Mobimark Group
Игорь Белоусов

Международная Конференция
«Мобильные Медиа»,
18 ноября 2013

Геолокация —
ключ мобильного
м...
Рынок мобильной рекламы
в России
Рост российского рынка мобильной рекламы

2014

+43%

2013

Доступная аудитория

65 млн а...
Геолокация —
ключ мобильного маркетинга

39%

3

39% абонентов заявили о том, что
георассылка в пределах торгового
центра ...
Геолокация —
ключ мобильного маркетинга

35%
71%

4

Каждый третий пользователь
мобильного Интернета в России
положительно...
Геолокация —
ключ мобильного маркетинга

34%

5

Треть компаний по всему миру
планировали использовать
геотаргетированную ...
Рекламодатели, использующие
геолокационные настройки

26%

Розничные магазины

18%

12%

Авто

13%

Рестораны

6

Потребит...
2016
2012

Мир

Данные J’Son & Partners Consulting

Рост рынка
Location Based Services

7

2016
2012

Россия

J’son & Part...
Преимущества
геокоммуникации

8

Локальные предложения

— один из самых действенных способов
повышения релевантности рекла...
Преимущества
геокоммуникации

>

Возможность привлечь потенциальных «местных»
клиентов и сделать их постоянными

>

Возмож...
Как это работает?

www.mobimark.ru

info@mobimark.ru

+7 (495) 921 1568
Способы определения
местоположения

Cell ID

Данные сотовых
операторов

Wi-Fi

Данные сетей Wi-Fi

11

GPS

Мобильное
пози...
Преимущества
и ограничения
Cell ID

12

+
+
+

Широкое распространение
Высокая скорость определения местоположения
Приемле...
Радиус действия

13

200 м

1 км

www.mobimark.ru

400 м

info@mobimark.ru

+7 (495) 921 1568
Геолокация
внутри помещений

14

Фемтосоты
Локальные передатчики с уменьшенным радиусом

Сенсоры
Автономное определение тр...
Основные каналы
геолокационной рекламы

15

Мобильные рассылки
SMS-рассылки
SMS/USSD «хвосты»
USSD-сервисы

Мобильные меди...
Типы геолокационных
активностей рекламодателя

16

«Онлайн»

Отправить сообщение / показать баннер в радиусе от
заданной т...
Планирование, пример брифа

17

Оператор
Если имеет значение

МегаФон, МТС, Билайн

Параметры географии
Радиус 500 м от г....
Примеры
использования

www.mobimark.ru

info@mobimark.ru

+7 (495) 921 1568
Примеры
использования

19

Рекламодатель: Ресторан
Продукт: Бизнес-ланчи
Цель:

Охватить аудиторию работников бизнес-центр...
Примеры
использования

20

Рекламодатель: Промоутер шоу-мюзикла
Продукт: Билеты на мюзикл
Цель:

Привлечь внимание людей, ...
Примеры
использования

21

Рекламодатель: Автодилер
Продукт: Покупка авто, специальные условия
Цель:

Привлечь автолюбител...
Примеры
использования

22

Рекламодатель: АвтоСпецЦентр
Продукт: Особые условия покупки автомобиля Škoda Yeti
Цель:

Заинт...
Примеры
использования

23

Рекламодатель: Сеть магазинов обуви
Продукт: Обувь по специальным ценам
Цель:

Представить акци...
Примеры
использования

24

Рекламодатель: Ювелирные магазины
Продукт: Скидки на продукцию
Цель:

Анонсировать скидки в бли...
Примеры
использования

+192%

25

Целевых звонков в Call-центр во время
геолокальной SMS-рассылки в три раза
больше по сра...
Примеры
использования

+300%

26

CTR по мобильному баннеру
с геоданными в 4 раза выше
CTR баннера без геоидентификации

Д...
Дополненная
реальность

www.mobimark.ru

info@mobimark.ru

+7 (495) 921 1568
Дополненная реальность

www.mobimark.ru

28

info@mobimark.ru

+7 (495) 921 1568
29

http://bit.ly/1a7ClmS
www.mobimark.ru

info@mobimark.ru

+7 (495) 921 1568
Google Glass

30

www.mobimark.ru

info@mobimark.ru

+7 (495) 921 1568
31

www.mobimark.ru

info@mobimark.ru

+7 (495) 921 1568
Спасибо за внимание

Mobimark Group
Москва, 2-я Тверская-Ямская ул., 16
+7 (495) 921 15 68
info@mobimark.ru
www.mobimark.r...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Геолокация - ключ мобильного маркетинга,

1,354 views

Published on

Игорь Белоусов из Mobimark group рассказал о значении геолокации в мобильном маркетинге

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,354
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
64
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Геолокация - ключ мобильного маркетинга,

  1. 1. Mobimark Group Игорь Белоусов Международная Конференция «Мобильные Медиа», 18 ноября 2013 Геолокация — ключ мобильного маркетинга www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  2. 2. Рынок мобильной рекламы в России Рост российского рынка мобильной рекламы 2014 +43% 2013 Доступная аудитория 65 млн абонентов +106% Прогноз eMarketer 2015 2 Еженедельно мобильным Интернетом пользуются по всей России Число обладателей смартфонов в России превышает 27,2 млн человек 80% пользователей более 98% обладателей смартфонов держат мобильное устройство при себе в течение всего дня Данные OpenX 90% пользователей обращают внимание на мобильную рекламу 98% SMS прочитываются получателями, 90% — в течение 3 минут с момента доставки Данные J’Son & Partners Consulting Данные Text Marketer www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  3. 3. Геолокация — ключ мобильного маркетинга 39% 3 39% абонентов заявили о том, что георассылка в пределах торгового центра привела их к посещению рекламируемого магазина Данные Tatango www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  4. 4. Геолокация — ключ мобильного маркетинга 35% 71% 4 Каждый третий пользователь мобильного Интернета в России положительно относится к геотаргетированной рекламе 2/3 кликов по рекламе связано с локальностью предложений Данные Nielsen www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  5. 5. Геолокация — ключ мобильного маркетинга 34% 5 Треть компаний по всему миру планировали использовать геотаргетированную мобильную рекламу в 2013 г. Данные eConsultancy www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  6. 6. Рекламодатели, использующие геолокационные настройки 26% Розничные магазины 18% 12% Авто 13% Рестораны 6 Потребительская электроника www.mobimark.ru 11% Продукты потребления 10% Финансы / Страхование 6% Телеком 4% Путешествия Данные Verve info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  7. 7. 2016 2012 Мир Данные J’Son & Partners Consulting Рост рынка Location Based Services 7 2016 2012 Россия J’son & Partners Consulting: «Объем рынка мобильных LBS-приложений и сервисов в России в 2012 году составил $36,8 млн. По прогнозам, к 2016 году доходы от LBS в России составят $121,7 млн. Рынок LBS мобильных приложений и сервисов в России в период 2013-2014 гг. войдет в активную фазу развития. Подобные сервисы и приложения будут восприниматься рекламодателями как мощный инструмент увеличения продаж. Успешные западные примеры будут стимулировать данный интерес». www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  8. 8. Преимущества геокоммуникации 8 Локальные предложения — один из самых действенных способов повышения релевантности рекламного сообщения www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  9. 9. Преимущества геокоммуникации > Возможность привлечь потенциальных «местных» клиентов и сделать их постоянными > Возможность направить к себе гостей района > Способ дополнительно заинтересовать получателя благодаря персонализации и геоидентификации сообщения > Инструмент хитрого «таргетинга», отслеживание последовательности местоположений абонента www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  10. 10. Как это работает? www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  11. 11. Способы определения местоположения Cell ID Данные сотовых операторов Wi-Fi Данные сетей Wi-Fi 11 GPS Мобильное позиционирование Количество и качество данных о пользователе позволяет таргетировать мобильную рекламу с точностью до точки на карте www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  12. 12. Преимущества и ограничения Cell ID 12 + + + Широкое распространение Высокая скорость определения местоположения Приемлемая точность в густонаселённых районах (радиус 100-500 м) Высокая погрешность, особенно за пределами крупных городов (радиус до 2 км) Wi-Fi + - Повышенная точность (по сравнению с Cell ID) Требуется включённый модуль Wi-Fi (его наличие) Требуется окружение несколькими популярными Wi-Fi хот-спотами GPS + Самая высокая точность Низкая скорость и интервальность определения координат Наличие включённого GPS-модуля Требуется открытое пространство - - www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  13. 13. Радиус действия 13 200 м 1 км www.mobimark.ru 400 м info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  14. 14. Геолокация внутри помещений 14 Фемтосоты Локальные передатчики с уменьшенным радиусом Сенсоры Автономное определение трёхмерного маршрута по магнитным сенсорам и другим датчикам Подсчёт ближайших посетителей по Wi-Fi и другие технологии www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  15. 15. Основные каналы геолокационной рекламы 15 Мобильные рассылки SMS-рассылки SMS/USSD «хвосты» USSD-сервисы Мобильные медиа Баннерная реклама Поисковая и контекстная реклама Мобильные сервисы Контекст на картах и в каталогах Check-in сервисы www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  16. 16. Типы геолокационных активностей рекламодателя 16 «Онлайн» Отправить сообщение / показать баннер в радиусе от заданной точки «Офлайн» Определить абонентов, находящихся в радиусе от заданной точки в определённое время, и использовать эти данные для уточнения адресатов последующих рассылок (только для мобильных рассылок) www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  17. 17. Планирование, пример брифа 17 Оператор Если имеет значение МегаФон, МТС, Билайн Параметры географии Радиус 500 м от г. Москва, ул. Ленина, д. 74, Долгота: 37°38′53.48″E (37.648188), Широта: 55°46′19.59″N (55.772108), От 18 до 50 лет Параметры офлайн-замера С 12:00 до 16:00, с понедельника по пятницу; абоненты, зафиксированные в период замера 2 и более раза Опционально Текст / Специальный баннер «Столовая N приглашает на обед из 4-х блюд всего за 180 р! Ждем Вас на ул. Ленина, 74 в ДЦ Ленинский. Покажите смс до 13.09.2013 и получите напиток в подарок на покупку от суммы 250 руб!» Количество отправок / Показов / Кликов www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  18. 18. Примеры использования www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  19. 19. Примеры использования 19 Рекламодатель: Ресторан Продукт: Бизнес-ланчи Цель: Охватить аудиторию работников бизнес-центров в шаговой доступности Решение: Геотаргетированная онлайн-рассылка в радиусе 200 м от крупных офисных комплексов в радиусе 1 км от кафе утром «Столовая приглашает на обед из 4-х блюд всего за 180 р! Ждем Вас на ул.Ленина, 74 в ДЦ Ленинский. Покажите смс до 13.09.2013 и получите напиток в подарок на покупку от суммы 250 руб!» www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  20. 20. Примеры использования 20 Рекламодатель: Промоутер шоу-мюзикла Продукт: Билеты на мюзикл Цель: Привлечь внимание людей, посещающих шоу Решение: Офлайн-замеры в местах и в часы проведения шоу-мюзиклов конкурентов, последующая рассылка собственной рекламы www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  21. 21. Примеры использования 21 Рекламодатель: Автодилер Продукт: Покупка авто, специальные условия Цель: Привлечь автолюбителей в шоу-румы, расположенные на МКАД Решение: Геотаргетированная онлайн-рассылка в радиусе 500 м от развязок на МКАД www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  22. 22. Примеры использования 22 Рекламодатель: АвтоСпецЦентр Продукт: Особые условия покупки автомобиля Škoda Yeti Цель: Заинтересовать аудиторию среднего дохода, находящуюся в транспортной доступности от автосалона Решение: Москва, м. Рязанский проспект, радиус 10 км, ARPU 300+ USSD «хвост», 90000 контактов за 14 дней «Для любых дорог: ŠKODA Yeti от 689000 руб+зимняя резина в подарок! АвтоСпецЦентр на Таганке 84957808780» www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  23. 23. Примеры использования 23 Рекламодатель: Сеть магазинов обуви Продукт: Обувь по специальным ценам Цель: Представить акцию в ближайших магазинах Решение: Геотаргетированная онлайн-рассылка в радиусе 0,5-1 км от магазинов в зависимости от района «В двух шагах от Вас – ПОДАРКИ к покупке красивой обуви! Магазин на Кутузовском N приглашает на специальную акцию. Только оригинальные бренды из Европы, уникальный выбор на любой вкус!» www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  24. 24. Примеры использования 24 Рекламодатель: Ювелирные магазины Продукт: Скидки на продукцию Цель: Анонсировать скидки в ближайших магазинах Решение: Рассылка в радиусе 100 м от магазинов и точек массового скопления жителей «Для стильных и амбициозных! СКИДКИ от 30% до 70% в ювелирных салонах N только до 20.09.13 предъявителю СМС. Спешите! ул.Вавилова, д., корп.2., Подробнее об условиях проводимой акции - http://bit.ly/12098» www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  25. 25. Примеры использования +192% 25 Целевых звонков в Call-центр во время геолокальной SMS-рассылки в три раза больше по сравнению с периодом проведения стандартной рассылки на тот же объём сообщений Данные Mobimark Group One Case www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  26. 26. Примеры использования +300% 26 CTR по мобильному баннеру с геоданными в 4 раза выше CTR баннера без геоидентификации Данные Verve www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  27. 27. Дополненная реальность www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  28. 28. Дополненная реальность www.mobimark.ru 28 info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  29. 29. 29 http://bit.ly/1a7ClmS www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  30. 30. Google Glass 30 www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  31. 31. 31 www.mobimark.ru info@mobimark.ru +7 (495) 921 1568
  32. 32. Спасибо за внимание Mobimark Group Москва, 2-я Тверская-Ямская ул., 16 +7 (495) 921 15 68 info@mobimark.ru www.mobimark.ru

×