Мария Яковлева, директор БФ "Свеча"

1. Социальная реклама.
Профилактика ВИЧ без
страха и упрёка
Докладчик: Мария Яковлева
18+
Москва EECAAC – 2016

2. Noize MC «Кантемировская»
Меня уже не будет так выбешивать,
То, что по всему городу дурацкой соцрекламы
понавешали,
Мне не испортит настроение какой-то там плакат,
Всё, что написано на нём, уже не про меня расклад.

3. Социальная реклама
 Важный компонент во многих
компаниях противодействия
эпидемии ВИЧ-инфекции

4. Задачи социальной рекламы:
• формирование общественного мнения
• привлечение внимания к актуальным
проблемам общественной жизни
• активизация действий по их решению
• укрепление социально значимых институтов
гражданского общества
• формирование новых типов общественных
отношений
• изменение поведенческой модели общества

5. Социальная реклама используется для
выражения позиции к эпидемии широкого
круга людей. Это возможность внести
свой вклад в значимое дело.
 Самодельная: стенгазеты, плакаты, трафареты,
граффити, арт
 Профессиональная: печатные материалы, POS,
видеоролики

6. Люди, затронутые эпидемией ВИЧ-
инфекции (ВИЧ+, их родные и
близкие) очень чувствительны к
стигме и дискриминации любого
вида.
Совещайтесь об этичности профилактических
материалов не только с теми, кто участвовал в
разработке: врач, дизайнер,
социолог и прочими,
но и с людьми, живущими с
ВИЧ наравне с другими.

7. Методы воздействия
 Сравнение
 Юмор
 Страх
 Призыв к действию
 Привлекательность идеи
 Информирование
Эти методы используются по отдельности
или в комбинации

8. Сравнение
 1 плакат- сравнение+информирование
 2 плакат – сравнение+страх

9. Юмор
 Хорошо запоминается, особенно
смешные лозунги

10. Страх
• Страх работает,
но имеет
недолгий эффект
• Нет сопоставления с
главными героями
• Вызывает негатив к
людям, а не к проблеме

11. Призыв к действию
Сравним лозунги: «Сохрани здоровье!»
Или «Сохрани здоровье, используй
презерватив!»

12. Привлекательность идеи
 Сравним: АРВТ-
делает жизнь
полноценной
 ВИЧ-не приговор

13. Информирование
 Следить за
достоверностью
информации
 Подавать информацию
позитивно

14. Подведем итог:
Пользуясь различными методами
воздействия социальной рекламы,
проводя фокус-группы, выбрав
правильную целевую аудиторию, вы
можете делать хорошую социальную
рекламу без стигмы и дискриминации!

15. Спасибо за внимание.
mjacovleva@gmail.com
Мария Яковлева
+7-965-083-23-87