Автор: Гюзелла Николайшвили, «Лаборатория социальной рекламы» Презентация номинанта «За социальную ответственность медиа – 2015»

1. Николайшвили Гюзелла Геннадьевна
10 лет эффективной социальной рекламы в России

3. АНО «Лаборатория социальной рекламы» - экспертный ресурс, агентство полного цикла по
производству и продвижению социальной рекламы с консалтинговыми и образовательными
проектами в области социального PR.
Создано более 40 кампаний социальной рекламы для:
• Национальный благотворительный фонд,
• АНО «Агентство социальной информации»,
• Фонд социального развития и охраны здоровья ФОКУС-МЕДИА,
• Региональная общественная организация инвалидов Перспектива,
• Фонд поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации,
• UNICEF и многих других.

4. «Лаборатория социальной рекламы»

5. Социальная реклама.ру - некоммерческий проект,
созданный в 2003 году на базе факультета публичной
политики ГУ ВШЭ.
Портал является крупнейшей базой новостей,
аналитических материалов, законов, интервью, учебных,
курсовых и дипломных студенческих работ по вопросам
социальной рекламы и социального маркетинга.
Посещаемость: около 200 000 человек в год, около 320 000
просмотров страниц в год.
Портал развивается на собственные средства АНО
Лаборатория социальной рекламы.

6. ESARUSSIA.ru - международный портал, созданный
для укрепления связей между НКО России и стран-
партнеров в области социальной рекламы.
Ежегодная международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в
России» – уникальная экспертная площадка по анализу и аккумуляции знаний, технологий,
информации в области социальной рекламы.
Ключевая часть портала – дистанционный образовательный курс Современные технологии
социальной рекламы, номинированный на премию Серебряный Лучник в 2014-м году.

7. ESARUSSIA.ru

8. Международный фестиваль социальной рекламы LIME
За время проведения фестиваля с 2010 г.:
• приняли участие 3000 человек
• 12 стран мира
• поступило 3640 работ
• с мастер-классами и тренингами выступило 16 ведущих
экспертов по рекламе, связям с общественностью, digital-
коммуникациям, краудфандингу и социальным
коммуникациям
Самый популярный формат работ – плакат (категория «Печатная/наружная реклама» – 350
работ), в категории «Видеореклама» было получено около 100 работ, «Digital/ Интегированная
кампания» – около 50, «Радиореклама» – 40.

9. Международный фестиваль социальной рекламы LIME

10. ФИО
Николайшвили Гюзелла Геннадьевна
Отрасль
Некоммерческие организации
Место работы
АНО «Лаборатория социальной рекламы»
Должность
Директор
Город
Москва
Дата рождения
30 мая 1961г.

11. Опыт работы:
• 1983–1989 Свердловский комитет по ТВ и РВ
• 1989–2002 Свердловская киностудия (музыкальная
редакция, организация и руководство отделом рекламы)
• 1996–1999 АНО «Центр социально-политических
проектов в области культуры, искусства и образования
XXI век» (директор, г. Екатеринбург)
• 2002- по наст. время НИУ «Высшая школа экономики» (г.
Москва, доцент, в 2007–2011 зам. заведующего кафедры
теории и практики рекламы факультета прикладной
политологии, кандидат политических наук)
• 2005 – по наст время АНО «Лаборатория социальной
рекламы»

12. Общественная работа и признание:
• 2003г. организовала первый специализированный интернет–портал по социальной рекламе в
России «Социальная реклама. ру»,
• 2006 и 2008г.г. были выпущены два издания учебника «Социальная реклама: теория и
практика»,
• 2008г. стала одним из основателей Коалиции некоммерческих организаций по содействию
развитию социальной рекламы в России,
• 2009г. награждена специальным призом Правительства Москвы «За вклад в развитие
социальной рекламы».
• 2013 и 2014г. Проекты «Повышение эффективности социальной рекламы в России» и
международный фестиваль социальной рекламы «ЛАЙМ» дважды победители в EVENTIADA
• 2014г. образовательный проект «Повышение эффективности социальной рекламы в 12
регионах России» финалист премии в области развития общественных связей «Серебряный
Лучник».

13. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!