A vállalat tartalommarketinggel kapcsolatos                         költése az elkövetkező 12 hónapban	2012	  B2B	  Conten...
Miért erősödött fel?
Tartalommarketingevolúció                                    Szurop	  István,	  Taktikon	  Kft.	       HVG	  online	  mark...
Tartalommarketing	  történelem	  videó,	  forrás:	  Content	  Marketing	  Institute:	  http://tkon.li/cmifilm	  	  
Mi az a tartalommarketing?	A	  tartalommarketing	  21	  definíciója	  (Heidi	  Cohen):	  http://tkon.li/heidi21	  	  
JOBBÍT	                           SZÓRAKOZTAT	                    INFORMÁL	  Tartalommarketing-­‐piramis,	  	  Bob	  Gilbr...
Lehetőségek•  Blog	  (írott,	  fotó,	  videó)	                                          •  Mikroblog	  (pl.	  Twitter)	  •...
Unalmasnak látszóból is lehet érdekes	     MillerWelds	  http://tkon.li/hegeszt	  	  	  
Frissítő tartalom a stratégiáról	 Coca-­‐Cola	  Content	  2020	  http://tkon.li/cola2020	  	  	  
Nemcsak B2B-ben, hanem FMCG-ben is 	     Man	  of	  the	  House	  by	  P&G	  http://tkon.li/pgman	  	  	  
Extrém növekedés: 700%	Blendtec	  http://www.willitblend.com/videos	  	  	  
Online-offline komplexitás	AMEX	  Open	  Forum	  http://www.openforum.com/	  	  	  
Tartalommarketing folyamat
Helyzetfelmérés, tervezés
Tartalomaudit
Karakteralkotás
Stíluskalauz, avagy szamárvezető	  Pollner	  “régi”	  Médiablogja	  http://tkon.li/pollner	  	  	  	  
Célok	Baj,	  ha	  túl	  sok	  és	  nem	  rangsorolt!	  …	  véleményvezérség,	  szakértői	  pozíció,	  márkaépítés,	  ügyfé...
MÁRKAEVANGELISTA	                    ajánlás	                       Ügyfélszegmensenként,	                                ...
Kell egy csapat	             Régi	  idők	  focija,	  Sándor	  Pál	  (1973)	  
Tartalomgyártás,	tartalommenedzsment
Publikációs naptár
Virtuális közös munkát, projektmenedzsmentet,     tartalomkészítést támogató eszközök
A most hatalma	David	  Meerman	  Scott,	  Real-­‐Time	  Marketing	  and	  PR	  	  http://tkon.li/retim	  	  
A történetmesélés ereje	                                                  •  Váratlan	  helyzet,	                         ...
Mehet!	Minőségi,	  releváns,	  nélkülözhetetlen?	  Célzott,	  a	  megfelelő	  embereket	  éri	  el?	  Milyen	  reakciót	  ...
A tartalomgyártással nincs vége…	tartalomgondozás,	  tartalom-­‐optimalizálás	  tartalom-­‐aggregálás	  tartalom-­‐újrafel...
Elemzés, mérés, visszacsatolás
Tartalom- és reputációs monitoring
Hallgatni arany	Sons	  of	  Maxwell	  http://tkon.li/hallgatni	  	  	  	  	  
Mit mérjünk?	•  Kommunikációs	  hatás	  •  Gyártási	  költségek	  •  Üzleti	  bevétel,	  eredményesség	  
Itt	  lesz	  elérhető	  az	  előadás	  anyaga	  http://tkon.li/tartalom2	  
Szurop	  István	  istvan.szurop@taktikon.hu	       m:	  +36	  30	  281	  7302	  
Tartalommarketing evolúció | Szurop István, Taktikon 2012.04.12
Tartalommarketing evolúció | Szurop István, Taktikon 2012.04.12
Tartalommarketing evolúció | Szurop István, Taktikon 2012.04.12
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tartalommarketing evolúció | Szurop István, Taktikon 2012.04.12

2,032 views

Published on

Tartalommarketing előadás, Szurop István ügyvezető tanácsadó, Taktikon Kft, HVG online marketing szeminárium, 2012. április 12., a rendezvény weboldala: http://www.konferencia.hvg.hu/online-marketing.html | Content marketing presentation in Hungarian by Istvan Szurop, Taktikon Marketing Projects, HVG online marketing seminar, April 12, 2012

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,032
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
591
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tartalommarketing evolúció | Szurop István, Taktikon 2012.04.12

  1. 1. A vállalat tartalommarketinggel kapcsolatos költése az elkövetkező 12 hónapban 2012  B2B  Content  Marketing  Benchmarks,  USA,  n  =  1  092,  Content  Marketing  Institute  –  Marketing  Profs  
  2. 2. Miért erősödött fel?
  3. 3. Tartalommarketingevolúció Szurop  István,  Taktikon  Kft.   HVG  online  marketing  szeminárium,  2012.  április  12.  
  4. 4. Tartalommarketing  történelem  videó,  forrás:  Content  Marketing  Institute:  http://tkon.li/cmifilm    
  5. 5. Mi az a tartalommarketing? A  tartalommarketing  21  definíciója  (Heidi  Cohen):  http://tkon.li/heidi21    
  6. 6. JOBBÍT   SZÓRAKOZTAT   INFORMÁL  Tartalommarketing-­‐piramis,    Bob  Gilbreath,  The  Next  Evolution  of  Marketing  felhasználásával    
  7. 7. Lehetőségek•  Blog  (írott,  fotó,  videó)   •  Mikroblog  (pl.  Twitter)  •  •  Webinárium,  videó,  podcast   Hírlevél  (e-­‐  és  nyomtatott)  •  Infotanulmány  (fehérkönyv)   •  Közösségi  oldal  és   alkalmazások  (Facebook)  •  Cikk,  sajtóközlemény,   esettanulmány   •  Nyílt  és  zárt  fórumok,  wikik   •  Webes  és  mobil  alkalmazás  •  Könyv,  újság,  magazin   (applikáció),  online  játék  •  Testimonial  (elismerő  nyilatkozat)   •  Rendezvények   (szeminárium,  road  show,   kerekasztal-­‐beszélgetés)   CMI  100  CM  examples   •  Kutatás,  infografika….   http://tkon.li/100minta      
  8. 8. Unalmasnak látszóból is lehet érdekes MillerWelds  http://tkon.li/hegeszt      
  9. 9. Frissítő tartalom a stratégiáról Coca-­‐Cola  Content  2020  http://tkon.li/cola2020      
  10. 10. Nemcsak B2B-ben, hanem FMCG-ben is Man  of  the  House  by  P&G  http://tkon.li/pgman      
  11. 11. Extrém növekedés: 700% Blendtec  http://www.willitblend.com/videos      
  12. 12. Online-offline komplexitás AMEX  Open  Forum  http://www.openforum.com/      
  13. 13. Tartalommarketing folyamat
  14. 14. Helyzetfelmérés, tervezés
  15. 15. Tartalomaudit
  16. 16. Karakteralkotás
  17. 17. Stíluskalauz, avagy szamárvezető Pollner  “régi”  Médiablogja  http://tkon.li/pollner        
  18. 18. Célok Baj,  ha  túl  sok  és  nem  rangsorolt!  …  véleményvezérség,  szakértői  pozíció,  márkaépítés,  ügyfélszerzés,  ügyfélmegtartás,  „valami  nagyobb”,  mert  divatos,  a  vezetés  szeretné,    takarékosság  stb.    
  19. 19. MÁRKAEVANGELISTA   ajánlás   Ügyfélszegmensenként,   marketing-­‐értékesítési   ismétlés   fázisonként   hozzárendelt  alcél  és   TARTALOM   vásárlás   tartalom  CÉLOK   próba   bizalom   tetszés   ismertség   LEHETSÉGES   ÜGYFÉLJELÖLT  
  20. 20. Kell egy csapat Régi  idők  focija,  Sándor  Pál  (1973)  
  21. 21. Tartalomgyártás, tartalommenedzsment
  22. 22. Publikációs naptár
  23. 23. Virtuális közös munkát, projektmenedzsmentet, tartalomkészítést támogató eszközök
  24. 24. A most hatalma David  Meerman  Scott,  Real-­‐Time  Marketing  and  PR    http://tkon.li/retim    
  25. 25. A történetmesélés ereje •  Váratlan  helyzet,   kihívás,  meglepetés,   probléma   •  Hős,  akivel  tudok   azonosulni,  szimpatikus,   érzelmeket  vált  ki   •  Van  megoldás,  feloldás,   katarzis…  Peter  Guber,  Tell  To  Win    http://tkon.li/sztori    
  26. 26. Mehet! Minőségi,  releváns,  nélkülözhetetlen?  Célzott,  a  megfelelő  embereket  éri  el?  Milyen  reakciót  fog  kiváltani?  Támogatja  a  stratégiát?  
  27. 27. A tartalomgyártással nincs vége… tartalomgondozás,  tartalom-­‐optimalizálás  tartalom-­‐aggregálás  tartalom-­‐újrafelhasználás  tartalom-­‐népszerűsítés…  
  28. 28. Elemzés, mérés, visszacsatolás
  29. 29. Tartalom- és reputációs monitoring
  30. 30. Hallgatni arany Sons  of  Maxwell  http://tkon.li/hallgatni          
  31. 31. Mit mérjünk? •  Kommunikációs  hatás  •  Gyártási  költségek  •  Üzleti  bevétel,  eredményesség  
  32. 32. Itt  lesz  elérhető  az  előadás  anyaga  http://tkon.li/tartalom2  
  33. 33. Szurop  István  istvan.szurop@taktikon.hu   m:  +36  30  281  7302  

×