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がん検診受診率50％に向けた取組(2008年)
- 1. 0
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ｲｰｿﾘｭｰｼｮﾝｽﾞ株式会社
【提言】がん検診受診率50%に向けた取組
- 2. 1
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1. 「がん検診」における解決案の全体像(仮説)
市区町村
実
施
本
部
の
設
置
検診機関 ﾀｰｹﾞｯﾄ層
子供
若年層 女性従業者
（20～39歳女性）
主婦
（20歳～59歳 女性）
熟年層 女性従業者
（40～59歳 女性）
若年層 男性従業者
（20～39歳男性）
熟年層 男性従業者
（40～59歳 男性）
ｼﾆｱ
（60歳以上 男女）
国
国民運
動での
成功要
素
[１]基本原理
（１）てこの原理（２）連鎖反応
（３）自然増殖 （４）相乗効果
[２]工程管理
プロジェクトに優先順位を付
け効果的な管理を行う仕組み
整備
[３]政府の本気感
メッセージの選択と集中によ
り、政府の本気感が伝播
[４]予算配分
長期的戦略に基づいた予算
投下
[５]企業・団体連
携
企業・団体との連携を加速さ
せる実施本部の設置
[6]評価基準
効果測定の実施/活用による
事業全体の盛り上げ
1
受診非対象者
がん対策推進室
波
及
（間
接
的
な
啓
発
）
企業・団体連
携
製薬企業 ﾌｫﾛﾜｰ企業
保険企業
検診関連企業
各ﾘｰﾃﾞｨﾝｸﾞ企業
ﾒﾃﾞｲｱ/ｉﾒﾃﾞｨｱ
各種団体・企業
多様なﾒﾃﾞｨｱと統一されたﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝ
ｸﾞによる訴求
企業
県・市区町村
医師会・医学会等
地域に密着した認知・理解の促進
検診車
（900台以
上）
・・
集中ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ
ﾌｫﾛﾜｰ企業ﾀｰｹﾞｯﾄ企業
ﾀｲﾐﾝｸﾞの同期
2
3
がんに関する知見の蓄積・情報管理
医療機関
検診セン
ター
市区町村全国41支部
同
じ
メ
ッ
セ
ー
ジ
（
「
が
ん
検
診
」
等
）
相 乗 効 果
- 3. 2
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2.施策案：日本を代表する運動と連動したｷｬﾝﾍﾟｰﾝ
ﾉｲｽﾞﾚﾍﾞﾙ
（自広告が他広告の
情報量により埋没す
るﾚﾍﾞﾙ）
ﾀｲﾐﾝｸﾞの同期化（9～10
月） による費用対効果の増
大化(面積比)
広告1期 広告2期 広告3期
プ
ロ
モ
ー
シ
ョ
ン
（
露
出
）
量
時間
広
告
投
資
額
費用対効果
凡例
ｉﾒﾃﾞｨｱ
ﾒﾃﾞｨｱ
団体
企業
旧3期分
旧2期分
旧1期分
がん全般に訴求できる
同じﾒｯｾｰｼﾞの活用
「がん検診」
「がん検診」
ﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨ効果（話題拡大による）
ﾒﾃﾞｨｱ協力効果（趣旨への賛同による）
企業との同期化効果
広告の同期化効果
各種団体との同期化効果
多くの企
業・ 団
体の参加 集
中
キ
ャ
ン
ペ
ー
ン
日本を代表する運動によるﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ（一例）
ﾎﾟｽﾀｰ
TVCM
「がん検診」
「がん検診」
9月：「がん征圧月
間」
10月：「乳がん月
間」
「早期発見、
早期診断、
早期治療」
ﾒｯｾｰｼﾞ市町村による
個別勧奨
勧奨はがき
の送付等
実施本部によるﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ
企業・団体によるﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ
日本を代表
する運動
実施団体
既存活動団体との同期化効果
「がん検診」
国民運動のﾎﾟｲﾝﾄの適用凡例
- 4. 3
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3. 施策案：受診を促す多様な企業・団体連携（全体像）
社内啓発型
ﾌｫﾛﾜｰ企業・団体 就業者 生活者
家族へ
ﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨにより他企業の
取組みをﾒﾃﾞｨｱで啓発
PR型
ﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨ型
家族へ
生
活
者
視
点
で
自
分
事
化
の
推
進
家族へ
誘導
検
診
実
施
や
受
診
啓
発
国民運動のﾎﾟｲﾝﾄの適用凡例
啓発ﾀｲﾌﾟ別企業・団体連
携
企業・団体ﾒﾘｯﾄの創
出賛同企業・団体
企業・団体
企業・団体
企業・団体
企業・団体
検診機関
団体
企
業
団
体
新聞（全国）ﾃﾚﾋﾞ（全国）ISP/ﾎﾟｰﾀﾙ
企業・団体
企業・団体
企業・団体
がん関連企業
積極的に啓発運動へ取組む業界
ﾘｰﾃﾞｨﾝｸﾞ企業
検診関連企業
広告/商品ｻｰﾋﾞｽを
通した生活者への伝達
顧客へのｲﾒｰｼﾞ向上を見込む業界
ﾘｰﾃﾞｨﾝｸﾞ企業
就業者やその家族および
取引先への伝達
がん理解の促進による
就業者の発がんﾘｽｸ抑制
販売促進
業務ﾘｽｸﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ
従業員満足向上
死亡率減少という社会貢献
に寄与する情報の提供によ
る
企業ｲﾒｰｼﾞ向上
受診率向上
自分事として感じる受診対
象者への検診実施や受診誘
導
日本を代表す
る団体・運動
![1
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1. 「がん検診」における解決案の全体像(仮説)
市区町村
実
施
本
部
の
設
置
検診機関 ﾀｰｹﾞｯﾄ層
子供
若年層 女性従業者
（20～39歳女性）
主婦
（20歳～59歳 女性）
熟年層 女性従業者
（40～59歳 女性）
若年層 男性従業者
（20～39歳男性）
熟年層 男性従業者
（40～59歳 男性）
ｼﾆｱ
（60歳以上 男女）
国
国民運
動での
成功要
素
[１]基本原理
（１）てこの原理（２）連鎖反応
（３）自然増殖 （４）相乗効果
[２]工程管理
プロジェクトに優先順位を付
け効果的な管理を行う仕組み
整備
[３]政府の本気感
メッセージの選択と集中によ
り、政府の本気感が伝播
[４]予算配分
長期的戦略に基づいた予算
投下
[５]企業・団体連
携
企業・団体との連携を加速さ
せる実施本部の設置
[6]評価基準
効果測定の実施/活用による
事業全体の盛り上げ
1
受診非対象者
がん対策推進室
波
及
（間
接
的
な
啓
発
）
企業・団体連
携
製薬企業 ﾌｫﾛﾜｰ企業
保険企業
検診関連企業
各ﾘｰﾃﾞｨﾝｸﾞ企業
ﾒﾃﾞｲｱ/ｉﾒﾃﾞｨｱ
各種団体・企業
多様なﾒﾃﾞｨｱと統一されたﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝ
ｸﾞによる訴求
企業
県・市区町村
医師会・医学会等
地域に密着した認知・理解の促進
検診車
（900台以
上）
・・
集中ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ
ﾌｫﾛﾜｰ企業ﾀｰｹﾞｯﾄ企業
ﾀｲﾐﾝｸﾞの同期
2
3
がんに関する知見の蓄積・情報管理
医療機関
検診セン
ター
市区町村全国41支部
同
じ
メ
ッ
セ
ー
ジ
（
「
が
ん
検
診
」
等
）
相 乗 効 果](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)