív A látogató nem kérdez! Tedd fel helyette a kérdést magadnak
  37. 37. FELIRATKOZÁS: NÉHÁNY PÉLDA
  38. 38. MIT VIHETÜNK HAZA? A tartalom: érték! Hosszú távon működik, érdemes tudnunk, mi áll rendelkezésünkre és az hogyan teljesít! A tartalmi audit emiatt fontos. Jelöljünk ki célokat! Nem csak a teljes tartalommarketingnek, de egyes csatornákhoz, szegmensekhez és oldalakhoz is. Korai adaptálókhoz könnyebb szóljunk! Mert ők azok, akiket érdekel, a többiek pont abban jók, hogy ignorálják. Nekik minőséget kell adni! Mikroszegmentálásra van szükség Hogy releváns tudjon lenni az üzeneted. A képekkel az érzelmekre hathatsz Mert a világ a képeket olvassa. Az írásokra egyre kevesebb időnk és türelmünk van. Hírlevél: ígérj és tartsd be Adj értéket, ígérd meg, s tartsd be.
  39. 39. KÖSZÖNJÜK! Ha adsz névjegyet, kapsz egy óra ingyenes tanácsadást tőlünk!

×