1. Ирина Сахно, MediaSat
3 апреля 2014, Международная конференция
«Мир мультиэкранного ТВ»
Что меняет
мультиэкранность?
www.mediasat.ua
2. Мультиэкранность в мире
www.mediasat.ua
• 72% респондентов смотрят ТВ и видео на мобильных устройствах
минимум раз в неделю; из них 42% – находясь при этом вне дома. 75%
респондентов совмещают просмотр телевидения с одновременным
использованием других функций мобильных устройств.
• «Просмотр со сдвигом в пространстве» («place-shifted viewing»).
Контент просматривается частями – но при этом последовательно – с
разных устройств, в разное время;
• Более 40% респондентов старше 60 лет смотрят видео по запросу
(VOD);
• В пятерку своих предпочтений в области видео-контента пользователи
включают принцип «à la carte».
• Современные реалии – это, как минимум 2, а часто больше экранов на
одного человека.
(Исследование Ericsson ConsumerLab в 15 странах мира, 2013)
3. Мультиэкранность в мире
• В России происходит ежегодный рост количества пользователей 250-300%. Объем
рынка в 2013 – 3 млрд. руб.
(Источник: SPB TV, 2013, Московский регион)
www.mediasat.ua
4. Мультиэкранность в мире
Опрос, проведенный компанией Irdeto и YouGov в странах Персидского
залива (2700 опрошенных)
1. Какое из устройств для просмотра ТВ вы предпочитаете?
www.mediasat.ua
Спутниковый ресивер 45%
Smart TV 25%
планшет 11%
смартфон 8%
игровая консоль 3%
другое 4%
ничего 4%
5. Мультиэкранность в мире
2. Какое из следующих утверждений лучше всего описывает то, как Вы
смотрите телевизор?
www.mediasat.ua
Непосредственно во время
вещания, по телевизору
74%
Непосредственно во время
вещания, на смартфоне или
планшете
8%
VOD, по телевизору 8%
VOD, на смартфоне или
планшете
10%
6. Мультиэкранность в мире
3. Каким сервисом вы бы предпочли пользоваться в будущем и почему?
www.mediasat.ua
Мне не так важно будет ли это интернет ТВ или спутниковое,
главное, чтобы я имел доступ к контенту с любого устройства
29%
Интернет ТВ потому, что я могу смотреть контент с любого
устройства (планшет, смартфон, PC)
23%
Интернет ТВ потому, что я легко могу найти интересный мне
контент
17%
Спутниковое ТВ потому, что оно более доступно 14%
Спутниковое ТВ потому, что качество услуг выше 12%
Ни спутниковое ТВ, ни интернет ТВ 5%
7. Мультиэкранность в мире
4. Что наиболее важно для Вас, когда речь идет о multiscreen и Интернет ТВ?
www.mediasat.ua
Прямые трансляции спортивных событий 29%
VOD, возможность загрузки 20%
Доступ к контенту с различных устройствам с одного аккаунта 19%
Не использую интернет для просмотра ТВ 13%
Интегрированность с социальными медиа 8%
Безопасность личных данных 7%
Персональные рекомендации 3%
8. • Контент – в центре внимания
• Монетизация: подписка либо реклама
• 62% готовы платить за надежный
мультиэкранный ТВ-сервис не больше $5 в
месяц, а 27% вообще не хотят платить (Источник
- SPB TV).
Основные изменения, которые
несет мультиэкранность
www.mediasat.ua
9. Основные изменения, которые несет
мультиэкранность
• Преимущества мобильной рекламы:
• Интерактивность, интегрированность с соц.
сетями и др. возможности ОТТ
• Точность GPS-данных, получаемых с
мобильных устройств, составляет около трех
метров, потому это отличная площадка для
продвижения локального бизнеса.
• Развитие социального ТВ
www.mediasat.ua
10. Основные изменения,
которые несет
мультиэкранность
• Технологические:
• конвергенции с другими технологиями (стабильность
сигнала, удобный поиск, современный интерфейс, единая
авторизация, мультиэкранность).
• решения, которые позволят снизить нагрузку на сети, в
частности, российская компания Spirit объявила о
результатах предварительного анализа нового стандарта
высокоэффективного кодирования видео HEVC (High
Efficiency Video Coding).
www.mediasat.ua
11. Основные изменения, которые
несет мультиэкранность
• стандарт мобильного вещания DVB-H из-за необходимости
встраивать модули, повышающие стоимость мобильных устройств, и
отсутствия единых интерфейсов уступает сетям 3G/4G
• Более строгие требования к безопасности, рост спроса для компаний,
предоставляющих услуги кодирования
• Новая политика мобильных операторов – прибыльность
смещается в сторону передачи данных, не голосовая связь и
СМС
• Изменения затронут всех участников рынка (производители
контента, операторы, техническое обеспечение, мобильные
операторы)
www.mediasat.ua
12. Основные проблемы развития рынка
мобильного ТВ в Украине
• Отсутствие 3G и 4G
• Законодательный вакуум в сфере ОТТ
• Сложности с очисткой авторских прав
• Пиратство
www.mediasat.ua
