2. Сегодня Казахстан занимает третье место по
объемам рекламы среди стран СНГ.
Республика уступает только России и
Украине.
3. ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
• 65-70% рынка консалтинговых компаний
сосредоточено в г. Алматы
• 15-20% приходится на Астану
• Остальные распределены по регионам
Но именно регионы с каждым годом
значительно увеличивают заинтересованность
в услугах экспертов по маркетингу и
брендингу.
5. • Интернет-реклама — самый динамично
развивающийся сегмент рекламной отрасли в
Казахстане.
• Структура интернет-рекламы смещена в
сторону баннерной и иных форм дисплейной
рекламы.
• Также сохраняется приоритет прессы.
6. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
• Общая аудитория пользователей интернет
превышает 9 миллионов человек, а по иным
оценкам превышает 12 миллионов.
• На сегодняшний момент интернет-реклама
в Казахстане занимает 7% от объема всего
рекламного рынка в стране, со средним
темпом роста в 29% в год до 2016 г.
Объем рынка в денежном выражении
составляет 11-13 млн $.
7. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМОДАТЕЛИ
Доля местных игроков среди Топ-10 интернет-
рекламодателей составляет 50%.
Основные рекламодатели:
• Mars
• Henkel/Shcwarzkopf
• Procter&Gamble
Значительная доля казахстанской интернет-
рекламы транслируется в российский сегмент
интернета: Вконтакте, Однокласники, Mail.ru.
8. СОСТОЯНИЕ РЫНКА
• В целом в Казахстане нет объективных
и масштабных рейтингов, подобных тем,
что есть в России, веб-студии часто
работают в теневом режиме.
• На рынке все признаки первоначального
этапа его формирования, за которым
неизбежно последует упорядочивание,
усреднение правил игры, появление
лидеров и ниш.
9. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
Ценовая политика на рынке достаточно
заметно отличается от российской;
расценки в несколько раз ниже, чем в РФ,
уровень цен складывается стихийно.
10. БИЗНЕС
• Казахстан занимает:
– 77 место в мире по легкости ведения бизнеса
– 185 по показателю международной торговли
– 144 место в мире по индексу восприятия коррупции
• Большая часть инвесторов и бизнес-ангелов являются
гражданами соседних стран: России, Белоруссии
и Украины.
• Отталкивающие моменты: очень высокая роль
государства, коррупция и клановость.
• Привлекающие моменты: налоговое законодательство
в Казахстане мягче, чем в России.
