El consum responsable, l'amor romàntic i les campanyes de màrqueting

El màrqueting de l’amor.
On són els valors del consum
responsable ?
Francesc Xavier Sánchez Moragas
Formador. Assessor en temes de disciplina del mercat i
defensa de les persones consumidores.
fxsanchez@icamat.org
© Francesc Xavier Sánchez Moragas http://personesconsumidores.wordpress.com

Objectes comercials per transformar
humans en objectes?
Estan en venda les emocions fins al punt que hi ha negocis que
ofereixen cobertures en assegurances d’amor?
Esdevenim objectes sexuals en acompanyar-nos d’olors de
perfums i joies?
Ens hem tornat també persones consumidores en les relacions
amoroses, amb el sorgiment de les empreses per cercar parella?
Continuem reforçant els estereotips de gènere i per tant l’amor
romàntic, davant d’unes relacions amoroses més igualitàries?

Les promocions comercials vinculades
a l’amor romàntic

Quins són els productes que es venen més
per Sant Valentí?
Flors
Roba
Cosmètica
Joies
Dispositius tecnològics
Perfumeria

Altres productes curiosos : Assegurances d’amor

Altres productes curiosos :
Perfums i aliments amb feromones sintètiques

Productes per seduir
Complements alimentaris amb
presumptes efectes afrodisíacs
Perfums amb presumptes
efectes afrodisíacs
Moda específica vinculada a
l’erotisme

Les empreses utilitzen les pautes del comportament
humà per vendre més productes i serveis.
L’atractiu vinculat a la passió eròtica i la bellesa
L’atractiu social vinculat als models culturals i de poder
La comercialització de la seducció en la publicitat té com a
finalitat explotar els aspectes conductuals heretats de la biologia
humana i la socialització diferencial que potencia la selecció de la
parella més apta, social i biològicament parlant, per satisfer les
necessitats de protecció, seguretat, o d'afiliació.
Persones sanes, amb morfologies simètriques i adaptades per cada sexe, amb
poder i prestigi que es demostra amb les possessions i la rellevància social
(joies, roba, propietats...)

L’atractiu vinculat a la passió eròtica i a la bellesa
L'amor abans dels estereotips de la societat de consum
Quant de temps fa que existeix l'amor a la natura?
Resulta que una de les coses que més critiquem de l'actual societat de
consum són els seus estereotips de bellesa i de gènere i justament
aquests estereotips són el fruit d'un procés evolutiu natural, ara ja
sense cap sentit, però que han impregnat el nostre
comportament com a humans des de fa milers d'anys.

Estratègies adaptatives no conscients, diferents
entre homes i dones
Atractiu
físic
Atractiu
social
Atractiu
cultural
En haver transcorregut
molt poc temps
evolutiu, encara avui
ens trobem sota la seva
influència .
Però en aquests
moments aquestes
estratègies ja no tenen
cap sentit.
En les societats actuals,
es té garantida la
seguretat, l'alimentació,
la salut i altres
necessitats bàsiques.

Què són els complements alimentaris?
Els complements alimentaris són els productes
alimentaris que tenen com a finalitat complementar la
dieta normal i són fonts concentrades de
nutrients o d’altres substàncies que tinguin un
efecte nutricional o fisiològic, en forma simple o
combinada, comercialitzats en forma dosificada.
A l’etiqueta s’ha d’indicar la quantitat de nutrients o
de substàncies amb un efecte nutricional o fisiològic
continguda en el producte.

Hi ha una normativa que
regula els complments
Només s’accepten uns ingredients determinats i
sempre amb uns criteris concrets de puresa, com les
vitamines i els minerals i certs principis actius.
Compleixen les normatives els complements
alimentaris amb presumptes efectes afrodisíacs?
Reial Decret 1487/2009, de 26 de setembre,
relatiu als complements alimentaris.
Reglament (UE) 2015/2283 del Parlament
Europeu i del Consell, de 25 de novembre de
2015, relatiu als nous aliments, pel qual es
modifica el Reglament (UE) nº 1169/2011 del
Parlament Europeu i del Consell i es deroguen el
Reglament (CE) nº 258/97 del Parlament
Europeu i del Consell i el Reglament (CE) nº
1852/2001 de la Comissió.
Quins ingredients hi ha en aquest
producte? És legal? És segur? Cal
tenir precaució especialment en les
compres online.

Cal comprar sempre productes segurs i evitar
enganys pel que fa als efectes anunciats

Exemples de retirades dels productes
del mercat per perillosos

Perfums amb presumptes efectes afrodisíacs
Realment tenen aquestes propietats
els perfums? Quin model de consum
s’està potenciant?
Si les feromones es capten per
l’òrgan vomeronasal i no per l’olfacte
hem de tenir en compte que els
humans aquest òrgan està atrofiat

Moda específica vinculada a l’erotisme
Moda tèxtil: models amb escots, faldilles curtes o tacons
alts per reforçar aquests models vinculats als estereotips
naturals que un cop apareix la societat de consum, es
transformen en estereotips socials i culturals.
Estètica: Apareix la cirurgia estètica, la depilació, els
cabells llargs, les ungles i tot allò que ens permet
aproximar-nos a l'estereotip natural de bellesa.
Cosmètica: per cuidar la pell, perquè sigui més suau, més
saludable i d'aquesta manera potenciem la visió de la
selecció natural originaria.

Altres serveis relacionats amb l’amor
Les apps per trobar parella

Les apps per trobar parella

Discriminació algorítmica
Precaucions a tenir en
compte
L’algoritme és el conjunt d’instruccions que fa
servir el cercador per tal d’oferir els resultats a la
qüestió preguntada.
L’utilitzen els bancs, les asseguradores, les apps
per buscar parelles, els cercadors a Internet i cada
cop, aquests algoritmes, dominen més quina
informació ens volen donar i per tant, poden limitar
la nostra llibertat d’escollir.
Si la informació de les bases de dades té patrons
comercials amb valors poc ètics i democràtics tenim
algoritmes poc igualitaris.
Això es coneix com a discriminació
algorítmica.
 Hi ha una versió gratuïta poc efectiva que
aviat t'obliga a pagar per opcions
complementàries, com per exemple, per
poder contestar els missatges.
 No sabem com són els algoritmes que
utilitzen aquestes apps per trobar parelles.
 Per exemple, si es basen amb el número de
"m'agrades" que et fan els altres pot passar
que com més estona estiguis actiu/va més
"m'agrades" i per tant que hagis de contractar
la tarifa més cara.
 Per altra banda, si l'algoritme només
selecciona gent atractiva, amb més
"m'agrada", resulta que les aplicacions
potenciarien els estereotips de bellesa i per
tant serien discriminatoris.
Com són els algoritmes d’algunes apps?

Cal anar en compte a l’hora de subscriure el
contracte
cal llegir bé la informació contractual,
consultar les diferents quotes i prestacions,
la durada del contracte,
la privacitat de les dades
i els sistemes de pagament.

Psicologia i comportament
en situacions plaents i de risc

Psicologia i comportament
en situacions plaents i de risc
Viatges
d'aventura
Viatges sense
parella per
trobar-ne
La psicologia social ha
estudiat que dues
persones que viuen
juntes situacions
intenses, siguin plaents
o de repte afavoreixen el
procés de seducció.
En aquests serveis es
busca fer sentir a l'altra
persona especial i es
mostrar atenció davant
de les necessitats
recíproques.

Les promocions comercials
El dia de Sant Valentí és una festa comercial
més, com ho són el dia del pare i el dia de la
mare, però normalment les promocions
que se'n fa no van vinculades a
descomptes sinó a la venda d'emocions
i en aquest cas, a emocions vinculades
al concepte d'amor romàntic.

Els valors associats a l’amor romàntic
Aquest model de publicitat és considera il·lícita i una pràctica deslleial amb les persones
consumidores.
Utilitzen el seu cos o parts del mateix com a mer objecte desvinculat del producte que es pretén
promocionar, o bé la seva imatge associada a comportaments estereotipats que vulnerin els seus
drets i en limitin la seva llibertat i igualtat.
Presenten les dones amb una imatge estereotipada i no amb una imatge igualitària i plural.
A l’hora de fer un consum responsable s’ha de reflexionar sobre els missatges que:

Esperit crític davant dels valors que
transmet la publicitat
Amb la publicitat es vol
persuadir a les persones
consumidores a consumir
productes i serveis que, sense
ser-ne conscients ( o si), no
fan més que perpetuar l’ideal
d’amor romàntic

La violència de gènere
La cara més fosca de l'amor és la violència
de gènere i el cert és que, malauradament, el
maltractament es dóna en un constructe social que
considera que l'amor porta implícit la dominació, el
control i l'abús de poder de l'home davant la dona i
canviar aquest constructe social és responsabilitat
de tots i de totes, i especialment de qui ostenta el
poder de configurar les normes socials i legals.

La socialització diferencial i els valors
que transmet la nostra societat
Des de petits ens trobem immersos en aquest context de
socialització diferencial i fa que homes i dones adquireixin
rols diferents associats al seu gènere, sense respectar les
llibertats individuals i això comença amb els nens i les
nenes:
Amb els contes que se'ls expliquen, amb els anuncis de
joguines que veuen, amb l'ús de les joguines vinculades a la
cura dels altres, la força física, l'estètica ...

La publicitat
La construcció cultural i
cognitiva (socialització
diferencial) , fruit d'uns
valors socials heretats
històricament i generalment
masclistes, que hem de valorar
en els nostres actes de consum
per provocar un canvi social
amb les nostres compres.
Una fonamentació
biològica (sociobiologia),
vinculada a l'evolució natural,
actualment ja sense cap sentit,
però que encara explica el
comportament humà i els seus
hàbits de consum.
Podem analitzar i distingir les
desigualtats que tenen el seu
origen en:
Res pot justificar ni la
més mínima desigualtat
o discriminació en la
publicitat i la
comercialització de
productes i serveis.

La publicitat il·lícita i la igualtat de gènere
Llei orgànica 3/2007, de 22 de març, per a la igualtat efectiva de dones i homes:
Article 41. Igualtat i publicitat.
La publicitat que comporti una conducta discriminatòria d'acord amb aquesta Llei es
considerarà publicitat il·lícita, de conformitat amb el que es preveu en la legislació general de
publicitat i de publicitat i comunicació institucional.
Article 36. La igualtat en els mitjans de comunicació social de titularitat pública.
Els mitjans de comunicació social de titularitat pública vetllaran per la transmissió d'una
imatge igualitària, plural i no estereotipada de dones i homes en la societat, i promouran el
coneixement i la difusió del principi d'igualtat entre dones i homes.

La publicitat il·lícita i la violència de gènere
Llei Orgànica 1/2004, de 28 de desembre, de mesures de
protecció integral contra la violència de gènere
Article 10. Publicitat il·lícita.
D'acord amb el que s'estableix en la Llei 34/1988, d'11 de novembre,
General de Publicitat, es considerarà il·lícita la publicitat que utilitzi
la imatge de la dona amb caràcter vexatori o discriminatori.

La llei de la publicitat
Llei 34/1988, d'11 de novembre, General de Publicitat.
Article 3. Publicitat il·lícita.
És il·lícita: a) La publicitat que atempti contra la dignitat de la persona o vulneri els
valors i drets reconeguts en la Constitució, especialment als quals es refereixen els seus
articles 14, 18 i 20, apartat 4.
S'entendran inclosos en la previsió anterior els anuncis que presentin a les dones de manera
vexatòria o discriminatòria, bé utilitzant particular i directament el seu cos o parts del mateix com a
mer objecte desvinculat del producte que es pretén promocionar, bé la seva imatge associada a
comportaments estereotipats que vulnerin els fonaments del nostre ordenament coadjuvant a
generar la violència a què es refereix la Llei orgànica 1/2004, de 28 de desembre, de Mesures de
Protecció Integral contra la Violència de Gènere.

Què és l'amor romàntic?
Possiblement quan parlem d'amor
romàntic pensem ràpidament en
pel·lícules i sèries de televisió on hi ha una
història passional vinculada a
l'enamorament i desenamorament d'una
parella, generalment heterosexual, amb una
divisió de rols de gènere molt clara, amb uns
estereotips corporals i socials molt
similars als dels contes i les obres
teatrals i literàries de no fa gaire més de
tres-cents anys.

L’amor romàntic
L'amor romàntic o cortès
sembla ser que va aparèixer a
les societats occidentals del
segle XII amb els trobadors,
duran l'edat mitjana.
A principis de l'Edat Moderna
també ens trobem amb obres
de la literatura que ja ens
parlen de l'amor romàntic,
passional, tràgic, com a les
obres de Shakespeare i de
Cervantes (segle XVI-XVII).
Estem davant d'un amor a
distància i espiritual, que poc a
poc es va tornant amor carnal i
passional.

El mites de l’amor romàntic
El mite que ens diu que existeix un amor passional que ens ha de portar
ineludiblement al matrimoni. CONTROL SOCIAL
El mite que considera que els sentiments amorosos no estan influïts ni
per la biologia ni per la cultura. COMPONENTS NATURALS I SOCIALS
El mite de l'aparellament, que considera que, el que és normal en la
societat, és que dues persones s'emparellin. CONTROL SOCIAL

El mites de l’amor romàntic
El mite de l'exclusivitat pel que fa al sentiment amorós i el mite de la gelosia, com a creença
que és una prova d'amor veritable i per tant, el mite de la fidelitat, que és la creença que tots
els desitjos passionals s'han de satisfer amb una mateixa parella. POSSESSIÓ
El mite de l'amor heterosexual o heteronormatiu. DESIGUALTATS I CONTROL SOCIAL
Mite de la perdurabilitat, en el sentit de creure que l'amor romàntic i passional ha de durar
per sempre. CONTROL SOCIAL
L’estereotip sobre l'amor romàntic o el mite romàntic vinculat al mite de la mitja taronja
com a millor elecció. PROVOCA DESIGUALTATS

Campanya de la Junta d’Andalucia

Una app per trencar mites
(Instituto Andaluz de la mujer)
MÉS INFORMACIÓ
http://www.juntadeandalucia.es/educacion/webportal/web/planes-y-programas/novedades/-/contenidos/detalle/detectamor-
desmontando-los-mitos-del-amor-romantico-entre-adolescentes

Reflexionar sobre els prejudicis que pot contenir la
publicitat sobre les relacions amoroses
Pressió per aparellar-se i per aparellar-se amb una persona
del mateix grup social i del mateix sexe.
Pressió perquè aquesta persona compleixi certs requisits
d'atractiu físic.
Pressió, perquè la parella segueixi un ritus religiós de
matrimoni determinat.
Pressió perquè cada membre de la parella compleixi els
rols de gènere d'acord amb els papers de la masculinitat i
de la feminitat establerts per cada model cultural.

Conclusions
L'amor és més que reproducció, sexe o passió, l'amor també respon a
altres necessitats psicològiques i per això es considera que dins del
concepte d'amor es poden distingir quatre components:
Passió
eròtica
Passió
romàntica
Intimitat
Compromís

El procés d'enamorament
La passió eròtica respon a les necessitats fisiològiques i anirien més lligades
a l'amor natural.
La passió romàntica coincideix amb la visió trobadoresca i a les necessitats
psicològiques d'idealització de la persona estimada i a l'adscripció de les
creences romàntiques.
La intimitat té un component de vincle afectiu de comprensió, de suport, de
confiança, de comunicació entre els membres de la parella.
El compromís és la visió de la parella com a una unitat estable a mitjà i llarg
termini, amb la intenció de mantenir la relació malgrat les dificultats
que puguin sorgir.

Consum responsable de l’amor romàntic
Actualment les campanyes comercials s'aprofiten de la psicologia
humana i se centren a aprofitar la passió eròtica i la passió romàntica,
però sovint s'obliden, en les seves campanyes publicitàries, dels
components que aporten la intimitat, de vincle afectiu de
comprensió, de suport, de confiança, de comunicació entre els
membres de la parella i el component del compromís igualitari.
Un consum responsable implica poder reflexionar abans de
comprar productes, de veure quin és l'impacte social que tindrà la
nostra compra per aconseguir una societat més justa i
igualitària.

Gràcies per la vostra atenció.
Voleu saber més coses sobre com fer un consum responsable ?
http://personesconsumidores.wordpress.com
Francesc Xavier
Sánchez Moragas
Formador. Assessor en
temes de disciplina del
mercat i defensa de les
persones consumidores.
fxsanchez@icamat.org

El consum responsable, l'amor romàntic i les campanyes de màrqueting

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to El consum responsable, l'amor romàntic i les campanyes de màrqueting

Similar to El consum responsable, l'amor romàntic i les campanyes de màrqueting (20)

More from Francesc Xavier Sánchez Moragas

More from Francesc Xavier Sánchez Moragas (20)

El consum responsable, l'amor romàntic i les campanyes de màrqueting