MacPaw's online event on product PPC! Watch the video via the link – https://youtu.be/SLX3UVoSQiE Have you already seen the latest promo campaign of Setapp? Explore the videos below, as they're the heroes of Julia's presentation. – Snake – https://www.youtube.com/watch?v=XKacO6Jj7z4 – Disappearance – https://www.youtube.com/watch?v=IjKN7GbREic – Hide and seek – https://www.youtube.com/watch?v=PRlE3OCV7gc [The video is available in Russian]

2. Agenda
1. Intro
2. Идея креативов
3. Выбор каналов таргетировании
4. Формирование структуры запуска
5. Замеры Brand Traffic
6. YouTube
7. DV360
8. Facebook
9. Выводы
2

3. Setapp curates apps for you, so you can focus on work
Free for 7 days, then $9.99/month
3

4. 4

5. 5

6. 6
Запуск Brand Awareness
Цель
Увеличить Brand Awareness минимум на 7 пунктов
Проблема
У нас нет опыта в запуске BA кампаний
Решение
Обучение + планирование

7. Идея креативов
7

8. Videos
8
Snake Hide and seek Disappearance

9. Креативы
Videos:
● 6 sec Teaser
● 6 sec Bumper
● 15 sec Clickbait
● 30 sec
● Long Form
● Conversion Deliverables
(10 sec)
Setapp Youtube channel
Banners:
● No heroes banner
● Apps curated by
● Face + Tears
9

10. Banners
10

11. Conversion deliverables (10 sec)
11

12. Face and Tears
12

13. Don’t get distracted
13

14. Креативы
Landing pages:
https://setapp.com/brand-campaign/hide
https://setapp.com/brand-campaign/snake
https://setapp.com/brand-campaign/escape
https://setapp.com/brand-campaign/dont-get-sidetracked-1
https://setapp.com/brand-campaign/dont-get-sidetracked-2
https://setapp.com/brand-campaign/dont-get-sidetracked-3
https://setapp.com/brand-campaign/dont-get-sidetracked-4
14

15. Выбор каналов
таргетирования
15

16. macOS targeting
16

17. Каналы трафика:
● YouTube
● DV360
● Facebook
17

18. Формирование
структуры запуска
18

19. Структура загрузки
19

20. Структура загрузки - Шаг #1
20
Brand Awareness

21. Структура загрузки - Шаг #2
21
Brand Awareness

22. Структура загрузки - Шаг #3
22
Brand Awareness

23. Структура загрузки - Шаг #4
23
Conversion

24. Геотаргетинг
1. Австралия + Новая Зеландия
2. Канада
3. Скандинавия
4. Страны Европы
5. Великобритания
6. США
24

25. Как замерять brand traffic
25

26. Brand Lift
26
● YouTube
● DV360 - Beta version
● Facebook

27. Conversion Lift
27
● YouTube
● DV360 - non
● Facebook

28. Survey
28
● Формирование Survey
● Методологии GWI
● Геолокации
● Замеры рекомендовано раз в квартал

29. Youtube
29

30. Youtube
30
Video:
1. New users - 15 sec - Skippable in-stream ad
2. New users - 15 sec - Non-skippable in-stream ad
3. Remarketing - 30 sec - Skippable in-stream ad
GDN (Display) - Remarketing

31. Youtube
31
1. CPV / CPM / CPC / CPA
2. In-market audience
3. Topics
4. Custom audience - KeyWords
5. YouTube channel
Результат:
10% macOS
80% windows + android

32. Youtube
32
Target CPA
Результат:
20-25% macOS
35% windows
35% android

33. 33
Youtube
Проблема
80% трафика не mac-пользователи
Решение
Не использовать YouTube как канал трафика

34. DV360
34

35. DV360 - Биржи
● Google Ads
● PubMatic
● OpenX
● BidSwitch
● DoubleClick Ad Exchange
● Rubicon
● AppNexus
35

36. DV360
Story line items - “история”
Шаги:
1. 6 sec Teaser + 15 sec
2. 30 sec
3. 6 sec Bumper
4. 10 sec gifs
36

37. DV360 - загрузка креативов
Шаблон для массовой загрузки креативов в DV360
37

38. DV360
Методы оптимизации кампаний (Bid strategy):
1. Optimize for viewable CPM bid.$
2. Fixed bid
3. Minimize CPA
38

39. DV360
Bid strategy - Minimize CPA
39

40. DV360
Основная метрика:
Impressions Audible and Visible at Completion
40

41. Facebook
41

42. Facebook
Шаги:
1. 6 sec Teaser + 15 sec
2. 30 sec
3. 6 sec Bumper
4. 10 sec gifs + Banners: Heroes | No Heroes
42
Оптимизация - Reach
Таргетинг - Интересы

43. 43
Facebook
Проблема
90% пользователей не переходят на 3 шаг
Решение
Убрать 6 и 15 секундные видео на первом шаге и начинать с 30 сек видео

44. Facebook
44
Шаг #4
Шаг #3
Шаги:
1. 6 sec Teaser + 15 sec
2. 30 sec
3. 6 sec Bumper
4. 10 sec gifs
Оптимизация - Конверсия
Таргетинг - Интересы

45. What is now?
45

46. Contact
Julia Komkova
ko.julia@macpaw.com
www.setapp.com
www.macpaw.com
MacPaw Summer Internship 2021
https://macpaw.com/internship
Thank you!