1. Таргетированная реклама:
спрос рождает предложение.
Мария Черницкая,
Генеральный директор и владелец агентства
контекстной рекламы iConText
Москва, октябрь 2011
2. Таргетированная реклама – это что?
Медийная
реклама
Контекстная
реклама
SEO SMM
?
Таргетированная
реклама
По данным
3. Ощупываем слона
В контексте или в поиске
– обслуживаем спрос. В
ТР – насильно
показываем тем, кто
совпадает по
аудиторным параметрам.
Главное отличие от
медийной рекламы:
точное знание
показателей аудитории.
А что еще?
ТР: текстово-графический блок в
социальных сетях, который
показывается по аудиторным
параметрам и интересам.
4. Для кого и зачем эта реклама?
On line Купонные Авто Промо
Банки игры сервисы дилеры акции
Заявки на
Заявки Регистрации Подписки тест-драйв Трафик
Звонки Скачивания Звонки Регистрации
Трафик
5. Когда это не работает?
Специфичные • Слуховые аппараты
товары, не явная
аудитория • Мотоциклы BMW
Бизнес с • Книжный магазин
маленьким • Дешевые локальные услуги
средним чеком • Бытовые товары
Дешевый • Контент проекты
конвертируемый
трафик • Интернет сервисы
6. Показатели
Банки
Конверсии в разрезе продуктов (%):
• Кредитная карта - 14%
• Потребительский кредит – 15%
• Кредит среднему и малому бизнесу - 16%
При низком количестве заявок для снижения их стоимости. При увеличении заявок % конверсии
падает более чем в два раза
Промо-акции
CPC в ТР ниже контекста более чем в 3 раза. Трафик в ТР больше в 3-5
раз.
Быстро можно анонсировать неизвестное мероприятие или новый
продукт
Школа иностранного языка Цена перехода
ТР Контекст Кредитные карты – 22
CPC x x*1,3 руб
Трафик x x*1,5 Вклады – 25-30 руб
Кредит - 20-25 руб
CPA x x*1,4
Тест-драйв – 20 руб
Игры – 2-3 руб
7. Что будет?
• Таргетированная реклама должна улучшать
качество таргетинга, стимулируя аудиторию
указывать максимально честную и правдивую
информацию
• Увеличение рекламных форматов, бОльшая
интеграция в процесс работы с социальными
сетями.
• Должна быть менее навязчивой, чтобы аудитория
оставалась лояльной
• Решить основную проблему на сегодня:
лимитированный инвентарь
