2. 2
FISH (First Internet Sales House) — первый профессиональный
интернет сейлз-хаус в Украине.
Наша миссия состоит в объединении лучших площадок
и профессиональных инструментов для точного решения
рекламных задач наших Клиентов.
Сегодня FISH — это:
• Более 100 площадок;
• Крупнейший украинский селлер ВКонтакте;
• Эксперт в Programmatic закупках,
• Крупнейшая сеть видео и мобайл рекламы
7. 7
Кейсы
Игровой паблишер
Досмотр до 1/4 55%
Досмотр до 1/2 36%
Досмотр до 3/4 30%
Досмотр до конца 26%
Строительный супермаркет
Досмотр до 1/4 88,7%
Досмотр до 1/2 80,2%
Досмотр до 3/4 76,9%
Досмотр до конца 75,1%
Бренд косметики
Досмотр до 1/4 87,1%
Досмотр до 1/2 79,6%
Досмотр до 3/4 76,5%
Досмотр до конца 74,9%
9. 9
► В тройке сайтов в рейтинге аудитории интернет-магазинов
► Работаем более чем с 1500 интернет-магазинами Украины
► Более 4 млн. активных товарных предложений магазинов
Информационный интернет-каталог товаров и услуг
Сервисы — Price.ua
10. 10
Аудитория
58% 42%
00
Мужчины
Женщины
► Посетитель просматривает в среднем 5 страниц
► 32% посещений — из Киева
► Основные пользователи: мужчины 25–40 лет (63%)
с высшим образованием, 20% из них – руководители
Сервисы —
11. 11
Статистика
► Охват, в месяц — более 3,5 млн уникальных пользователей
► Просмотров, в месяц — более 14 млн
► Ежедневная аудитория — около 200 тыс. пользователей
Сервисы —
12. 12
► Промо-блок на главной странице
► «ТОП фиксация» и «Выбор модели» в категории
► Баннерная реклама
► Брендирование страниц
Варианты размещения
Сервисы —
13. 13
Промо-блок на главной странице (статика)
► Привлечёт внимание более 60% посетителей
► Большой формат 699х469
► Потенциал показов: 60К в неделю, 250К в месяц
Сервисы —
14. 14
«Выбор моделей»
от одного или нескольких производителей
(статика, по всем страницам каталога )
«ТОП-фиксация» модели
на главной странице раздела (статика)
Сервисы —
19. 19
Стоимость баннерной рекламы (грн, без НДС)
Размещение
Показ в первом экране
Показ в
нижнем
экране
Другие форматы
CPM, грн CPM, грн CPM, грн
300 х 250 728 х 90 250 х 100 300 х 250
Screenglid
e
MPU
Брендиро
ванная
подложка
Растяжка
100% х 90
или
100% х 60
Баннер
180 х 180
баннер
под
футером
Разделы
Компьютеры и
комплектующие
88 66 50 66 50% 100% 180
120 130 150
Мобильные телефоны и
аксессуары (кроме GPS)
Разделы
Аудио, видео и фото
техника (кроме
автоакустики)
66 50 39 50 50% 100% 180
Бытовая техника (в том
числе и встраиваемая)
Авто-мото, GPS –
навигаторы
Все прочие разделы
Размещение по всему сайту
ROS 44 39 28 39 50% 100% 144 100 110 120
Сервисы —
20. • Самый посещаемый ресурс русскоязычного интернета;
• Ежедневная украинская аудитория 12,1 млн уникальных
посетителей;
• Таргетированные объявления, медийная реклама в
приложениях, офферы.
• FISH — авторизованный партнёр Вконтакте.
• Предоставляем услуги по медиапланированию, настройке
и контролю качества всех кампаний.
20
Социальные сети — ВКонтакте
23. 23
Таргетированная реклама
• Обращение только к целевой аудитории; • Возможность изменять дизайн и текст объявлений,
неограниченное количество в ротации; • Подробная статистика эффективности кампании;
30. 30
Офферы
Оффер — это реклама, основанная на модели CPA (Cost Per Action), то есть «оплате за
действие». За действие пользователя на сайте рекламодателя.
Пользователь получает внутреннюю валюту (голоса) социальной сети в эквиваленте стоимости
его действия.
32. • Twitter — это сервис микроблогов, позволяющий моментально
публиковать информационные посты (до 140 символов). Это
лучший инструмент для взаимодействия с аудиторией в
реальном времени.
• Твит (пост), который был опубликован пользователем, попадает
в 100% охвата лент (читателей) данного автора, в отличие от
5%-15% аудитории на Facebook и других социальных сетях.
• Пользователи Twitter активно общаются друг с другом: 8% всех
твитов – это ретвиты (распространение чужих постов), а треть –
это ответы на другие твиты. Распространение чужих постов на
Twitter абсолютно нативное, в отличие от других соц.сетей.
32
Социальные сети — Twitter
33. 33
В Украине – 2,8 млн уникальных пользователей Twitter (Gemius, Oct. 2015).
70% пользователей попадают в возрастную категорию от 25 до 44 лет.
Это новаторы, социально активные и платежеспособные пользователи.
Аудитория
Продолжительность сеанса
Средний пользователь Twitter проводит в сети 23,5 минуты в день.
Средний взрослый пользователь задерживается на 16 минут.
Продолжительность сеанса — один из показателей вовлеченности аудитории.
34. 34
Место размещения:
Реклама размещается в главной ленте новостей – как
на Desktop, так и в Mobile. Реклама в ленте новостей
занимает практически весь экран пользователя
благодаря размеру и местоположению.
Рекламные возможности
Форматы рекламы:
• таргетированная реклама на компьютерах
• таргетированная реклама на мобильных устройствах
• таргетированная видео реклама
Конверсионная кнопка. Вы можете по желанию
добавить в объявления на Twitter конверсионную кнопку
с призывом к действию. Эта опция необходима для
увеличения реальных продаж в компании.
Как можно рекламировать?
• вовлечение в публикацию (фото, видео, линк)
• видеореклама
• промо постов
• клики, конверсии или лиды
• подписки на страницу
• установка apps
36. 36
Возможности таргетинга
• Пол
• Устройства (вплоть до конкретной модели)
• По мобильным операторам
• По интересам
• На фолловеров страницы
• на id-twitter аудиторию
• На избранную аудиторию
• по ключовым словам и хештегам
• Похожие аудитории
• Настройки по времени,
частоте и интервалу показа
• Другие настройки
Также Twitter позволяет рекламодателям использовать ремаркетинг.
Система ремаркетинга в Twitter эффективнее и дешевле, чем в других поисковых системах.
Тонкое таргетирование позволяет показывать объявления «правильной» аудитории.
37. 37
Позволяет разместить рекламные твиты в лентах вашей целевой аудитории.
Поддерживается текст (до 140 символов), изображения, ссылки, видео,
приложения. Таргетинг: ключевые слова, интересы, имена, look-a-likes, пол,
устройства. Оплата за действия пользователей (Cost-per-Engagement) – клики,
ретвиты, ответы, добавление в в Избранное. Стоимость: от € 0,01
Промо твитов
Рекламные продукты
Аккаунт размещается в результатах поиска и в разделе «Рекомендуемые» у пользователей со
схожими интересами. Вы оплачиваете каждого пользователя, который подписался на аккаунт.
Таргетинг: интересы, look-a-likes, пол. Модель оплаты: Cost-per-Follower. Стоимость: от € 0,02.
Промо аккаунтов
Промо трендов
Позволяет поместить в тренде любой хэштег, событие или тему.
Это очень эффективный метод, если вы хотите, чтобы ваш тренд
быстро стал самым известным и популярным. Его можно использовать
для продвижения событий, анонсирования новых продуктов, открытия
нового магазина, конференций.
38. 38
Форматы, рекомендуемые для рекламы
Реклама твита
с картинкой
Реклама сайта
с конверсионной
кнопкой
Реклама с видео и
линком на вебсайт
Рекламные продукты
39. 39
Объявления в Twitter дешевле, чем в Adwords и Facebook.
Средняя стоимость клика в медийной сети Google составляет $ 0,2, в Facebook — $ 0,15.
В Twitter средняя стоимость клика составляет $ 0,03!
Цена и модели оплаты
• за 1000 показов
• за 1000 уникальных показов
• за клики
• за результат
• на основе RTB
Модели оплати:
41. • Твиттер проще и умнее других соц.сетей на мобильных устройствах.
Пользователи могут легко указывать ссылки на людей и бизнес-страницы
• Твиттер — это настоящий программатик и нативная реклама одновременно
• Имеет уникальные поисковые возможности
• В Твиттере пользователи гораздо чаще делятся постами, простой ответ или
ретвит может значительно увеличить охват
• Твиттер — это Real Time. Около 60% молодой аудитории обсуждают
телевизионные программы во время их просмотра в Твиттере
• Реклама в Twitter выглядит ненавязчивой и абсолютно естественной
• Все сообщения Twitter прекрасно индексируются поисковыми системами
• Сервис популярен среди известных политиков, бизнесменов, лидеров мнений
41
Другие преимущества рекламы в Twitter
#programmatic #RTB #native
42. 42
Таргет@Mail.Ru — сервис самостоятельного размещения объявлений на проектах
Mail.Ru Group с возможностью оплаты за клик.
Социальные сети — Таргет@Mail.Ru
44. 44
Как выглядят объявления на сайтах
Веб-версия. 90х75px. Заголовок до 25,
текст до 90 символов
Лента событий в Мой Мир. 1080х607px.
Текст до 300 символов
45. 45
• Соцдемотаргетинг (возраст, пол)
• Геотаргетинг (с точностью до городов)
• Дни рождения
• Время показа объявления
• Интересы (больше 500)
• Уровень дохода
Таргетирование рекламной кампании
• Ретаргетинг (с помощью счетчика ТОП.Мейл.ру)
• Платформы управления данными (DMP)
• Демонстрация объявлений в конкретных играх /
приложениях / группах / по поисковым запросам /
по спискам (ID, e-mail, номер телефона)
Аудитории. Кросплатформенный таргетинг
46. Источник: Внутренние данные Яндекса
46
Порталы — UKR.NET
Компания «УКРНЕТ» – это лидер украинского Интернета и производитель
самых популярных сервисов для украинских Интернет-пользователей.
«УКРНЕТ» имеет 15 - летний опыт работы на рынке и 5 самых популярных в
своих категориях сервисов, над которыми работают более 150 человек.
47. 47
Ukr.net – лидер по охвату
среди украинских порталов
(% от всей интернет-аудитории, 2015)
Источник: GemiusAudience, Fusion-панель, 2015.
22,0%
18,5%
20,8%
16,2%
13,2%
16,2%
11,5%
9,3%
11,8%
5,8%
5,2%
6,2%
03.2015 06.2015 10.2015
UKR.NET
i.ua
meta.ua
online.ua
50. 50
Главная страница Ukr.net — это эффективный инструмент построения охвата. Для профильных
рекламных кампаний возможны таргетинги по полу, возрасту, интересам, поисковым словам и др.
Баннерная реклама
300x400 / 300x250
Рекламные возможности Ukr.net
54. 54
Почта FREEMAIL.ukr.net
Статус
Доход
В октябре 2015 года охват почтового сервиса
FREEMAIL составил 2,4 млн человек (Gemius)
Ukr.net
Уникальные
пользователи Показы
Месяц 2 360 000 73 061 000
Источник: GemiusAudience, Fusion-панель, октябрь 2015.
57. 57
KINOAFISHA.UA
В октябре 2015 года охват Киноафиши
KINO.ukr.net составил более 600 тыс.
человек
Профиль аудитории
KINOAFISHA.UA
ВозрастПол
Ukr.net
Уникальные
пользователи Показы
Месяц 605 000 1 900 000
Источник: GemiusAudience, Fusion-панель, октябрь 2015.
60. 60
ORAKUL.UA
Источник: Factum Group Ukraine, апрель 2014, n=5000
В июле 2014 года охват ORAKUL.UA
составил 3,5 млн человек
Профиль аудитории ORAKUL.UA
ВозрастПол
Ukr.net
Уникальные
пользователи Показы
День 112 500 740 000
Неделя 898 300 4 760 000
Месяц 3 525 800 21 750 000
62. 62
TVGID.UA
В октябре 2015 года охват TVGID.UA
составил более 3,6 млн уникальных
пользователей
Профиль аудитории TVGID.UA
ВозрастПол
Ukr.net
Уникальные
пользователи Показы
Месяц 3 612 000 91 700 000
Источник: GemiusAudience, Fusion-панель, октябрь 2015.
64. 64
AVTOSALE.UA
Источник: Factum Group Ukraine, апрель 2014, n=5000
В июле 2014 года охват AVTOSALE.UA
составил 580 000 человек
Профиль аудитории
AVTOSALE.UA
ВозрастПол
Ukr.net
Уникальные
пользователи Показы
День 22 300 39 000
Неделя 136 700 258 000
Месяц 580 500 1 230 000
67. 67
► 75 млн показов
в сутки
► 15 млн уникальных
устройств в месяц
► 10 тыс. площадок,
включая премиальные
15 млн
Сеть мобильной рекламы
68. 68
► Баннер – до 1 млрд показов в месяц
► Rich-media – до 50 млн показов в месяц
Форматы
Пропустить рекламу через 5 сек.
► In-stream видео –
до 10 млн показов в месяц
Мобильная реклама
70. 70
Баннер (CPC)
►Оптимален для перфоманс-кампаний
►Широкий охват
►Моментальный отклик
►Не требователен к качеству соединения
►Не требователен к типу устройства
► Оплата за переходы
►Высокое качество и защита от фрода
Преимущества
Мобильная реклама
71. 71
Баннер (Rich-media)
►Высокая вовлеченность пользователя
►Реклама будет показана на первых секундах
загрузки приложения или сайта
►Оплата за показы
►Высокая конверсия в целевые действия
►Повышение узнаваемости бренда
►Повышение лояльности аудитории
►Высокое качество и защита от фрода
Преимущества
Мобильная реклама
72. 72
IN-STREAM Видео
►Гарантированный просмотр до 5 секунд
►Высокая вовлеченность аудитории
►Работа на репутацию бренда
►Емкость до 10 млн показов в месяц
►Оплата за показы (CPM)
►Высокое качество и защита от фрода
Преимущества
Мобильная реклама
73. 73
Видео в приложениях
►Высокая вовлеченность аудитории
►Узнаваемость бренда
►Возможность использования призыва к действию в
конце ролика
►Высокое качество и защита от фрода
Преимущества
Мобильная реклама
74. 74
Преимущества
Rich-media баннер (вставка)
►Высокая вовлеченность аудитории
►Реклама будет показана на первых секундах
загрузки приложения или сайта
►Узнаваемость бренда
►Возможность интерактива: встряска, касание,
гироскоп и т. п.
Мобильная реклама
75. 75
Преимущества
Нативный рекламный баннер
►Рекламный баннер подобен новостям или
контенту в социальной сети
►Показ не отвлекает пользователя от просмотра
новостной ленты
►Низкая стоимость
►Широкий охват аудитории по полу, возрасту,
интересам и т. п.
►Высокое качество и защита от фрода
Мобильная реклама
80. 80
Аукцион RTB
DSP-платформа, или автоматизированная система закупки
баннерной рекламы, построенная на RTB-технологиях,
с использованием аудиторных инструментов
82. 82
Откуда берутся данные?
Как формируется профиль пользователя
• Граф посещения сайтов
• Поисковые запросы
• Контекст посещенных страниц
• Сторонние данные
DMP Rontar содержит анонимные профили пользователей
• География
• User Agent (браузер, ОС, язык… )
• Какую рекламу пользователь видел
• По какой рекламе пользователь кликал
• В каких ретаргетинговых аудиториях пользователь состоит
• Другая информация
Тематические сегменты Rontar — это сегменты целевой аудитории,
сформированные на основе профилей пользователей
83. 83
Возможности DSP Rontar
Уникальный пакет
Индивидуальный тематический пакет +
поведенческие интересы по данной тематике
Доступные
ограничения
• Отключение сайтов, CTR которых
меньше необходимого;
• Указание списка исключаемых
сайтов: blacklist;
• Ограничение бюджета, показов в
день, частоты показов одному
уникальному пользователю
