Академия коммуникаций БГУ (04.11.15)

1. Современные тренды на рынке рекламы в Беларуси
Всеволод Крутько
4 ноября 2015 года

2. Vondel – об агентстве
2
20 лет на рынке 13% доля
агентства в
объемах медиа-
рынка РБ
70 специалистов
в штате
ТОП-3 по
оборотам в ТВ-
рекламе и
интернет
Партнер IAB

3. Клиенты
3

4. Беларусь – современный интеллектуальный хаб
4
Проникновение
интернет: ~70%
населения
880 тысяч
шенгенских виз в
2014 году
Экспорт IT услуг,
в пересчете на
душу населения:
Беларусь - $60
США - $36
Индия - $41

5. Будущее – за креативной экономикой
5
• Кризис
перепроизводства и
спад экономики
• Замена традиционных
моделей рыночных
отношений на новые
• Сокращение
производственного и
гос.сектора
• Автоматизация
ручного труда
• Новые стартапы,
продукты, технологии
Что происходит Чего ждать

6. Будущее – за креативной экономикой
6

7. Продвижение на рынке становится все
более востребованной услугой
7

8. О трендах в Беларуси
8
• Все «новое» – испытано и пройдено на развитых рынках
• Лаг в трендах – от нескольких месяцев до нескольких лет
• Лаг постоянно сокращается

9. 2 типа трендов
9
1. Тренды в медиа
2. Тренды в коммуникации

10. Рост digital-рекламы
10
59.0
39.0 43.0
59.6 62.4
37.5 40.0
14.0
9.5
10.0
11.5 10.5
5.3 5.3
12.0
10.5
12.8
15.5
17.5
12.2
13.3
5.4
3.8
5.0
6.0
6.0
4.2
4.5
7.6
6.7
10.2
15.5
19.9
16.7
18.5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
2010 2011 2012 2013 2014 2015f 2016f
mlnUSD(NET) TV Press OOH Radio Internet

11. В digital: рост контекстной рекламы
11
0.7 1.2 2.9 4.4 5.0 6.2 4.8
7.2
11.0
12.9
9.0 10.00.2 0.7 1.0
1.4
1.9
3.0
4.5
7.0
7.7
8.5
0
5
10
15
20
25
30
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015f 2016f
Объеминвестицийвинтернет-
рекламу,Net,mlnUSD
Баннерная реклама Контекстная реклама
35%
65%
Доля 2014, %
46%
54%
Доля 2015, %

12. Распространение адблокеров
12

13. Развитие видеорекламы
13

14. Мобильный интернет
14
Новые возможности:
• Видео и баннерная реклама на
мобильном телефоне
• Микро-геотаргетинг
• Push-уведомления от магазинов,
расположенных поблизости

15. Programmatic
15

16. Programmatic
16

17. Ретаргетинг и ремаркетинг
17

18. Развитие соц.сетей
18

19. Phygital – это…
19
Physical Digital+

20. Снижение доверия к традиционным медиа
20
Развитие независимых медиа

21. Развитие независимых медиа
21

22. З гонарам быць беларускiм!
22

23. Корпоративная социальная ответственность
23

24. Краудсорсинг
24

25. Что дальше?
25
• Развитие классического пиар: компании будут инвестировать в тех, кто создает контент, а не в
размещение шаблонных материалов
• Креатив в видео-рекламе будет «плясать» от интернета, а не от ТВ, как было раньше
• «Реклама по интересам»
• Новая модель KPI и оплаты за размещение рекламы:
CPM CPC CPA

26. 26
Вместо менеджеров Предприниматели

27. Успехов вам!
27
Vsevolod Krutko
E-mail: seva.krutko@vondel.by
Seva Krutsko
Vsevolod Krutko