Márkák a digitális térben,  online márkaépítésMAKSZ Online marketing kurzus,       2011.04.13.     Corvinus Egyetem
http://www.youtube.com/watch       ?v=ERGrSQoY5fs
Amiről szó lesz•   Mi volt eddig?•   Mi van most?•   Akik bukdácsoltak•   Akik megcsinálták•   A tanulság :)
Mi volt eddig?Követhetőbb, egyszerűbb médiafogyasztási szokások
Mi volt eddig?Ezeken a felületeken pénzért vásárolt média, mint hirdetési felület
Mi volt eddig?Megszakítás, mint belépési pont
Mi volt eddig?Korlátozott interakciós lehetőségek
Mi volt eddig?Nehezebben megbontható márkák
Mi van most?Összetettebb médiafogyasztási szokások, átfedések
Mi van most?A nem fizetett felületek jelentősége nő
Mi van most?Érdeklődés kell a megszakítás helyett
Mi van most?Interakciós lehetőségek
Mi van most?Könnyebben megbontható márkák - mélyebb kapcsolatokkal
Mi van most?A tartalomelőállítás sebessége némileg nőtt.
Mi van most?60 nap youtube = 60 év a három nagy amerikai networknél
Mi van most?A véleményedet könnyebben, gyorsabban, többekkel osztod meg.
Mi van most?A márkád nem az, amit mondasz róla.
Mi van most?A márkád az, amit rólad mondanak.És amit erről a fogyasztó gondol.
Mi van most?Instant gyomorgöcs.
Mi van most?Ki kell érdemelned a helyet a fogyasztó életében.
Mi van most?      Meg kell talánod a közös      sztorikat
Kik értenek ehhez?
Akik bukdácsoltak
Akik bukdácsoltak
Akik bukdácsoltak(aztán meg megoldották)
Akik megcsinálták
Akik megcsinálták
Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch        ?v=_S8sxpK4_iA
Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch       ?v=bBsEJKRM-oQ
Akik megcsinálták
Akik megcsinálták
Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch        ?v=Ei6JvK0W60I
Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch       ?v=SwDEF-w4rJk
Akik megcsinálták
Akik megcsinálták
Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch       ?v=uc6Z5KR-Oys
Akik megcsinálták
Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch       ?v=nnsSUqgkDwU
Akik megcsinálták
Akik megcsinálták
A tanulság
Are you in the                                 business of seeking                                 truth and telling it,  ...
Nobody reads ads.                                  People read what                                  interests them,      ...
You want people to tune                                        into your brand, not to                                    ...
Today, Id rather ask                                             if an idea is interesting                                ...
Ezt nevezzük mi digitális               szemléletnek:  Mondandód       legyenösszhangban a  közösséggel
Ezt nevezzük mi digitális         Legyél ott a                      szemléletnek:    fogyasztónak és a      mondandódnak  ...
Ezt nevezzük mi digitális         Legyél ott a                      szemléletnek:                             Tegyél olyat...
Ezt nevezzük mi digitális         Legyél ott a                      szemléletnek:                             Tegyél olyat...
A tanulságavagy semmi sincs kőbe vésve
A tölcsér, ahogy megszoktuk              ismer          számításba vesz             kipróbál             preferál         ...
A tölcsér, ahogy meg kell         szokjuk             ismer         számításba vesz            kipróbál            preferá...
Amit mérünk, és amit remélünk                Forrás: In Search of True Brand Equity Metrics, Journal Of Adverising Reserar...
Amin érdemes gondolkozni
Márkaépítés a fogyasztói kontroll korában
Márkaépítés a fogyasztói kontroll korában
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Márkaépítés a fogyasztói kontroll korában

1,698 views

Published on

Milyen nehézségei és lehetőségei vannak a márkamenedzsernek a digitális közegben? A MAKSZ Online marketing kurzusának keretében a mito-val közösen adtunk elő a Corvinuson.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,698
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Márkaépítés a fogyasztói kontroll korában

  1. 1. Márkák a digitális térben, online márkaépítésMAKSZ Online marketing kurzus, 2011.04.13. Corvinus Egyetem
  2. 2. http://www.youtube.com/watch ?v=ERGrSQoY5fs
  3. 3. Amiről szó lesz• Mi volt eddig?• Mi van most?• Akik bukdácsoltak• Akik megcsinálták• A tanulság :)
  4. 4. Mi volt eddig?Követhetőbb, egyszerűbb médiafogyasztási szokások
  5. 5. Mi volt eddig?Ezeken a felületeken pénzért vásárolt média, mint hirdetési felület
  6. 6. Mi volt eddig?Megszakítás, mint belépési pont
  7. 7. Mi volt eddig?Korlátozott interakciós lehetőségek
  8. 8. Mi volt eddig?Nehezebben megbontható márkák
  9. 9. Mi van most?Összetettebb médiafogyasztási szokások, átfedések
  10. 10. Mi van most?A nem fizetett felületek jelentősége nő
  11. 11. Mi van most?Érdeklődés kell a megszakítás helyett
  12. 12. Mi van most?Interakciós lehetőségek
  13. 13. Mi van most?Könnyebben megbontható márkák - mélyebb kapcsolatokkal
  14. 14. Mi van most?A tartalomelőállítás sebessége némileg nőtt.
  15. 15. Mi van most?60 nap youtube = 60 év a három nagy amerikai networknél
  16. 16. Mi van most?A véleményedet könnyebben, gyorsabban, többekkel osztod meg.
  17. 17. Mi van most?A márkád nem az, amit mondasz róla.
  18. 18. Mi van most?A márkád az, amit rólad mondanak.És amit erről a fogyasztó gondol.
  19. 19. Mi van most?Instant gyomorgöcs.
  20. 20. Mi van most?Ki kell érdemelned a helyet a fogyasztó életében.
  21. 21. Mi van most? Meg kell talánod a közös sztorikat
  22. 22. Kik értenek ehhez?
  23. 23. Akik bukdácsoltak
  24. 24. Akik bukdácsoltak
  25. 25. Akik bukdácsoltak(aztán meg megoldották)
  26. 26. Akik megcsinálták
  27. 27. Akik megcsinálták
  28. 28. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=_S8sxpK4_iA
  29. 29. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=bBsEJKRM-oQ
  30. 30. Akik megcsinálták
  31. 31. Akik megcsinálták
  32. 32. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=Ei6JvK0W60I
  33. 33. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=SwDEF-w4rJk
  34. 34. Akik megcsinálták
  35. 35. Akik megcsinálták
  36. 36. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=uc6Z5KR-Oys
  37. 37. Akik megcsinálták
  38. 38. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=nnsSUqgkDwU
  39. 39. Akik megcsinálták
  40. 40. Akik megcsinálták
  41. 41. A tanulság
  42. 42. Are you in the business of seeking truth and telling it, or creating myth and selling it?Paul BennettChief Creative Officer of IDEO
  43. 43. Nobody reads ads. People read what interests them, and sometimes its an ad.Howard Luck Gossage"The Socrates of San Francisco"
  44. 44. You want people to tune into your brand, not to push a message out.Spencer BaimChief Strategic Officer of VICE Media
  45. 45. Today, Id rather ask if an idea is interesting enough to be worth experiencing on- demand.PJ PereiraChief Creative Officer of Pereira & ODell
  46. 46. Ezt nevezzük mi digitális szemléletnek: Mondandód legyenösszhangban a közösséggel
  47. 47. Ezt nevezzük mi digitális Legyél ott a szemléletnek: fogyasztónak és a mondandódnak egyaránt alkalmas pillanatokban Mondandód legyenösszhangban a közösséggel
  48. 48. Ezt nevezzük mi digitális Legyél ott a szemléletnek: Tegyél olyat, amit fogyasztónak és a örömmel fogad és mondandódnak oszt meg másokkal a egyaránt alkalmas fogyasztó pillanatokban Mondandód legyenösszhangban a közösséggel
  49. 49. Ezt nevezzük mi digitális Legyél ott a szemléletnek: Tegyél olyat, amit fogyasztónak és a örömmel fogad és mondandódnak oszt meg másokkal a egyaránt alkalmas fogyasztó pillanatokban Mondandód legyenösszhangban a Folytass közösséggel peerketinget
  50. 50. A tanulságavagy semmi sincs kőbe vésve
  51. 51. A tölcsér, ahogy megszoktuk ismer számításba vesz kipróbál preferál kötődik evangelizál
  52. 52. A tölcsér, ahogy meg kell szokjuk ismer számításba vesz kipróbál preferál kötődik evangelizál
  53. 53. Amit mérünk, és amit remélünk Forrás: In Search of True Brand Equity Metrics, Journal Of Adverising Reserarch June 2005
  54. 54. Amin érdemes gondolkozni

×