IMU_Gemius

1,256 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,256
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
405
Actions
Shares
0
Downloads
58
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • <number>
  • <number>
  • <number><number><number>
  • <number><number>
  • <number>
  • <number>
  • <number>
  • <number>
  • <number><number>
  • <number>
  • <number>
  • <number>
  • <number><number><number><number><number>
  • <number><number><number>
  • <number><number><number>
  • IMU_Gemius

    1. 1. Gemius Ukraine Дмитрий Лысюк: «Аудитория украинского интернета: статистика и тенденции»
    2. 2. Майские тезисы План 5. Аудитория Уанета, gemiusAudience, апрель 2009 г. 6. Особенности медиапотребления интернет-пользователями Украины 7. Отношение пользователей к рекламе онлайн 2
    3. 3. 1. Аудитория интернета Украины обзор 3
    4. 4. gemiusAudience, стандарт исследований в украинском интернете gemiusAudience, апрель 2009 г. • Охват исследования: 72,2% украинских пользователей интернета. • В отчете представлены 207 сайтов. • Соц-дем отчет составлен на основании 33 485 анкет. 4
    5. 5. Онлайн аудитория Украины Апрель 2009 Март 2009 7 231 000 чел. (real users) 7 319 000 чел. (real users) Апрель 2008 ок. 6 076 000 чел. (real users) source: gemiusAudience, 04.2008, 03.2009, 04.20 5
    6. 6. Онлайн аудитория Украины за год: стабильный рост Прирост по сравнению с апрелем 2008 – 1,15 млн. – 18,7%. 8000000 7000000 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 4 6 8 0 2 3 5 7 9 1 1 2 4 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .1 .1 .1 .0 .0 .0 8 8 8 8 8 9 8 8 8 8 9 9 9 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 source: gemiusAudience, 04.2008-04.2009 6
    7. 7. Пол интернет-пользователей Сос та в прос мотров по полу же нщ ина 37% му жчина 63% source: gemiusAudience, 04.2009 7
    8. 8. Возраст интернет-пользователей source: gemiusAudience, 04.2009 8
    9. 9. Место доступа в интернет source: gemiusAudience, 04.2009 9
    10. 10. Пользователи по регионам Топ-5 регионов по активности пользователей Область Ср. число Ср. время на просмотров посетителя на [ч:мин:сек] посетителя Киев 173,3 3:51:49 Тернопольска я 166,38 3:24:28 Волынская 163,99 3:15:25 Ивано- Франковская 155,07 3:03:44 Киевская 137,83 3:13:32 source: gemiusAudience, 04.2009 10
    11. 11. Наличие работы у интернет-пользователей source: gemiusAudience, 04.2009 11
    12. 12. Социальный статус интернет-пользователей Состав аудитории по социальному статусу 12% топ-менеджмент 34% квалифицированны й специалист офисный работник 28% рабочий/техническ ий рабочий другая должность не работают 11% 4% 11% source: gemiusAudience, 04.2009 12
    13. 13. Доходы интернет-пользователей source: gemiusAudience, 04.2009 13
    14. 14. 1. Особенности медиапотребления интернет-пользователями Украины 14
    15. 15. Об исследовании Исследование проведено в партнерстве с Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (УАИР). Исследование проведено методом CAWI (computer-assisted web interviewing). Респонденты приглашлись к участию в опросе посредством случайных показов pop-up анкет посетителям сайтов: Bigmir-Internet, Meta.ua, Oboz, marketgid.com и посетителям сайтов, использующих бесплатный счетчик stat.ua. Выбор сайтов для набора респондентов основан на общем охвате и социально- демографическом профиле их пользователей, а также на направленности их контента (не напрямую связаны с темой опроса). Данные были собраны за период с 15 по 25 апреля 2009. Итоговая выборка составила 1500 анкет, заполненных украинскими интернет-пользователями 15 лет и старше. 15
    16. 16. Общее медиапотребление Частота Когда в последний раз Вы… ? искали инф. в интернете 96% 3% Почти все украинские пользователи - проверяли e-mail 91% 5%2%2% интернета искали информацию в смотрели ТВ 80% 9% 6%5% интернете и проверяли электронную почту в слушали радио 65% 11% 13% 11% течение недели, общались в чатах или сообществах предшествовавшей 57% 11% 14% 18% опросу. Для просмотра читали ежедневную прессу 55% 17% 16% 12% ТВ результат ниже на 16%, чем для «онлайн- общались в мессенджерах 52% 8% 8% 31% серфинга». Ок. 2 из 3 пользователей читали еженедельные издания 52% 20% 15% 13% слушали радио в течение недели, читали книгу 51% 16% 24% 8% предшествовавшей опросу. читали ежемесячные издания 40% 24% 21% 16% Менее популярными ходили в кино 16% 25% 46% 14% видами активности является чтение 0% 20% 40% 60% 80% 100% ежемесячных изданий в течение недели в течение последних 4 недель и поход в кинотеатр. ранее, чем месяц назад никогда N=1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 16
    17. 17. Общее медиапотребление Day-after recall Что из перечисленного Вы делали вчера? искал инф. в интернете 74% Среди видов проверял e-mail 70% деятельности, которыми занимались смотрел ТВ 49% респонденты за день до заполнения общался в чатах и сообществах 30% анкеты, самый высокий процент читал книгу 29% указал поиск информации в общался в мессенджерах 29% интернете и проверку электронной почты читал ежедневную прессу 28% (74% и 70%). слушал радио 27% Просмотр ТВ (на третьем месте) указан читал еженедельные издания 19% значительно меньшим процентом читал ежемесячные издания 14% респондентов (49%). ничего из перечисленного 7% ходил в кино 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% N =1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 17
    18. 18. Общее медиапотребление Часы использования в рабочие дни В какие часы Вы обычно … смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах? Распределение по 100% часам для ТВ, радио TV (N=1420) и общению в 90% Radio (N=1328) мессенджерах в 80% Instant messenger (N=1114) рабочие дни показывает, что 70% самый высокий процент 60% 50% пользуется мессенджерами 40% утром и днем. 30% Модели телесмотрения и 20% радиослушания 10% значительно отличаются от 0% пользования мессенджерами: самый высокий –0 9 5 1 –1 9 5 0 –1 9 5 –1 9 5 2 –1 9 5 3 –1 9 5 4 –1 9 5 –1 9 5 6 –1 9 5 7 –1 9 5 8 –1 5 9 –2 9 5 0 –2 9 5 1 –2 9 5 –2 9 5 3 –0 9 5 –0 9 5 2 –0 9 5 3 –0 9 5 4 –0 9 5 –0 9 5 6 –0 9 5 7 –0 9 5 8 –0 5 9 уровень – вечером; а : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : 15-20% пользователей слцшают радио радио h d o a y s r t 0 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0 9 также и днем. : : : : : : : : : 0 1 : 0 1 0 1 0 2 1 0 3 1 0 4 1 0 5 1 0 6 1 0 7 1 0 8 1 0 9 1 0 2 0 1 2 0 2 0 3 2 : : : : : : : : : : : : : : N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель Source: gemiusReport, April 2009 18
    19. 19. Общее медиапотребление Часы использования в выходные и праздники В какие часы Вы обычно… смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах? 100% TV (N=1420) Сравнительное 90% распределение по Radio (N=1328) ТВ, радио и 80% Instant messenger (N=1114) мессенджерам по 70% времени суток в нерабочие дни 60% показывает радио 50% слушают примерно на одинаковом 40% уровне с небольшим 30% ростом перед полуднем, в то время 20% как ТВ и 10% мессенджеры используются в 0% основном днем и вечером. Просмотр ТВ – ведущий –0 9 5 1 –1 9 5 0 –1 9 5 –1 9 5 2 –1 9 5 3 –1 9 5 4 –1 9 5 –1 9 5 6 –1 9 5 7 –1 9 5 8 –1 5 9 –2 9 5 0 –2 9 5 1 –2 9 5 –2 9 5 3 –0 9 5 –0 9 5 2 –0 9 5 3 –0 9 5 4 –0 9 5 –0 9 5 6 –0 9 5 7 –0 9 5 8 –0 5 9 вечерний вид : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : деятельности (об этом заявили ок. h d o a y s r t 0 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0 9 40-45% : : : : : : : : : 0 1 : 0 1 0 1 0 2 1 0 3 1 0 4 1 0 5 1 0 6 1 0 7 1 0 8 1 0 9 1 0 2 0 1 2 0 2 0 3 2 : : : : : : : : : : : : : : респондентов). N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель Source: gemiusReport, April 2009 19
    20. 20. Использование «традиционных медиа» в интернете Общее распределение Вы когда-нибудь … ? Процент положительных ответов Более четырех из пяти интернет- смотрел видео или ТВ 85% пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – слушал радио 66% прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий читал ежедневные издания 59% ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов читал еженедельные издания 54% также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же читал ежемесячные издания 43% высокое число пользователей читают ежемесячные журналы 0% 20% 40% 60% 80% 100% онлайн – 40%. N =1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 20
    21. 21. Телевидение Частота смотрения Когда в последний раз Вы смотрели ТВ? (общий итог и распределение по полу, возрасту и частоте 5% пользования интернетом) 6% 9% female (N=583) 83% 9% 5% 3% male (N=917) 78% 9% 6% 6% G n d e r 15-24 (N=549) 78% 12% 6%4% 80% 25-34 (N=682) 79% 7% 8% 6% A g e 35+ (N=269) 87% 1% 7% 5% within the last week within the last 1 to 4 weeks heavy user (N=1334) 79% 8% 7% 5% earlier than within the last month 11% 3% h o e u never g a e s light user (N=166) 81% t f n e 4% r t i n u q e y F c r 0% 20% 40% 60% 80% 100% Различия были протестированы на значимость N= 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 21
    22. 22. Телевидение ТВ каналы Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы? Новый канал 60% 13% 7% 7% 13% 1+1 Среди украинских 59% 16% 7% 7% 11% пользователей, Интер 58% 15% 9% 7% 11% которые когда- СТБ 54% 16% 8% 8% 14% либо смотрели телевизор, Новый ICTV 50% 17% 10% 9% 14% канал, 1+1 и Украина 38% 18% 10% 14% 19% Интер являются бесспорными НТН 29% 18% 13% 17% 23% лидерами в ТЕТ 28% 20% 14% 16% 21% рейтинге протестированных 1 канал (Россия) 28% 12% 12% 25% 22% каналов. Трое из 5 канал 28% 15% 17% 19% 21% пяти пользователей К1 24% 18% 13% 22% 24% смотрели каждый Спутниковые / кабельные каналы 46% 11% 10% 15% 17% из них в течение недели, 0% 20% 40% 60% 80% 100% предшествовавшей within the last week within the last 1 to 4 weeks опросу. earlier than within the last month never I don't remember Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга GfK Украина январь 2009 N = 1416– respondents who have ever watched TV Source: gemiusReport, April 2009 22
    23. 23. Radio Stations Когда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции? Хит FM 28% 15% 13% 17% 27% Среди 10 Кисс FM 23% 11% 12% 26% 29% радиостанций почти три из десяти Люкс FM, Первый пользователей 23% 13% 12% 22% 30% развлекательный указали слушали Хит Европа Плюс 20% 13% 14% 22% 31% FM в течение недели, предшестовавшей Ретро FM 19% 12% 13% 27% 29% опросу. Следующими с индикаторами на Русское радио 19% 13% 12% 25% 32% уровне 23% оказались Кисс FM и Наше радио 18% 13% 13% 23% 33% Люкс FM, Первый развлекательный Авторадио 17% 12% 12% 27% 32% Радио Шансон 13% 6% 10% 42% 29% Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга Радио Мелодия 10% 10% 13% 35% 32% MMI Украина 2008/3 + 2008/4 – Радио 0% 20% 40% 60% 80% 100% within the last week within the last 1 to 4 weeks earlier than within the last month never I don't remember N =1334– respondents who have ever listened to the radio Source: gemiusReport, April 2009 23
    24. 24. Мессенджеры Бренды Когда в последний раз Вы пользовались перечисленными мессенджерами? QIP 46% 7% 10% 28% 9% ICQ 43% 9% 16% 20% 12% Неоспоримые лидеры в категории брендов Skype 27% 11% 12% 39% 11% мессенджеров - QIP (46%) и ICQ (43%) . Mail.ru Agent 14% 4% 9% 63% 11% Примерно 1 из 4 Google Talk 9% 2%4% 74% 10% интернет- пользователей Miranda 5% 8% 73% 12% Украины 2% использовали Skype Я.Онлайн (ßndex) 4% 2% 82% 10% (27%) в течение недели перед Live Messenger (Windows Messenger, MSN) 4%2%5% 76% 12% опросом. Четвертое место занимает Yahoo! Messanger 2% 3% 82% 12% Mail.ru Агент (14%). LiveJournal Talk 2% 85% 11% Балачка (Balachka) 87% 11% 0% 20% 40% 60% 80% 100% within the last week within the last 1 to 4 weeks earlier than within the last month never I don't remember N = 1106 – respondents who have ever used instant messengers Source: gemiusReport, April 2009 24
    25. 25. 3. Отношение пользователей к рекламе онлайн 25
    26. 26. Общее отношение к онлайн рекламе Доверие к онлайн рекламе С каким из данных утверждений Вы согласны больше всего? Большинство респондентов выказывают частичное доверие к онлайн 2% рекламе – 60% из них считают, что иногда реклама правдива, иногда – нет. Только каждый пятый респондент считает, что интернет-реклама правдива и ей можно доверять. 18% female (N=583) 3% 56% 20% 22% 20% 60% male (N=917) 2% 63% 20% 15% G n d e r 15-24 (N=549) 2% 60% 25% 12% 25-34 (N=682) 4% 61% 14% 22% A g e 35+ (N=269) 1% 55% 17% 27% Интернет-реклама правдива, ей можно доверять Интернет-реклама не всегда правдива Интернет-реклама заведомо ложна и доверять ей нельзя heavy user (N=1334) 3% 60% 20% 17% Не знаю/ трудно сказать h u o g e a e light user (N=166) 2% 60% 18% 20% s t f n e r t i n u q e y F c r 0% 20% 40% 60% 80% 100% N = 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 26
    27. 27. Общее отношение к онлайн рекламе Мнение о частоте появления рекламы По Вашему мнению, реклама в интернете появляется... 1% 5% Почти четыре из пяти часто/слишком часто интернет-пользователя 15% Украины считают, что ни часто, ни редко реклама появляется слишком часто. Только редко 15% респондентов считают частоту не знаю/трудно сказать появления рекламы нормальной. 79% N = 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 27
    28. 28. Частота демонстрации рекламы – май 2006 г. ‘Считаете ли Вы, что рекламы в интернете…?’ Source: gemiusReport, May 2006 28
    29. 29. Общее отношение к онлайн рекламе Онлайн реклама или платный контент? С каким из двух утверждений Вы согласны? (в целом и по полу, возрасту и частоте пользования интернетом) Более 1/2 интернет-пользователей принимают рекламу как плату за свободный доступ к сайтам. Только 9% предпочли бы платить за возможность пользоваться интернетом без рекламы. 35% 28% 56% female (N=583) 51% 10% 39% 5% 9% 67% male (N=917) 60% 8% 32% G n d e r 15-24 (N=549) 55% 10% 35% 25-34 (N=682) 58% 7% 36% A g e Я воспринимаю рекламу как «плату» 35+ (N=269) 54% 13% 32% за доступ к сайту Я предпочитаю заплатить за доступ к сайту, нежели видеть рекламу heavy user (N=1334) 60% 9% 31% Не знаю/трудно сказать h o e u g light user (N=166) a e 48% 10% 42% s t f n e r t i n u q e y F c r 0% 20% 40% 60% 80% 100% N = 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009 29
    30. 30. Онлайн-реклама как «цена» свободного доступа к веб-сайтам май 2006 г. Размер аудитории 3,12 млн. (real users) С какими из представленных утверждений Вы согласны?’ Source: gemiusReport, May 2006 30
    31. 31. Характеристики рекламы в различных медиа Подробный частотный анализ Для каждого типа рекламы отметьте, пожалуйста, характеристики, с которыми Вы согласны Почтовая Интернет ТВ Пресса Радио Наружная В кино рассылка Информативна 26% 19% 10% 30% 16% 17% 7% Оригинальна/креативна 23% 22% 3% 9% 11% 21% 10% Поощряет к приобретению 18% 22% 7% 15% 8% 17% 5% товара/услуги Интересна 19% 18% 4% 12% 9% 16% 11% Приятно смотреть/слушать 9% 16% 2% 8% 12% 17% 11% Я доверяю такой рекламе 8% 11% 3% 10% 5% 8% 4% Непонятна 11% 10% 18% 11% 14% 11% 12% Скучная 16% 20% 25% 26% 23% 18% 15% Раздражает 39% 55% 55% 18% 35% 18% 41% Ничего из перечисленного 19% 16% 20% 23% 21% 23% 24% Сумма ответов не составляет 100%, т.к. допустим Наивысший процент для каждого из утверждений выделен цветом. множественный выбор. Source: gemiusReport, April 2009 N = 1500 – all respondents 31
    32. 32. Анонс Завтра на малой сцене в секции «Исследования в Интеренете: онлайн-, оффлайн-, медиа-измерения” Gemius более подробно представит результаты этих исследований. Добро послушать. 32
    33. 33. Поздравляю! Спасибо. gemius.com.ua contact@gemius.com.ua Май, Киев, 2009 33

    ×