1. 1
Gillette
G-трек

2. 2Цели и задачи компании
Объект продвижения:
• Гель Gillette
Задачи кампании:
• Обеспечить посев и вирусное
распространение 4 элементов
кампании в блогосфере:
― Конкурс «G-эксперимент» и серия
вирусных видеороликов
― Игра«G-сертификат»
― Игра «G-комплимент»
― Игра «G-трек»

3. 3G-эксперимент: ход кампании и результаты
• На первом этапе кампании производился посев ролика, анонсирующего
конкурс. Видео было размещено на крупнейших видеохостингах,
развлекательных порталах, блогах, форумах и сообществах. Всего ролик
посмотрели 249 955 пользователей.
• На втором этапе кампании производился посев пользовательских роликов,
присланных на конкурс.. Их увидели 135 201 пользователей.
• Суммарное количество просмотров всех роликов составило 384 156 (при
гарантированном количестве показов 300 000).

4. 4G-эксперимент: как это выглядит

5. 5G-сертификат: ход кампании и результаты
• В данном направлении пользователю предлагалось пройти несложный
юмористический тест
• Помимо сайта g-track.ru данный тест Gillette также размещался на игровых и
развлекательных порталах в виде флеш-файлов.
• Для привлечения внимания пользователей на развлекательных и игровых
порталах размещались картинки, соответствующие тематики игр.
• Суммарное количество просмотров страницы с игрой G-сертификат
составило 122 292 (при гарантированном количестве показов 100 000).

6. 6G-сертификат: как это выглядит

7. 7G-комплимент: ход кампании и результаты
• Приложение было сделано по принципу сервиса знакомств, поэтому
потребовалось активное привлечение как мужской, так и женской
аудитории, причем с разной мотивацией, что сильно повлияло на стратегию
его распространения. Было решено проводить посев игры как на мужских,
так и на женских форумах и сообществах, но с разными описаниями игры в
зависимости от аудитории площадок.
• Сервис вызвал большой интерес у обеих наших аудиторий, было получено
большое количество положительных отзывов, комплиментов и именно это
приложение сильно увеличило процент регистраций на основном сайте
кампании
• Суммарное количество просмотров страницы с игрой составило
181 905 (при гарантированном количестве показов 100 000).

8. 8G-комплимент: как это выглядит

9. 9G-трек: ход кампании и результаты
• Игра G-трек размещалась в трех версиях: на сайте g-track, в виде
приложения вКонтакте и в качестве демо на игровых порталах.
• Суммарное количество просмотров страницы с игрой составило
120 202 (при гарантированном количестве показов 100 000).
• Количество установок приложения вКонтакте составило
123 085 (при гарантированном количестве показов 100 000). При этом
продолжается вирусный прирост аудитории до 1000 человек в день.

10. 10G-трек: как это выглядит

11. 11Результаты кампании
KPI Задача Результат
Конкурс G-experiment (21.06 - 11.07)
Общее количество просмотров всех роликов 300 000 384 156
Количество комментариев 935
Общий охват аудитории 11 236 924
Игра G-certificate (12.07 – 03.08)
Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 122 292
Количество комментариев 317
Общий охват аудитории 7 760 570
Игра G-compliment (09.08 – 20.08)
Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 181 905
Количество комментариев 112
Общий охват аудитории 6 953 987
Игра G-track (21.08 – 05.09)
Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 120 190
Количество комментариев 89
Количество игроков, установивших приложение vKonkakte 100 000 123 085
Общий охват аудитории 8 452 352
Общий охват аудитории по всему проекту 34 403 833

12. 12
Спасибо за внимание!