Аудитория интернета в Украине: динамика,мобильный интернет, старые и новые пользователиГлеб Вышлинскийзаместитель директор...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 2Аудитория интернета...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 3Рост числа пользова...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 4Темпы роста интерне...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 556%16%9%5%2%12%61%1...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 6Компьютеры включают...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 7Новостные сайты, чт...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 8Мобильный интернет
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 9Сколько пользовател...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 100%10%20%30%40%50%С...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 11Портрет украинског...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 12Где и как использу...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 1342%22%11%7%5%13%37...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 14Для чего использую...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 15Браузер или прилож...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 16Искали конкретныйт...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 17обращали вниманиен...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 1834%49%15%Говорят, ...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 19Покупатели использ...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 20…и ищут те самые м...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 21К креативной рекла...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 22Старые и новые пол...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 23Среди новых пользо...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 24…люди со средним о...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 25…с низкими доходам...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 26Пользуются реже и ...
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 27Данные: регулярное...
Спасибо за внимание!hlib.vyshlinsky@gfk.comwww.gfk.ua
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые пользователи»

5,480 views

Published on

Презентация Глеба Вышлинского, заместителя директора GfK Ukraine, с конференции «Интернет-маркетинг в Украине», 23 мая 2013 года

Published in: Business

«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые пользователи»

  1. 1. Аудитория интернета в Украине: динамика,мобильный интернет, старые и новые пользователиГлеб Вышлинскийзаместитель директора GfK Ukraine
  2. 2. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 2Аудитория интернета в Украине
  3. 3. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 3Рост числа пользователей замедляется, но остаетсямощным5,8 млн7,7 млн9,7 млн12,38 млн15,41 млн17,74 млнДанные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
  4. 4. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 4Темпы роста интернет-аудитории 2012/2011: лидируютпенсионеры и молодая аудитория в малых городах и селах29%36% 36%22%20%Село Город до50 тыс.Город 51-100 тыс.Город 101-505 тыс.Город более500 тыс.24%30%33%20%26%44%16-19лет20-29лет30-39лет40-49лет50-59лет60 лет истаршеДанные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
  5. 5. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 556%16%9%5%2%12%61%14%9%5%3%8%10 часов и меньше11-20 часов21-30 часов31-50 часов51 час и большеТрудно ответить1Q2012 1Q2013Рост числа пользователей снижает общую активность18%50%32%16%54%30%1 час и меньше2-5 часов6-10 часовДанные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
  6. 6. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 6Компьютеры включают планшеты, подключения включают фиксированные, Интертелеком и PeopleNet.Компьютеризация ускорилась, но и доля подключеннойтехники продолжает расти40%51%68% 70%75% 79%60%49%32% 30%25% 21%2008 2009 2010 2011 2012 Q113Нет подключения Есть подключение26%31%37% 40%45%54%74%69%63% 60%55%46%2008 2009 2010 2011 2012 Q113Нет компьютера Есть компьютерДанные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
  7. 7. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 7Новостные сайты, чтение газет13%12%5%10%16%25%24%22%21%20%18%33%24%57%51%36%38%15%12%8%3%34%34%52%35%28%26%13%15%17%20%14%13%14%2010 2011 2012Социальные сетиE-mailФорумы/ блогиСистемы быстрых сообщений (ICQ,Google Talk, QIP, Miranda и т.д.)Онлайн-видео и онлайн-радиоПоиск информации о здоровьеКомпьютерные игрыПоиск материалов для обученияЗагрузка фильмов и музыкиПоиск информации о товарах иуслугахБесплатное программноеобеспечениеПоиск работыБолее 11 млн. украинцев пользуется соцсетями11,2млн.чел.13%12%9%4%13%18%16%20%20%18%16%27%28%47%51%38%38%Интернет-телефония (Skype, и т.д.)Интернет-банкингПоиск на картах (Яндекс картипробки, Google Maps)Покупки / продажи через интернетQ1’1313%15%8%7%19%30%25%21%26%22%19%31%23%63%50%38%40%Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
  8. 8. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 8Мобильный интернет
  9. 9. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 9Сколько пользователей мобильного интернета в Украине?На экране мобильноготелефона80%10%90%Пользуются мобильным интернетомНе пользуются3,9 млн. 3,1 млн.86%Omnibus, вся Украина, 16+из нихНаселение 16+Регулярные интернет-пользователи (1+ раз в месяц)21%79%из нихНа экране мобильноготелефона
  10. 10. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 100%10%20%30%40%50%Село50К-51-100К101 - 500К500К+0%10%20%30%40%50%16-1920-2930-3940-4950-5960+Портрет украинского пользователя мобильного интернетаВозраст Где живутOmnibus, вся Украина, 16+Чем занимаются52%12%30%7%69%12%4%15%65%11%2%22%РаботаютНе работаютПенсионерыСтуденты/школьники57%43%Мужчины ЖенщиныПол пользователейНаселениеИнтернет в целомПользователи мобильногоинтернета
  11. 11. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 11Портрет украинского пользователя мобильного интернетаПользовательПользователь46%20-29 летOmnibus, вся Украина, 16+57%мужчины65%работают22%учатсяДанные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  12. 12. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 12Где и как используют мобильный интернет?Используя:Где?84%72%71%70%64%49%47%40%29%42%27%20%21%32%20%28%36%32%39%37%45%44%47%Чаще WiFi Примерно одинаково Чаще GPRSEDGE3GВ общественныхместахДомаНа работеВ общественномтранспортеВ другом местеНа учебе (в школеинституте)В машинеПо дороге на ходуДанные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  13. 13. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 1342%22%11%7%5%13%37%32%32%Какие телефоны используют для выхода в интернет?Тип телефонаОбычный телефонСмартфонСмартфон с touchscreenТС НЗОперационная система смартфонаДанные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  14. 14. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 14Для чего используют мобильный интернет?86%81%74%65%40%39%35%33%32%31%31%28%27%25%22%20%18%16%16%15%Электронная почтаПоиск информацииСоциальные сетиПогодаНовостиКарты, пробкиПоиск товаровСкачивание музыкиСловари, переводчикиМессенджерыФото (загрузка, просмотр)Поиск цен конкретного товараИнтернет-телефонияКурсы валютПросмотр видео, онлайн ТВФорумы, блогиПоиск информации о развлечениях и досугеПрослушивание радио и подкастовОнлайн игрыПокупки, продажи через ИнтернетДанные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  15. 15. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 15Браузер или приложение?71%71%66%60%54%52%46%44%40%15%14%19%14%25%19%18%26%18%14%15%15%26%21%30%36%31%43%Поиск информацииНовостиПоиск товаровЭлектронная почтаФото (загрузка, просмотр)Социальные сетиПогодаПросмотр видео, онлайн ТВКарты, пробкиЧаще использую браузер В равной степени Чаще использую приложенияДанные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  16. 16. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 16Искали конкретныйтовар/бренд35%Занимались поискомцены товара28%Искали информацию81%Но большинство брендов не имеют мобильнуюверсию своих сайтовПри помощи мобильного телефона…Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  17. 17. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 17обращали вниманиена онлайн рекламу насвоем телефонепротив 92% накомпьютере63%Мобильная реклама обладает довольно высоким уровнемпроникновенияДанные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  18. 18. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 1834%49%15%Говорят, чтосовершали покупкина своем телефонеМобильные телефоны используются для совершения покупокДанные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  19. 19. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 19Покупатели используют интернет через телефоны в магазинах…Использовали мобильный телефон припоходе по магазинам89%Искали через мобильный интернетинформацию о выбранном товаре66%Из них…Сравнивали цены на выбранныйтовар в разных магазинах58%Сканировал бар-код выбранноготовара при помощи мобильноготелефона16%Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  20. 20. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 20…и ищут те самые магазиныискали информацию облизлежащих магазинах,в которых представленнеобходимый товар30%искали в интернете ваучерына скидки на выбранныйтоваруслугу9%Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  21. 21. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 21К креативной рекламе относятся лучше, её готовы принимать забонусыВсего 13%положительноотносятся к рекламена телефоне43% готовы получатьрекламу в обмен набесплатный контент,пользование сервисомили приложениемНОДанные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
  22. 22. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 22Старые и новые пользователи
  23. 23. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 23Среди новых пользователей стар и млад, но главное – села…15%11%7%26% 33%27%25%24%29%17%16%21%11%10% 12%6% 5% 4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%До 2 лет 3-5 лет 6+ летВозраст60+50-5940-4930-3920-2916-1927%13%6%22%25%18%6%6%5%26%26%28%18%29%43%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%До 2 лет 3-5 лет 6+ летТип населенного пунктаГород 500тыс.+Город 100-500 тыс.Город 50-100 тыс.Город 50тыс.-СелоДанные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
  24. 24. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 24…люди со средним образованием, неработающие и рабочие…2% 1% 0%10%5% 4%30%20%14%18%17%18%8%11%10%25%38%49%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%До 2 лет 3-5 лет 6+ летОбразованиеВысшееНезаконч.высшееНеполноевысшееПолноесреднееБазовоесреднееНачальноесреднее 51%59%66%3%3%4%4%2%4%16%17%11%5%4% 3%8%4% 4%10%7% 6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%До 2 лет 3-5 лет 6+ летЗанятостьВременно неработаетПенсионерДомохозяйкаСтудент/учащийсяСамозанятыйЧПРаботает понаймуБольше специалистов с в/оБольше рабочих и служащих без в/оДанные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
  25. 25. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 25…с низкими доходами4% 2% 3%22%13% 11%47%46%45%23%32%33%2% 3% 5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%До 2 лет 3-5 лет 6+ летУровень благосостоянияХватает на питание,одежду, обувь, крупнуюбытовую техникуХватает на питание,одежду, обувь,недорогие покупкиХватает на питание иодежду, обувьХватает на питаниеВынуждены экономитьна питанииДанные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
  26. 26. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 26Пользуются реже и меньше57%60%73%32%32%22%7%5%3%4% 3% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%До 2 лет 3-5 лет 6+ летЧастота пользованияРеже раза вмесяцХотя бы разв месяцНесколькораз внеделюОдин илинесколькораз в день11% 9% 10%38%35%26%19%20%19%15%14%16%7%11%12%3%4%9%1% 2%6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%До 2 лет 3-5 лет 6+ летЧасы использования в неделю51 час+31-50 часов21-30 часов11-20 часов6-10 часов2-5 часов1 час и менееДанные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
  27. 27. © GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013 27Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK UkraineЧем пользуются?До 2 летРеже пользуются всем, ноособенно:• Электронной почтой• Загрузкоймузыки/фильмов• Мгновеннымисообщениями• Интернет-телефонией• Картами• Покупками черезинтернет• Интернет-банкингомНе реже пользуются:• Соцсетями• Поиском информации, вт.ч. о здоровье• Играми3-5 летПочти всем пользуются насреднем уровнеБолее 6 летЧаще пользуются всем, ноособенно:• Электронной почтой• Сайтами новостей• Загрузкоймузыки/фильмов• Онлайн-видео, ТВ ирадио• Поиском информации оздоровье• Форумами/блогами• Интернет-телефонией• Интернет-банкингом• Покупками черезинтернет
  28. 28. Спасибо за внимание!hlib.vyshlinsky@gfk.comwww.gfk.ua

×