Conquistare la fiducia dei consumatori è essenziale per vendere on-line. Lavorare sulla reputazione del tuo e-commerce, prestando attenzione all’esperienza D’Acquisto generale che il tuo store è in grado di offrire, e la chiave per migliorare le vendite.
Gli ecommerce di maggior successo hanno considerato la fidelizzazione dei clienti come elemento fondamentale per la scalabilità. Analizziamo insieme alcuni risultati dei nostri clienti.
[EH2023] L'esperienza nelle formule di rateizzazione, tra digitale ed e-comme...
La fiducia come fattore di scalabilità nelle vendite on-line come applicare le strategie di trust marketing - Marco Conedda.pdf
1. La fiducia come fattore di scalabilità
nelle vendite on-line:
come applicare le strategie di trust marketing
Marco Conedda
2. Agenda
• Chi siamo
• Panoramica ecommerce in Italia
• Scalabilità nell'ecommerce
• Fiducia: sfida e opportunità
• Funnel della sfiducia
• Strategie di Trust marketing
• Domande
3. Chi siamo
Dal 1999 Trusted Shops mette a
disposizione competenze giuridiche a livello
internazionale e strumenti innovativi per
generare più fiducia nel commercio online e
consentire ai siti e-commerce di aumentare le
vendite.
co Conedda
Team Lead New Sales Italia
Marco Conedda
4. L’ecommerce in Italia
Spesa media per consumatore: 1.608 euro annui
Componente acquisti dall’estero: 67% acquisti online da siti
esteri
Fatturato e-commerce in Italia
In media un sito di e-commerce italiano prevede per il 2022 di
crescere del 34,7% in termini di fatturato rispetto al 2021
Settori con maggiore crescita stimata
➢ Salute e bellezza (+49%)
➢ Alimentare (+37%)
➢ Moda (+36%)
➢ Casa-ufficio e arredamento (+31%)
➢ Elettronica e consumo (+28%)
5. Scalabilità nell'ecommerce
Analisi dati
Content strategy e SEO
Strategia di
posizionamento online
(Marketing) strategia e obiettivi V
Brand Identity
2020 2022
2021
Conoscenza del
mercato
Promozione del sito e
utilizzo dei social media
Scelta della giusta piattaforma e
definizione della Customer
Experience
6. Fiducia: sfida e opportunità
La fiducia è l’elemento cruciale per convincere i potenziali clienti all’acquisto
Principali obiettivi della strategia digitale 2022*
•Aumentare il fatturato e/o il profitto
•Acquisire nuovi clienti
•Fidelizzare i clienti
•Aumentare l’awareness
•Guadagnare quote di mercato
*Sondaggio Casaleggio 2022
7. S-fiducia utente e abbandono del sito o del carrello
Quest’azienda è affidabile?
Che faccio se non arriva nulla?
E se il prodotto non è come
da descrizione o non funziona?
9. Strategie di trust marketing:
Pagamenti a rate
senza interessi
Customer Experience
a prova di utente
Gateway
di pagamento affidabile
Check out
come ospite (senza registrazione)V
Coupons e sconti
2020 2022
2021
Consegna e reso
gratuiti
Punti fedeltà
Assistenza competente e rapida/
Live chat
10. L'autorevolezza di enti e organizzazioni
❑ Enti, organizzazioni conosciute e autorevoli, certificati,
fanno leva sul principio di autorità per essere credibili
ed ispirare fiducia fin dal primo contatto con l'utente.
❑ Minor sensazione di rischio
❑ Aumento della fiducia
❑ Sensazione di essere garantiti
Autorevolezza
11. Fiducia e conversione
Per il 71% dei consumatori un sigillo di
fiducia è decisivo nel momento dell'acquisto*
La presenza di un badge “Garanzia di rimborso al
100%” aumenta del 32% il tasso di conversione*
Autorevolezza
*Fonte: Yankee Group Research
12. Con un semplice clic sul Trustbadge, i clienti possono accedere rapidamente a tutte le informazioni
utili per convincerli a finalizzare il processo di acquisto.
Trustcard: tutte le informazioni in un solo click
Trustmark
Recensioni
Protezione
Acquirenti