Как устроен рынок digital-рекламы?

6,812 views

Published on

Зачастую сталкиваюсь с тем, что люди / компании, работающие на рынке и предоставляющие свои услуги, совершенно не понимают в каких конкурентных условиях они находятся, какими экспертизами должны обладать, чтобы оставаться на плаву.

Осознанность реалий digital-рынка, как минимум, даст правильный вектор развития и, надеюсь, позволит вам начать думать в новом ключе.

Published in: Business
3 Comments
47 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
6,812
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
409
Actions
Shares
0
Downloads
182
Comments
3
Likes
47
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Как устроен рынок digital-рекламы?

  1. 1. КАК УСТРОЕН РЫНОК ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЕКТАМИ DIGITAL-РЕКЛАМЫ? RED KEDS SASHA KULAM 2014
  2. 2. ЧТО НА СЕГОДНЯ? DIGITAL, КАК ЧАСТЬ ВСЕГО И, КАК ОТДЕЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ СО СВОИМИ СЕГМЕНТАМИ. ЧТО И КАК РЕКЛАМИРУЕТСЯ В ИНТЕРНЕТЕ И В ДИДЖИТАЛ-СРЕДЕ В ЦЕЛОМ? ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ ФЛАЙТОВ / РАЗРАБОТКА, ПОДДЕРЖКА И ПРОДВИЖЕНИЕ. НОСИТЕЛИ РЕКЛАМЫ, МЕДИЙНЫЕ И КОНТЕКСТНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ, БАИНГ И ПЛОЩАДКИ. КТО ЗАКАЗЫВАЕТ, А КТО ИСПОЛНЯЕТ? КЛИЕНТЫ, АГЕНТСТВА И ПРОДАКШНЫ. КАК РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ КАМПАНИЯ? СТАДИИ И ЗАДЕЙСТВОВАННЫЕ ЛИЦА.
  3. 3. В РЕКЛАМЕ РАБОТАЕШЬ? И ЧТО ВЫ ТАМ РЕКЛАМИРУЕТЕ?
  4. 4. РЕКЛАМА В ОДНОМ ТРАДИЦИОННОМ КАНАЛЕ КОММУНИКАЦИИ ЗАДАЧА > КРЕАТИВ > ЭКЗЕКЬЮШН КЛИЕНТ (ТОВАР) ПОТРЕБИТЕЛЬ (ПОКУПКА) АГЕНТСТВА > ПОДРЯДЧИКИ > СУБПОДРЯЧИКИ
  5. 5. ОТ БИЗНЕСА К DIGITAL-СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЕ И НАРАЩИВАНИЕ КАПИТАЛА ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ БИЗНЕС СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГСТРАТЕГИЯ БИЗНЕС КЛИЕНТА ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ МАРКЕТИНГ БРЕНДЫ И ТОВАРЫ ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ ЗАДАЧ РЕКЛАМА КОММУНИКА ЦИОНАЯ СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ DIGITALСТРАТЕГИЯ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
  6. 6. DIGITAL-РЕКЛАМА В ТРАНСМЕДИА ВОВЛЕЧЕНИЕ (ЦЕЛЕВОЕ ДЕЙСТВИЕ) ВОВЛЕЧЕНИЕ (ЦЕЛЕВОЕ ДЕЙСТВИЕ) DIGITALСТРАТЕГИЯ (БРЕНД) ПОТРЕБИТЕЛЬ (ПОКУПКА) ВОВЛЕЧЕНИЕ (ЦЕЛЕВОЕ ДЕЙСТВИЕ) ВОВЛЕЧЕНИЕ (ЦЕЛЕВОЕ ДЕЙСТВИЕ) КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
  7. 7. КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL STANDALONE SITES SPECIAL PROJECTS MEDIA & CONTEXT VIDEO HOSTINGS SM-MANAGEMENT & SM-APPS CRM & DM MOBILE / RESPONSIVE SITES STANDALONE APPS MEDIA & CONTEXT IN MOBILE PAY APPS SMS & PUSH-УВЕДОМЛЕНИЯ DESKTOP ONLINE MOBILE HOME APPLIENCES OFFLINE TV APPS ENVIRONMENT DEVICES COOKING DEVICES DOOH TRADE IN POINTS BTL & EVENTS
  8. 8. КОММУНИКАЦИИ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ И ЕЕ ТИП ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ СТРАТЕГИЕЙ КРЕАТИВНЫЕ АГ-ВА ПРОДАКШНЫ ХОСТЕРЫ РАЗРАБОТКА ЗАКРЫТИЕ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА МЕДИЙНЫЕ АГ-ВА БАЙЕРЫ РЕСЕЛЛЕРЫ RTB ПОСРЕДНИКИ SEO ПОДДЕРЖКА И РАЗИВИТИЕ КРЕАТИВНЫЕ- И КОНТЕНТ-АГ-ВА ПРОДАКШНЫ ХОСТЕРЫ
  9. 9. ЗАКАЗЫВАЮТ И ДОСТАВЛЯЮТ В DIGITAL ЗАКАЗЫ РЕАЛИЗАЦИЯ ТОПЛИВНО-ЭНЕРГЕТИЧЕСКИ СЕКТОР ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ БАНКОВСКИЙ СЕКТОР РИТЕЙЛ FMCG - СЕКТОР АВТОПРОМ БЬЮТИ-ИНДУСТРИЯ ФАРМАЦЕВТИКА ОТРАСЛЕВЫЕ ГИГАНТЫ (CRMERP & MEDIA) ! СЕТЕВЫЕ АГЕНТСТВА ! НЕЗАВИСИМЫЕ АГЕНТСТВА ! ПРОДАКШНЫ УСЛОВНЫЙ ТОП ПО УРОВНЮ ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВ
  10. 10. ЗАКАЗЫВАЮТ И ДОСТАВЛЯЮТ В DIGITAL КЛИЕНТ ТЕНДЕРНЫЙ ПРОЦЕСС ПРОДАКШНЫ КРЕАТИВ BTL / ATL VIDEO SITES БРЕНДИНГ DIGITALVIDEO VIRUS СЕТЕВЫЕ АГЕНТСТВА CRM DIGITAL MOBILE МЕДИА … КРЕАТИВ SPECIAL BANNERS DOOH HARDCORE DEV СТРТАЕГИЯ НЕЗАВИСИМЫЕ DIGITALАГЕНТСТВА BTL / EVENT BTL / EVENT МЕДИА БАИНГ TV DOOH HTTP://WWW.SOSTAV.RU/ADVMAP … SMM HTTP://WWW.BESTINDIGITAL.RU/
  11. 11. СИЛЬНЫЕ И СЛАБЫЕ СТОРОНЫ + НЕЗАВИСИМЫЕ СЕТЕВЫЕ АГЕНТСТВА — МОЩНЫЙ КЛИЕНТСКИЙ СЕРВИС ! — УСТОЙЧИВОСТЬ К ФИНАНСОВЫМ ПОТРЯСЕНИЯМ НА РЫНКЕ ЗА СЧЕТ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНОЙ СЕТИ ! — МОЩНЫЙ КЛИЕНТСКИЙ СЕРВИС ! — НАЛИЧИЕ СОБСТВЕННЫХ ДИЗАЙН И СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЭКСПЕРТИЗ ! — НЕЗАВИСИМОСТЬ В УПРАВЛЕНИИ — МЕДИЙНЫЕ АКТИВЫ (БАИНГАГЕНТСТВА) И, КАК СЛЕДСТВИЕ, БОЛЬШИЕ БЮДЖЕТЫ ! — ПОЧТИ ПОЛНОЕ ОТСУТСТВИЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ЭКСПЕРТИЗЫ — СЛАБАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА ! — БЮРОКРАТИЧЕСКАЯ НЕПОВОРОТЛИВОСТЬ ! — СТАГНАЦИЯ В КРЕАТИВЕ И ЛИЧНОСТНОМ РОСТЕ - ПРОДАКШНЫ DIGITALАГЕНТСТВА — ВОЗМОЖНОСТЬ РАЗВИТИЯ НОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ ! — ПРЯМАЯ ЗАВИСИМОСТЬ ОТ РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ, ПОДВЕРЖЕННОСТЬ КРИЗИСНЫМ ПОТРЯСЕНИЯМ ! — ВЫНУЖДЕННАЯ СОКОВЫЖИМАЛКА НА ТЕНДЕРАХ — СИЛЬНАЯ ЭКСПЕРТИЗА В СПЕЦИФИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЯХ ! — НЕЗАВИСИМОСТЬ В УПРАВЛЕНИИ ! — ВОЗМОЖНОСТЬ РЕАЛИЗАЦИИ СОБСТВЕННЫХ ПРОЕКТОВ / НОВЫХ БИЗНЕСОВ — СЛАБЫЙ КЛИЕНТСКИЙ СЕРВИС ! — ОТСУТСТВИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЭКСПЕРТИЗЫ ! — ОГРАНИЧЕННЫЕ РЕСУРСЫ / ПЛОХАЯ МАСШТАБИРУЕМОСТЬ БИЗНЕСА ! — ПОСЛЕДНИЕ В ЦЕПОЧКЕ ПОЛУЧЕНИЯ ДЕНЕГ: КЛИЕНТ > АГЕНТСТВО > ПРОДАКШН
  12. 12. RUSSIAN MARKET DIGITAL ECOSYSTEM (DIGES.RU)
  13. 13. СТАДИИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ DIGITALКАМПАНИИ В RED KEDS РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ КЛИЕНТСКИЙ БРИФ КИК-ОФФ С КОМАНДОЙ АГЕНТСКИЙ БРИФ И БИГ АЙДИА ПРОРАБОТКА МЕХАНИК ПРОСЧЕТ СТОИМОСТИ И ТАЙМИНГА ВОРОНКА И KPI ФИНАЛЬНЫЙ ПРОГОН И ПРЕЗЕНТАЦИЯ КЛИЕНТУ ПРЕ-ПРОДАКШН ПРОДАКШН ПОСТ-ПРОДАКШН WBS и SWOT-АНАЛИЗ ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ И ДИЗАЙН-ПРОЕКТ БЕТА-ТЕСТИРОВАНИЕ ВЕРСТКА КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА ДЕТАЛЬНЫЕ СМЕТА И ТАЙМИНГ ПРОТОТИПЫ ТЗ ПРОГРАММИРОВАНИЕ ПРИЕМОЧНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ СЦЕНАРИИ ЗАПУСК ПОИСК ИСПОЛНИТЕЛЕЙ АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ И ОТЧЕТНОСТЬ ПОДПИСАНИЕ ЮРИДИЧЕСКОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ
  14. 14. ВОВЛЕЧЕННЫЕ ЛЮДИ НА РАЗНЫХ СТАДИЯХ РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ АККАУНТ МЕНЕДЖЕР ПРЕ-ПРОДАКШН ПРОДЮСЕР ! ! СТРАТЕГ ! АККАУНТ МЕНЕДЖЕР ! КОПИРАЙТЕР ! ДИЗАЙНЕР ! ПРОДЮСЕР ! UX-СТРАТЕГ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР … ! АРТ-ДИРЕКТОР ! ПРОДАКШН ПРОДЮСЕР ! АККАУНТ - МЕНЕДЖЕР ! ДИЗАЙНЕР ! АРТ-ДИРЕКТОР ! ВЕРСТАЛЬЩИК ! СЕРВЕРНЫЙ ПРОГРАММИСТ ! ФРОНТ-ЭНД ПРОГРАММИСТЫ ! ... ПОСТ-ПРОДАКШН ПРОДЮСЕР ! АККАУНТ МЕНЕДЖЕР ! ТЕСТИРОВЩИК ! АРТ-ДИРЕКТОР ! КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР ! СТРАТЕГ / UXСТРАТЕГ
  15. 15. СПАСИБО! RED KEDS SASHA KULAM SK@REDKEDS.COM +7 963 97 55 000 ! SASHA-KULAM.LIVEJOURNAL.COM FACEBOOK.COM/BUDNIPM

×